马德琳·隆佐尼与她的簇绒地毯事业

也许不是所有人都认同乔布斯所说的“成就大事的唯一途径就是热爱自己在做的事”，但对于Happy Rugs创始人马德琳·隆佐尼（Madeline Ronzoni）而言，这句话再贴切不过了。这位来自美国波士顿的TikTok创作者，在TikTok上找到了自己热爱的事业，并获得了丰厚的回报。

2025年，疫情席卷全球，各类复古手工活动流行起来。人们被困在家中，开始怀念曾经简单、健康的时代，细致悠闲的手工活成为他们享受慢生活的方式。在这样的背景下，TikTok上的簇绒地毯（Tufting）热潮自然地兴起。簇绒是一种古老的欧洲传统地毯工艺，可追溯到1895年，通过戳刺动作让线快速穿过画布，制作出柔软蓬松的地毯。疫情期间，欧美手工博主纷纷拿起簇绒枪，创作出各种独特的毛茸茸地毯，其制作过程的声音和视觉效果极具疗愈性，令观众疯狂。如今，簇绒#tufting这个标签在TikTok上已经积累了44亿的播放量。

2020年夏天，马德琳还是本特利大学市场营销专业的大四学生。在TikTok上浏览时，她看到了一则用簇绒枪制作地毯的视频，瞬间被吸引。“我痴迷于我可以制作自己的地毯的想法，”她说，“在那之前，我真的不知道地毯是如何制作的，也不知道你可以自己在家用打孔针来做。它成为我新的创意来源。”随后，马德琳购买了设备，花了数周时间研究、观看油管上的教程视频，通过大量尝试和错误，完成了她的第一块地毯。这块地毯的制作视频发布到TikTok后，获得了55万的播放量，评论区中不少观众询问是否愿意出售。

在疫情最严重、实习机会稀少的时候，即将毕业的马德琳看到了机会。她表示：“我认为尝试将制作地毯的小爱好作为事业，推广该业务并希望自己获得一些经验会很酷。”之后，马德琳开始尝试加入有趣的设计，手艺日渐熟练，她的第六条视频，一块按照耐克Air Jordan 1产品图案做出来的地毯，获得了两百多万的播放和三十六万的点赞。评论中，大量观众询问购买链接。

马德琳搭建了自己的独立站店铺，销售订单汹涌而来。但即便手艺娴熟的她一人一周也只能制作五六张地毯，订单排期已到几年之后。即便她组建了手工制作工坊小团队，能交付的手工品数量还是非常有限，其官网中仍有不少SKU处于缺货状态。这种生意模式盈利天花板较低，似乎不是一个好模式。

不过，作为市场营销专业出身的马德琳很快找到了更好的变现通道。她意识到舒缓又解压的制作过程，以及独特设计的毛茸茸簇绒地毯具有极强的流量属性，于是想到将地毯制作视频做成品牌广告。在最近上传的一则和饮料品牌Dr Pepper的合作广告视频中，马德琳以饮料瓶图案作为设计，制作了一块色彩鲜明、略显俏皮的簇绒地毯。观众只要关注饮料品牌Dr Pepper的TK账号，点赞评论就可以参与抽奖，幸运获奖者将获得这块地毯。该视频为饮料品牌Dr Pepper带来了近20万的播放，以及成千上万的热烈评论。这种将合作品牌曝光巧妙植入到原生内容中的广告形式，独特而令人着迷，能让受众无意识地记住品牌或强化对品牌的记忆，数据表现好得出奇。相比较Happy Rugs品牌账号中其他视频平均三百九十万的播放，和合作客户的广告视频平均播放高达一千五百万。查看Happy Rugs的合作品牌列表，有不少来自各个行业的头部品牌，从耐克、麦当劳、星巴克到美国银行。相比较有限盈利天花板的电商业务，马德琳的广告收入才是大头。

这位漂亮的美国女孩是幸运的，她机缘巧合地发现了自己热爱的事业，又勇敢地追逐梦想，还赶上了TikTok平台的红利。时至今日，Happy Rugs这个簇绒地毯小品牌的TikTok账号已经积累了一百一十万的粉丝和三千七百万的点赞，为她带来了非常丰厚的收益。当点开她的视频，能看到她眼里明亮的光芒，以及将爱心倾注于工作中的专注，这种由内而外散发出的自信和坚定的魅力，或许就是她成功的核心所在。

（注：文中提到的案例信息来自互联网公开资料。在当今互联网时代，像马德琳这样通过社交媒体平台发现并发展自己热爱的事业的人越来越多，这也为更多人提供了实现梦想的可能。）

网站：https://happy-rugs.com/

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文章来源：白鲸跨境