风口星跨境CEO翁耀雄：精准品牌定位，把握全球商机新机遇：2025展望

在五月二十五日，一场以“定位”为主题的2021年风口星跨境品牌出海峰会在厦门拉开序幕。在直播平台上，大量观众目睹了这场行业的盛会。随着新卖家的不断涌入、成本的急剧上升以及人才招聘压力的增加，跨境电商行业正面临着一系列挑战，但品牌出海的浪潮却势不可挡。

翁耀雄的演讲内容实录如下：

尊敬的各位来宾、卖家朋友们，大家上午好！

我代表风口星跨境的全体成员对各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。在这个特殊时期，我们正在目睹着中国品牌在全球市场上寻找自己的定位。只有找准定位，抓住海外消费者的心智，才能最大限度地发挥品牌效能，把握中国品牌的出海机遇。

进入2021年下半年，跨境电商行业也经历了一系列变化。

我们看到整个市场依然保持着高速增长的态势。尽管上半年是出口的淡季，但今年前四个月的中国出口量却同比增长了44%。这一增长背后，是全球疫情的逐渐控制和各国财政刺激计划的出台，带动了世界各国的经济复苏。国际货币基金组织也预测了全球经济将在今年实现6%的增长率。

作为出口贸易的一部分，跨境出口电商行业也在这一轮出口增长中起到了重要作用。根据风口星跨境的近期调查结果，许多卖家在一季度都实现了业绩增长。其中，有超过41%的卖家订单量较去年同期有所增长。

今年也出现了新的变化。大量的新卖家涌入市场，这导致市场竞争愈发激烈。例如，亚马逊的全球卖家数量已经达到了610万，仅前四个月就有超过32万的新卖家加入。预计到年底，将有近90万新卖家进入亚马逊平台。这将对现有的跨境电商生态和秩序产生冲击。

面对新卖家的涌入，亚马逊等平台也开始调整策略。近期一些大卖家的账号被封，这也标志着行业进入了一个调整期。如今的跨境电商市场竞争已经非常激烈，许多品类都呈现出“千军万马过独木桥”的局面。

从销售渠道来看，除了亚马逊这样的综合电商平台外，小语种电商平台和独立站渠道也成为了卖家的新宠。许多卖家开始寻求在独立站和小语种市场上寻找新的市场红利。

成本的大幅上涨也是当前卖家面临的问题之一。除了运费上涨外，原材料价格的上涨、人才招聘困难以及汇率下跌等都增加了卖家的运营压力。特别是原材料的涨价潮已经影响到供应商和最终的销售价格。由于疫情后的增长，许多卖家扩大了经营规模并吸引新进入者，使得行业对运营人才的需求大增。

尽管行业面临诸多挑战，但品牌出海的浪潮仍然势不可挡。作为一家专注于品牌出海产业互联网平台的公司，风口星跨境一直致力于帮助中国企业实现品牌出海的目标。这次峰会就是我们的一个举措，我们将继续在全国各大城市举办类似的“品牌出海峰会”。

希望这次峰会能够为与会者提供一个交流和学习的平台，让大家在思想的碰撞中有所收获。让我们共同努力，早日实现品牌出海的梦想！

谢谢大家的参与和关注！