美国：亚马逊品牌价值超越沃尔玛

亚马逊在零售界中独领风骚，其地位不可小觑。最近的一项调查显示，亚马逊的品牌价值超过了美国其他零售企业，荣登行业榜首。与此亚马逊与沃尔玛之间的激烈竞争也一直备受关注。虽然按营业收入计算，沃尔玛是全球最大的零售商，但两大零售巨头之间的较量却异常激烈。

根据最新发布的2015年全球最具价值品牌百强榜单，值得关注的是沃尔玛和亚马逊的品牌价值均有所下降。这一现象似乎暗示着两大零售巨头的发展都遭遇了瓶颈，也预示着整个零售业正面临严峻挑战。

具体来看，亚马逊的品牌价值下跌了3%，降至623亿美元，排名百强榜第14位。而沃尔玛则位列第26位，品牌价值下降了0.2%，降至352亿美元。这一结果相较于百强品牌总价值比去年提高14%的背景下，显得尤为糟糕。

据分析和推测，沃尔玛品牌价值下降的原因主要有两点。其一，沃尔玛在全球市场的销售业绩表现平平。其最新第一季度报告显示，全球收入同比微降0.1%，仅为1148亿美元。其二，专家认为网络零售将是零售业未来的发展方向。相较于实体店，网络零售能够节省大量租金和人力等成本。就沃尔玛的规模而言，其网络零售业绩并不理想。

在此次品牌价值调查中，亚马逊的表现也不尽如人意。虽然其销售额持续增长，但利润却未能随之上涨。最新第一季度报告显示，亚马逊销售额上涨了15%，达到227亿美元。今年第一季度的净利润却亏损了5700万美元。第二季度的销售额增长也显得疲软，预计同比增长仅为7%至18%。考虑到其传统销售业务的收入增加，这一增幅显得相当不尽如人意。

亚马逊创始人及首席执行官Jeff Bezos一直在尝试开拓新的市场领域。面对如此局面，亚马逊的未来发展变得扑朔迷离。最近，亚马逊宣布计划扩大食品销售市场，并与多家企业合作，提供包括家居维修、汽车电池更换等在内的“亚马逊服务到家”项目。如今，亚马逊亟需证明其有能力发展不同于核心业务的市场领域。

回顾亚马逊的历史，其在涉足电子产品领域的道路上也并不顺利。从设计并出售电子书阅读器到推出智能手机Fire Phone以扩大消费电子产品市场，亚马逊的这条路一开始就走得十分坎坷。这也表明在已经成熟且其他企业占据竞争优势的市场中取得一席之地并非易事。就拿亚马逊Fire Phone这款智能手机来说，其设计缺乏创新，与苹果和三星等竞争对手的产品相比毫无竞争力。

此次调查中两大零售巨头品牌价值的降低意味着零售业正面临严峻挑战。如何突破困境、寻找新的增长点，将成为两大巨头及整个零售业必须思考的问题。

（编译/XX团队 张凯燕 译审 XX）