Tiktokshop在中东的崭新篇章：探索即将到来的变化之旅2025版

短视频行业主要上市公司包括：快手（HK: 01024）、腾讯（HK: 00700）、百度（HK: 09888）以及Bilibili（HK: 09626）。

本文核心观点：全球短视频行业发展趋势；中国短视频企业的国际布局；短视频行业的文化属性与商业价值。

全球短视频行业迎来爆发期

近年来，我国多款本土短视频软件如TikTok等在海外取得重大突破。特别是TikTok，自2018年10月在美国超越Facebook、Instagram等平台成为月度排名第一后，各大国际社交平台也开始纷纷加入短视频领域的竞争。短视频行业如火如荼地发展，短视频应用也迎来了爆发期，软件数量翻倍增长，成为一项无年龄、无地域区分的全球性“娱乐热潮”。

短视频出海背景：文化属性弱化，门槛降低

在视频时长、制作模式、生产成本、展现形式和盈利模式等方面，短视频、中视频和长视频存在较大差异。其中，短视频通常播放时长在1分钟以内，文化属性相对较弱，专业门槛低，易于不同文化背景的人群接受，为国内短视频企业出海提供了有利条件。

全球短视频行业的主要玩家与中国表现

目前，全球短视频领域中，TikTok无疑处于领先地位。除了TikTok和Kwai等知名平台外，Meta（包括Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat和Thriller等也在海外拥有广泛的影响力。值得一提的是，海外本土的超级APP纷纷新增短视频功能，其影响力不容小觑。

中国短视频企业的海外征程

自2014年起，中国短视频企业开始尝试出海。例如，由杭州趣维科技有限公司推出的小影（Viva Video）以及上海影卓信息科技有限公司的乐秀（Video Show）等，以视频剪辑工具为切入点，积极拓展海外市场。快手、字节跳动等企业也紧跟其后，陆续在海外推出各自的短视频产品，并特别关注东南亚和日韩市场。

TikTok的电商布局与全球扩张

TikTok不仅在短视频领域表现抢眼，还积极推进电商业务。其Shop功能在全球范围内迅速扩展，特别是在东南亚地区。尽管目前TikTok Shop尚未向商家开放全面的运营工具和关键字广告服务，但其GMV已在短时间内实现了显著增长。TikTok Shop计划在英国、美国等地推出全托管模式，并已在全球多个地区试运行成功。

TikTok Shop的电商野心与未来展望

TikTok Shop作为TikTok的电子商务市场，其野心不仅仅局限于当前。据内部数据和公开报道，TikTok Shop的GMV目标是在2023年达到120亿美元。目前，该平台正在加速开拓品类，吸引商家合作。除了已经试水的沙特市场外，英国和美国将是其今年的重点布局对象。尽管对于英美商城上线后是以全托管模式还是本对本业务为主尚不明确，但无疑TikTok Shop的未来充满无限可能。

中国短视频企业在全球市场中表现出强大的竞争力和广阔的发展前景。而TikTok作为其中的佼佼者，不仅在短视频领域取得了显著成就，还在电商领域展现出巨大的潜力。随着其全球布局的进一步深化，我们有理由期待其在未来带来更多的惊喜。

以上报告内容仅供参考，更多行业分析和深度报告可参考前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

“跨境电商专业户”独家爆料：TikTok美国跨境小店即将开放中国卖家入驻。目前TikTok Shop美国主要支持本土店，但预计在不久后的7月底至8月初，中国卖家将有机会入驻该平台。符合特定条件的亚马逊卖家可提前申请入驻。期待这一变革为跨境电商带来新的机遇与挑战。