欧洲主流跨境电商平台一览：亚马逊领先趋势继续延续至2025年

近几年，关于欧洲电商市场以及亚马逊、eBay这些老牌平台的讨论不断，有人唱衰也有人看好。随着东南亚、拉美等新兴市场的崛起，许多卖家对这些地区的潜力抱有乐观态度。像Temu、Tiktok等新平台的快速发展也给老牌平台带来了不小的冲击。那么，当前欧洲跨境电商平台的排名情况究竟如何呢？

（来源：Webretailer，时间：2021年4月）

我们关注那些在欧洲地区每月访问量超过2千万次的大型电商平台。

亚马逊无疑是欧洲电商平台的领头羊，每月访问量高达约13.87亿次。从GDP和人口规模来看，欧洲与美国相当，但亚马逊美国站的访问量却是欧洲站点的近两倍——每月约为23亿次访问。这表明亚马逊在美国的市场份额更大，而欧洲电商竞争尤为激烈。

eBay作为欧洲第二大线上购物平台，其访问量只有亚马逊欧洲站点的约47.9%。实际上eBay很早就布局了欧洲市场，但近年来亚马逊表现强劲，eBay已经被远远甩在了后面。值得注意的是，eBay在英国的流量表现强劲，在英国的竞争地位优于美国。

对于跨境新人来说，Allegro可能不太熟悉，但近几年的表现令人瞩目。每月有高达1.85亿人次的访问量，其中96%来自波兰。多年来，Allegro与波兰一同发展壮大了。

Wildberries每月有1.5亿人次的访问量主要来自欧洲，其中92%来自俄罗斯。虽然该公司在2021年5月在美国推出了服务，并设有其他13个站点，但目前在俄罗斯及其邻国以外的地区尚未产生重大影响。

除了亚马逊和eBay外，Zalando是榜单上少有的全面覆盖欧洲的电商平台。尽管源自德国，但在意大利、法国、荷兰、波兰等多个国家都有一定的影响力。

在欧洲地区每月访问量超过2千万人次的其余平台中，大多数平台的用户群体主要集中在某一特定国家或两三个紧密相关的国家。例如Ozon主要面向俄罗斯用户，Bol则集中在荷兰和比利时等。一些平台如Etsy则是面向整个欧洲地区。从这些趋势来看，新兴电商平台在欧洲的崛起速度正在加快，为卖家提供了更多的市场选择机会。同时也要注意原作者的观点不代表本平台立场。文章授权转载需经过原作者同意。（来源：跨境易小仓）