2025北美Z世代消费新势力洞察报告：跨境推广的黄金机遇

Z世代网络族群被誉为“网络新生代”，他们生长在信息爆炸的互联网时代，享受着相对前几代更为富足的物质生活，主张鲜明的个性和自由精神。随着消费主体的不断更迭，这群新生代逐渐崭露头角，成为消费领域的中坚力量。他们引领新的消费潮流，并推动了品牌营销方式的革命性变革，特别是在博主营销方面，已经成为品牌吸引Z世代群体的关键策略。

对于北美的Z世代来说，他们的消费特质和需求究竟如何？品牌又该如何把握这股由博主营销带来的全新机遇呢？全球领先的博主营销平台LTK对此展开了深入研究，并发布了《北美Z世代消费者洞察报告》。这份报告对于出海品牌来说，具有重要的参考价值，有助于他们抢占新生流量高地，探索更高效的海外销售增长之路。

基于LTK对2000多名Z世代消费者的深度调研，总结出以下Z世代的消费主张：

1. 在受访的Z世代群体中，有40%的人属于“重度博主内容消费群体”，他们贡献了博主品牌推广的大部分收益。相较于传统广告，Z世代更容易受到博主的影响，愿意为兴趣爱好买单，积极参与博主的互动活动。

2. 社交媒体中的博主内容已成为Z世代购物决策的重要因素。他们关注博主发布的内容和推荐，将其作为购买决策的风向标。品牌的广告宣传、门店导购、品牌知名度和明星代言等也是他们的考量因素。

3. 作为互联网时代的主力军，Z世代使用社交媒体的主要动机不仅是与朋友家人分享动态，查看博主内容也是他们的核心需求之一。娱乐体验、搜索优惠、浏览新闻等也是他们的驱动力。

4. 线上下单已成为Z世代主流的购物方式。其中，Amazon亚马逊购物平台受到他们的广泛欢迎，许多Z世代通过该平台购买心仪的商品。他们更倾向于选择线上店铺，因为线上店铺提供了更多的品类选择和价格优惠。

5. Z世代的消费领域广泛，不仅限于某一品类。在美妆、时尚、零食等代表“颜值”、潮流和“悦己”的主导品类中，他们的消费力旺盛。清洁类产品和天然有机产品也占据主要地位。

6. 在对待疫情的态度上，大部分Z世代受访者表现出比其他年龄层更乐观的态度。他们相信生活会逐渐恢复正常，同时随着Z世代分批进入职场，他们的收入水平也有所增长。

7. Z世代更倾向于使用多元化、直观化、个性化用户体验的平台。相较于传统社交媒体，他们更加活跃于那些拥有丰富内容和互动功能的社交平台。

博主营销成为解锁Z世代消费红利的关键。通过LTK等博主营销平台，品牌可以深入了解Z世代的喜好和需求，精准触达这一消费群体。作为全球领先的博主营销平台和创作者经济的引领者，LTK通过海量优质博主资源帮助品牌直接与消费受众建立联系，并提供全方位的数据支持，助力品牌实现品效合一的营销成果。

自进入中国以来，LTK与中国博主共同推动了海淘潮流的发展。通过全球优质博主资源，帮助跨境电商渗透全球市场，成为品牌声量和销量的增长引擎。LTK始终致力于为客户提供高效的博主营销方案支持和效果监测，助力品牌实现可持续发展。以上内容仅供参考，如有需要请自行联系LTK获取更多信息。