跨境电商的发展与竞争

2025年，一般贸易进口关税大幅下调的政策出台后，行邮税又传出即将上调的消息。跨境电商进口适用于行邮税，这使得其相对于一般贸易进口的优势有所减弱。受此影响，当年5月27日，聚美优品股价猛跌14.92%，至21.61美元，创下去年5月上市以来的最大单日跌幅。

自2024年初至今，进口跨境电商的发展已历经一年多。据中国电子商务研究中心2024年的监测数据，我国跨境电子商务平台超过5000家，企业超过20万家。2023年的利好政策推动了跨境电商的发展，然而随着借税率差套利时代的结束，小型跨境电商面临高成本困境。未来，跨境电商的竞争除价格外，将逐渐转向品质、服务、物流等方面的综合较量。

在跨境电商中，对商品品质把控具有优势的自营电商备受行业重视。今年4月正式上线的京东全球购、去年开始转型的聚美优品，以及年初一经上线便采取完全自营直采的网易考拉海购，都强调自营的优势。网易考拉海购几个月的快速发展，使其成为自营电商的最大黑马。下面我们来盘点一下国内走在前列的几大自营跨境电商的现状和处境。

网易考拉海购

现状概述：网易考拉海购是网易在2025年1月份上线的跨境电商项目，被视为丁磊进军电商领域的绝佳契机。网易虽非传统电商公司，但凭借庞大的现金流、海量的用户流量以及稳定的上市公司背景，在国内清关物流环节和海外采购货源方面，实力强劲，仅次于天猫、京东、亚马逊。

网易考拉海购采用纯粹自营模式，商品由采购团队从海外原产地批量直采，确保正品，杜绝中间环节。该平台在杭州等国内城市设有保税仓，在美国等国家建立了海外仓，并与中国外运公司达成战略合作，打通物流、仓储环节。目前已上线的品类包括母婴用品、美妆个护、海外美食、营养保健、家居日用以及部分“海外直邮”商品。

在营销方面，考拉海购官网以特卖形式为主，符合海淘特征，加之高频度的大型促销活动，通过直采形成的“海外批发价”以及有力的现金补贴，实现了全网最低价。目前，其关键运营数据每月都呈数倍增长。

点评：网易考拉海购以自营起步，抓住了海淘商品品质的关键，这与网易专注产品的理念相符。在2025年第一季度财报发布后，丁磊对考拉海购的业务表现表示满意，有信心将其打造为国内自营电商前三，并表示对考拉海购的投入没有上限。近期，考拉海购在电商领域首倡“微利电商生态圈”和为海外商家的“保姆式服务”。可见，网易高层对考拉海购的发展思路明确，且依托杭州跨境电子商务综合试验区，未来考拉海购进入电商第一梯队应不成问题。

聚美极速免税店

现状概述：2024年底，聚美优品CEO陈欧通过微博宣布，将质量监管难度较大的第三方平台下的化妆品业务全部转为自营，并大力发展海外购业务“极速免税店”。据陈欧发给员工的内部邮件，为推动海外购，“聚美有10亿元可烧”，其中大部分资金将用于仓储物流的扩张。

聚美极速免税店的商业模式是跳过传统中间环节，与海外品牌商建立货品直供合作，以国内保税仓为仓储物流中转中心，保证到货速度。具体而言，聚美先试水韩国和日本化妆品市场，同时接触一些法国和美国化妆品牌，通过行邮保税模式，将在国外采购的货品备至郑州保税区，再进行质检和销售。未来，聚美还将与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作。

此外，极速免税店还能弥补取消第三方平台美妆业务后减少的SKU，以海外爆款吸引新客户。目前，聚美极速免税店上的化妆品已基本转为自营，其他商品则存在第三方渠道。品类从国外美妆产品扩展到母婴、轻奢品等领域，但总体不够丰富。

点评：聚美转型自营可谓断臂求生，此前的假货风波使公司积累了不少负面资产，聚美急于改变这一局面。然而，电商专家鲁振旺认为，“假货风波”缠身的聚美优品，难以凭借“海外淘”业务轻易摆脱困境。聚美应优化供应链，降低假货风险，保障产品质量和消费者体验。同时，聚美以美妆垂直电商起家，在转型到其他领域时，并不具备天然优势，面临诸多挑战。

唯品会全球特卖

现状概述：2024年9月，唯品会的“全球特卖”频道在网站首页亮相，同时开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务。唯品会“全球特卖”采用海关管理模式中级别最高的“三单对接”标准，实现了消费者下单信息自动生成用于海关核查备案的订单、运单及支付单，并实时同步给电商平台供货方、物流转运方、信用支付系统三方，形成四位一体的闭合全链条管理体系。

2025年5月，唯品会成为青岛跨境电商产业园首批入驻企业之一。唯品会高级副总裁唐倚智透露，唯品会计划将青岛建成面向东北亚的跨境电商基地，投资不少于5亿元，注册独立法人公司，这是唯品会在全国建设的首个基地。唐倚智表示，唯品会入驻青岛跨境电商产业园后，许多商品从国外采购进来可放在青岛保税库里，与海关、检验检疫和支付系统对接后，能很快在青岛出库，大大缩短了时间。

目前，唯品会的跨境电商业务比例较小，但公司计划在一到两年内，将跨境电商业务做到全国前三。

点评：据悉，青岛尚未列入跨境电商试点城市，这给唯品会的探索带来了一定不确定性。不过，青岛海关已批准青岛跨境电子商务产业园跨境贸易开通“直购进口”模式，使该产业园集“直购进口”与“一般出口”模式于一体，省去了传统海淘层层转运分拨的繁琐手续，降低了风险，缩短了时间。相比以往海淘的诸多困扰，唯品会的跨境电商模式使产品与服务更加阳光化、透明化。

京东全球购

现状概述：京东全球购于2025年4月正式上线，在同类电商平台中上线较晚。但其起点高，首批上线的进口商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，是继天猫国际、亚马逊中国涉足跨境电商后的又一巨头。

事实上，京东在上线全球购之前，曾推出“海外购”。作为试水，京东海外购采取第三方个人代购模式，走海外直邮，品类倾向于轻奢品。据传“海外购”可能会并入“全球购”业务。目前京东全球购上多数是海外第三方商家，京东总裁刘强东强调，尽管现在京东以开放平台形式做海淘，但希望最终将进口商品纳入京东自营平台。他坦言，目前通过POP平台销售海淘商品“用户体验其实也不算太好”，京东的“终极模式”仍是自营。因此，京东未来可能发力自营海淘，增加自营所占比例，潜力巨大。

点评：京东海淘业务目前自营比例较小，但京东一向重视商品质量把控，在全球购业务上线时就表示，“一旦发现商家有售假行为，将处以平台销售额20倍违约金或10000美元的严厉处罚（二者以高者为准）”，这是高标准的处罚措施。此外，初期通过第三方商家快速入驻，京东能以低成本方式掌握大量海外品牌资源，未来加大自营比例后，有望实现快速转型。所以，在自营跨境电商领域，京东是重要的参与者，虽然其与网易考拉海购的初期方式不同，但可能会取得相似的成果。对商品质量的重视，使两者在跨境电商领域占据优势地位。