跨境电商的发展与变革

【编者按】：2025年（6月13日 - 6月17日）跨境电商领域在迅速发展的同时，缺乏一个能够代表整个行业发声的专业机构。然而，2025年6月15日下午在京举行的中国跨境电子商务协会筹备会议，有望改变这一现状。与此同时，各地在跨境电商领域也有诸多新举措。以下是详细内容。

中国跨境电子商务协会筹备会在京举行

风口星网消息：2025年6月15日下午，中国跨境电子商务协会（拟）筹备会议于北京市湖南大厦召开。此次会议不仅提出筹建中国跨境电子商务协会，还对协会的宗旨、组织架构以及章程等内容进行了探讨与审议，并初步选定了协会的代理会长及代理秘书长。据悉，中国跨境电子商务协会是在政府支持与行业呼吁下，由中国各地及海外参与跨境电商的电商平台、物流、仓储、金融、支付、第三方服务商企业及特邀专家团体等联合发起筹建的行业协会。其旨在跨境电商新政策出台后的一年过渡期内，探寻跨境电商进出口的有效途径与国际规则，并争取相关政府部门的认可与支持。

上海国检出台跨境电商销售进口生鲜细则

风口星网消息：2025年6月7日，上海出入境检验检疫局公布了《上海国检局关于支持进境肉类、水产品开展网购保税模式跨境电子商务的通知》。该通知对跨境电商企业销售的进境肉类、水产品的检验检疫要求进行了五个部分的细化。具体为：一是要求进口商、境外出口商按相关规定进行备案；二是明确网购保税模式进境肉类、水产品的范围；三是确定检验检疫要求；四是推出检验检疫便利化措施；五是鼓励企业利用信息化手段增强产品追溯能力。

贝贝网获一亿美元融资

风口星网消息：2025年6月16日，贝贝网在北京举办“新电商、新格局、新势力”贝贝网战略发布会。会上，贝贝网CEO张良伦透露，贝贝网获得了来自新天域、北极光、高榕资本、今日资本等投资机构的1亿美金D轮融资。在当前被认为是资本寒冬的时期，贝贝网能在竞争激烈的母婴电商市场中获得市场的青睐，“风投女王”徐新认为，贝贝网抓住了高频刚需的母婴品类，把握住了移动互联网的红利，仅用两年时间便取得了他人五年才能达到的成果。贝贝网的成功秘诀在于“赢得年轻一代妈妈”。公开数据显示，贝贝网的女性用户占比超过85%，其中8090后年轻妈妈作为消费能力旺盛、消费决策的主力，占据了最大比例，超过5000万用户广泛分布在中国一二三四线等主流城市，使贝贝网成为中国妈妈们首选的移动购物平台。贝贝网创始人CEO张良伦也坦言：“五千万妈妈用户是贝贝网领跑的最大功臣，超过2亿的中国年轻妈妈群体则是贝贝网未来最大的依靠。”

沃尔玛中国新掌门将突击跨境电商

每日经济新闻消息：2025年6月13日，沃尔玛宣布了国际业务的一系列高管新任命。现任沃尔玛中国总裁兼首席执行官的柯俊贤（Sean Clarke）将返回他曾服务过的英国Asda担任总裁兼首席执行官，该任命于7月11日生效。接替其职位的是现任沃尔玛加拿大总裁兼首席执行官的Dirk Van Den Berghe，此任命于8月22日生效。分析指出，曾在拥有跨国背景的比利时德尔海兹集团工作15年的Dirk上任后，将继续贯彻上一任的战略。“目前来看，这一战略是正确的，接下来他能够带领沃尔玛中国突破的便是跨境电商业务。具体包括如何将全球供应链与中国市场对接，突破原有的供应链管理体系。”

亚马逊“海外购”推出年中大赏

风口星网消息：2025年6月16日，亚马逊中国宣布整合全站资源，全面开启“国际大牌雷霆风暴”，全力冲刺年中购物季。此次大促包含首次亮相的2025亚马逊“海外购”年中大赏，全新上线的汇集逾万款日货正品的“日本馆”，以及携手国际大牌的超级镇店之宝和爆款秒杀活动。全新的亚马逊“日本馆”整合了亚马逊各渠道的优质资源，“日本必BUY爆品”与“日本热卖品牌”两个重点分区涵盖了美妆、个护健康等23个品类近300个优选大牌的逾万款热门精品，包括HITACHI日立、YAMAN雅萌、Refa等日本知名品牌，为中国消费者带来高性价比的日本优质商品。

日企难合作？还是要尊重文化差异！

风口星网消息：日本作为进口电商最热门的货源地之一，在各大跨境进口电商平台上，日本产品常常占据重要位置。为满足中国消费者的需求，许多中国企业积极寻求与日本品牌合作，但不少企业感慨合作困难。在近期举办的上海中日商务高峰论坛上，宝丽星株式会社社长畑穰指出，中日商务合作必须探索新模式。据畑穰表示，中日之间的商务合作存在诸多差异，尤其是文化商业习惯。从战略层面看，中国企业发展注重速度，执行力强；而日本企业发展更注重“稳”，计划性更强。在市场投入方面，中国企业对推广宣传的投入较多，日本企业则更重视产品研发。中国企业在商业运作上更为积极主动，日本企业则相对谨慎保守。这些差异是中日企业之间合作信任难以建立的原因。

