五年大类，九年观察，搜索变迁之秘——深度解析谷歌搜索变化后的结论2025

谷歌在第三季度财报中再次展现了其在搜索领域的巨头地位。

广告收入同比增长18％至198亿美元，Alphabet总公司的表现同样亮眼，总计增长20％。付费点击总额同比增长33％，而每次点击费用则下降了11％。那么，这背后究竟意味着什么呢？

简单来说，谷歌在消费者和广告商中仍然具有强大的影响力。但我们也需要思考，消费者和品牌是如何与谷歌的搜索结果产生互动的。

谷歌的付费流量和自然增长流量都在增长。为了应对不断变化的消费者和广告客户的需求，谷歌算法已经进行了重大更新。今年的语音搜索、本地列表和移动索引已经成为谷歌搜索营销中的核心要素。

维卓通过对过去九年中品牌的搜索变化进行深入研究，发现了很有趣的现象。谷歌的变化，无论是算法还是付费列表的增加，都非常明显。品牌对搜索引擎营销的关注越来越高，出现在付费和自然增长列表中的公司数量达到了九年来最高的27％。

这一现象是由两个不同方向的类别偏移所驱动的。尽管零售业连续两年下滑，原因包括Google购物的出现、非品牌付费搜索、ROI挑战以及零售商体验等，但旅游行业的搜索流量却在不断增加。旅游行业将迎来增长，因为直接在旅游网站上预订可以获得价格保证。

与此科技类搜索也出现了飙升。这是因为消费者越来越重视品牌推广，他们不仅寻找语音助手，还专门搜索Alexa和Google Home等。这些公司在规避购物类别方面做得很好，直接聚焦于品牌。科技类别的搜索营销今年将飙升至68％。

在付费搜索趋势方面，品牌除了需要平衡付费流量和自然搜索结果外，还需要关注4个paid search ads、购物列表和本地列表在搜索结果中出现的频率。谷歌一直在提供搜索结果页面的这些“部分”，以回答消费者的查询。

在这次调查中，我们得出了两个结论。使用4个paid search ads的品牌在除金融服务行业外的所有类别中都有所下降。这些关键字的每次点击费用非常高，品牌和谷歌形成了默契。购物广告在垂直零售中非常重要，预计这种趋势将与亚马逊的零售战争保持一致。

所有垂直行业都显示在本地列表中，并在零售等关键行业中持续增长。随着消费者转向移动设备，他们希望设备能够知道他们的位置并显示相关的本地列表。这些列表也为品牌提供了查看免费流量的机会。

那么，品牌如何抓住这些趋势中的机会呢？关注正在增长的本地列表，并确保您的位置信息在各大平台上准确无误。制定整合营销策略，平衡付费搜索和自然搜索。密切关注谷歌的变化，并适应这些变化来优化您的营销策略。

搜索是营销人员工具箱中最重要的工具之一。这些趋势和功能变化使得搜索营销变得更加复杂和有趣。雇佣专业的搜索营销专家将帮助企业节省精力并规避潜在问题。维卓在服务跨境电商客户的过程中积累了丰富的海外投放和营销经验，并期待帮助不同的品牌应对这些趋势并监控未来的更多变化。