跨境电商的发展与挑战

2025年，跨境电商领域可谓是波澜起伏。先有税收新政暂缓一年，广州、深圳、南京等试点城市纷纷发布出台支持政策，跨境电商行业仿佛迎来了新的曙光，呈现出蓬勃发展的态势。然而，一些行业大佬已开始调整经营思路模式，他们认为也许一年之后的行业大洗牌将从此刻开始。

5月底，跨境电商政策密集发布，广州、深圳、南京相继推出支持政策，不少试点城市也在积极酝酿相关政令。以广深两市的跨境电商综合试验区实施方案为例，它们不仅强调复制杭州的“关、检、汇、税、商、物、融”一体化经验，还提出了对接港澳、结合外贸企业转型升级等新课题，其争做全国最大跨境电商之地的野心可见一斑。数据显示，2025年一季度，广州跨境电商进出口总值为26.7亿元人民币，同比增长2.3倍，规模全国排名第一；而深圳2024年跨境电商交易额达320亿美元，同比增长88%。高速增长的数据让政府看到了行业潜力，因此出台支持政策，同时将有碍行业发展的部分政策暂时搁置。例如，今年4月8日开始实施的跨境电商新政，因对大部分跨境电商企业产生较大影响，将暂缓一年实施，这让跨境电商企业松了一口气，但也有人担忧政策是否会出现变数。近日，河南省进口物资公共保税中心集团有限公司总裁徐平在某跨境电商峰会上称，跨境电子商务新政不仅是一年过渡，已基本确定，各部委未明确表示跨境电商在一年内政策会改变，而是要求各试点单位在这一年时间里找到新的服务模式和机制。今年3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，旨在营造公平市场环境、规范行业发展，却意外对大部分跨境电商企业造成了冲击。据深圳保宏进口部总经理冯泉介绍，税改前一天订单量5万～6万单，新政之后第一天单量769单，第二天14672单，第三天不到35070单。某电商在新政出台前每天从前海保税仓发货两万单，新政后每天发货量不到两千。

税收新政对跨境电商企业产生了多方面的影响。一方面，产品价格因税收新政而上涨，以花王尿不湿为例，税改后价格增长了11.9%。另一方面，通关单政策把部分跨境电商拒之门外，企业需提供原产地证明、合同、运单、装箱单、食品卫生证等报检通过后，国检部门才会出具通关单或通关单号，而大部分跨境电商的保税模式难以取得这些单证，直接拿到品牌授权进货的企业少之又少。唯品会内部人士透露，唯品国际上的品类虽不多，但均为拿到品牌商直接授权，品质有保证。面对政策变动，有行业大佬认为，企业不能单纯寄希望于政策面，必须有所调整。因此，一些企业已开始行动，大幅增加一般贸易和海外直邮的数量。然而，直邮之路并非一帆风顺，直邮模式存在售后麻烦、发货周期长、通关能力有限等问题。某大型化妆品电商人士表示，直邮渠道的通关能力比保税备案差，无法做到24小时通关，且监管方也在收紧直邮通道，曾出现大面积查扣。

在这种情况下，部分跨境电商选择转战香港仓，再从香港仓走直邮模式。由于许多货物难以进入内地市场，而香港作为全球自由贸易港且紧邻深圳，大量滞留货物选择先存放香港，再直邮寄回国内，这样能缩短运输时间。不过，随着香港仓的走俏，其仓储设施和物流价格出现上涨现象。此前有媒体报道香港仓储价格趁机涨价五成，而香港跨境电商协会会长刘少华表示，实际涨幅为10%～20%。业内人士指出，在这一年缓冲期内，从业企业须尽快实现转型、升级供应链或与海外供货商达成深入合作，获取商品的原产地证明、合同、发票等相关文件。未来，建议从事跨境电商的企业采取“海外仓+保税仓”的模式，除香港仓外，还可选择台湾、越南等海外仓。对于广州、深圳而言，它们看中了香港的地域优势，希望借助跨境电商推进外贸转型升级，并进一步深化与港澳的跨境电商合作。广州将构建粤港澳跨境电商合作平台，深圳则计划研究建设深港跨境电商合作示范区。广东亚太电子商务研究院院长陈海权认为，广州、深圳有着港澳所不及的互联网技术，而港澳在货源等方面更具优势，未来两者将实现优势互补。中山大学港澳珠江三角洲研究中心教授毛艳华则认为，香港在广州、深圳跨境电商中扮演着重要的中间人角色，其在贸易服务、金融服务和人才资源等方面的优势是内地所欠缺的。

近年来，跨境电商发展迅速。2024年，中国消费者在境外消费1.2万亿元，同比增长43%。7个试点城市跨境电商合计进口155亿元人民币，是2023年的14.5倍。跨境电商的快速发展，使得蜜芽、洋码头、小红书等跨境电商完成多轮融资，天猫、京东、唯品会等电商巨头也积极布局全球购业务。唯品会副总裁冯佳路表示，唯品国际将通过多种措施降低商品成本，进行价格和服务升级。洋码头创始人兼CEO曾碧波则表示，平台的保税进口业务占比较小，受新政影响较小，目前在深化C2C买手制度，优化国际直邮服务。在跨境电商从业者看来，对于天猫国际、京东全球购等巨头，政策影响相对较小，但对于中小型跨境电商平台来说，政策不稳定可能导致“生死存亡”的危机，未来行业或将迎来整合期，中小型跨境电商面临不小的挑战。

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！