美国零售联合会预测：未来感恩节至网一期间消费者人数预计达高峰，达近亿人次购物狂欢

美国零售业最新动向显示，据零售联合会（NRF）的数据，从感恩节11月23日至网络星期一11月27日期间，预计约有1.82亿人将参与购物狂欢，这一数字相较于2022年同期增长了1570万人，并创下了NRF自2017年开始追踪以来的最高估计。

信息来源：Digital Commerce 360

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay指出：“感恩节后的这段时间是一年中最繁忙的购物周期，消费者们正忙碌于为亲朋好友挑选礼物，这是沿袭已久的传统。”

【旺季购物趋势预测】

据NRF透露，黑色星期五将再次成为最受期待的购物日。预计有1.307亿人（约占72%的消费者）计划在感恩节次日进行购物，这一比例较2022年的62%有所上升。

预计在网络星期期间，每天都会有至少3000万假日消费者活跃于网络购物。而网络星期一也将成为另一个热门的购物日，预计将吸引7110万消费者的参与。

【提前启动的促销大战】

根据NRF对8424名美国成年人的调查结果显示，从11月1日至6日，大部分受访消费者已开始执行他们的购物计划。有59%的人表示他们自11月初就开始浏览并购买商品。到11月份，消费者的平均采购计划已完成25%。

Prosper Insights & Analytics战略执行副总裁Phil Rist表示：“提前购物是我们多年来一直观察到的趋势，10月份的优惠和促销活动得到了消费者的热烈响应。超过40%的消费者表示，他们利用了零售商10月份的促销活动特别购买了节日礼物、装饰品和其他季节性商品。”

亚马逊、沃尔玛、好市多等零售巨头在10月就已启动大型促销活动。据零售数据研究公司Gartner的分析师Kasi Socha表示，这些促销活动提前刺激了节假日后期的消费力。

【总销售额预测】

NRF预测，在接下来的11月和12月旺季期间，总支出将比2022年增长3%至4%。预计销售额将达到9573亿至9666亿美元之间。相比之下，2022年同期的销售额为9295亿美元。

该组织还指出，这一时期的线上购物量将增长7%至9%，销售额预计在2737亿至2788亿美元之间。与2022年同期的2558亿美元相比，将有显著增长。

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