直邮？保税？一般贸易？究竟哪种模式才适合跨境电商？

风口星网消息：在获得一年缓冲期后，进口电商行业似乎迎来了新的机遇，但红利政策终将结束，跨境电商巨头们开始调整经营模式。那么，哪种模式更适合未来跨境电商的发展呢？跨境翼的联合创始人宋金燕认为，未来一般贸易、保税模式、跨境直邮等几种业务形态将并存，其核心经营理念都是将优质海外商品带给国内消费者，满足多元化消费需求，在产品和服务方面各有优势，都具有广阔的市场前景。行业内的跨境电商企业也基本都遵循着“多条腿走路”的发展策略。其中，跨境直邮业务在政策引导下，在未来一年将迎来黄金发展期，具备系统平台建设能力和仓储资源整合布局能力的企业将有快速发展的机会，也会更受资本市场的认可。

永辉超市签下达曼国际引入全球购

南方企业新闻网消息：永辉超市发布公告，与达曼国际签订《自有品牌服务协定》，在其协助下，打造高性价比的全球定制商品，引进国外优秀品牌商品。同时，永辉超市董秘张经仪公开表示，全球购业务将成为公司未来的发展重点。达曼国际将为永辉提供基于国际采购的自有品牌开发相关服务，永辉超市期望通过此次合作，打造高性价比的全球定制商品并引入国外优秀品牌商品，以适应消费升级需求和顾客群体变化，开拓增量市场，增强消费者的品牌忠诚度和线下黏性。永辉超市计划2025年实现食品用品类自有品牌和进口商品销售15亿元。

2025年中国人将花费858亿美元用来海淘

风口星网消息：据外媒报道，eMarketer的最新数据显示，到2025年底，中国跨境网购开支将达858亿美元，几乎是2023年300亿美元的三倍。到2026年，这一数据将增长12个百分点，达到1107亿美元，之后到2030年将高达1600亿美元。“尽管中国在2025年4月颁布了跨境电商新政，部分品类受到影响，但消费者对海外商品的需求依然强劲。与实体店相比，电商提供的价格更优惠、种类更丰富。”Emarketer的分析师Shelleen Shum表示。分析预计，2025年中国将有1.81亿的网购用户进行跨境网购，平均每人花费473美元购买进口商品，高于国内商品支出。

丢包？赔！破损？赔！洋码头首推“急速赔”

2025年6月16日，风口星网消息：洋码头官方物流贝海国际宣布推出“急速赔”服务，承诺所有贝海国际包裹，若出现丢失、破损等问题，将按照订单支付金额进行全额赔付，最快3小时到账。据悉，目前贝海国际有一半的物流订单来自洋码头，另一半来自其他电商平台。作为全球首家无首重运费的国际物流，贝海国际此次业内首创“急速赔”，打破了当前国际物流存在的赔偿难度大、处理时效慢、赔偿金额仅限于运费的困境。所有贝海国际包裹，一旦出现丢失、破损等情况，消费者均可申请“急速赔”，经贝海国际核实确认后，将按照订单支付金额对消费者进行全额先行赔付，最快3小时即可到账。

杭州综试区亮出第二批制度创新清单

杭州综试区消息：通过改革创新、先行先试，着力解决跨境电子商务发展中的深层次矛盾和体制性难题，为推动全国跨境电子商务健康发展提供可复制、可推广的经验，是杭州综试区的重要任务。在前期调研和征求意见的基础上，杭州综试区建设领导小组办公室会同有关单位梳理形成了《中国（杭州）跨境电子商务综合试验区第二批制度创新清单》，目前已正式印发。该清单涵盖了完善监管模式、创新金融服务、优化智能物流、建设信用体系、加强风险防控、健全统计监测、完善单一窗口、发展线下园区、推进品牌建设、制定标准规则10个方面30项具体措施。

上海政市府颁文，力促完善全球跨境电子商务中心

中青报消息：2025年6月8日，上海市政府公布《中国（上海）跨境电子商务综合试验区实施方案》，方案提出了五大主要任务，包括建设跨境电商公共服务平台、推进跨境电商园区建设、集聚跨境电商企业主体、完善跨境电商监管制度以及探索国际通用规则。根据上海市政府公布的方案解读，主要任务共5个方面23项，来源有两个部分：一是参照中央各部委给杭州综试区的55项支持政策；二是根据上海实际情况提出的政策诉求，核心是“关、检、税、汇”监管政策，同时还涉及财政、金融、法治等方面环境营造的要求。（整理/风口星网 王宇翔）