跨境电商的风云变幻：2025年“黑五”及相关动态

2025年，跨境进口电商迎来了“黑五”促销周，各大平台纷纷发力。然而，进口电商在快速发展的同时，也存在不少问题。“黑五”促销期间，各种情报纷至沓来，让我们一同详细了解。

聚美优品CEO陈欧曾在微博上表示聚美将推出直播功能，但随后秒删微博。其实，聚美并非首个对视频直播感兴趣的平台，波罗蜜、洋码头等也都有推出直播功能，然而消费者对此似乎热情不高。毕竟，做好产品才是关键。

2025年11月25日，风口星沙龙第一场在广州圆满结束，获得了到场进口电商人士的一致好评。此次沙龙的主题为“风口星进口沙龙No.1：借助平台销售有那些门道？”，四位分享嘉宾为大家带来了丰富的经验。活动结束后，不少业内人士希望此类活动能多多举办，以分享更多进口干货。

易观国际在11月25日发布报告称，跨境电商在2025年增速达60%，规模或达7620.6亿元人民币，并看好自营跨境电商成为市场领跑者。中国跨境电商目前主要有四种模式的平台：自营模式、平台模式、代购返利模式、自贸区保税区平台模式，其中自营式和平台式的跨境电商占据大部分市场份额。

在2025年的“黑色星期五”，唯品会、聚美优品在市场上集体失声。唯品会在11月13日发布业绩预警，11月18日正式发布三季度报，三季度营收13.63亿美元，同比增长54%，环比下降6%。11月20日，聚美优品发布三季报，数据显示，三季度净亏损为1220万美元，同比由盈转亏。

随着“全面二孩”的放开，不少家庭开始规划第二个孩子，一些声称能“生男”的海外秘方或鉴定胎儿性别的试纸开始走俏。但苏州医生表示，此类“秘方”毫无参考价值。生育专家指出，生男生女的关键在于受孕时的染色体，与人体所谓的酸碱度环境并无绝对关联。擅自改变生殖器官内的正常酸碱环境，可能会增加患上妇科疾病的几率。

2025年，众多美国商户为中国海淘一族大量备货，主动提供更多线上商品和与美国同等的折扣，还开设提前专场，让中国消费者通过支付宝海淘自由选购。支付宝“黑五大促”的折扣力度比美国本土还大，还提供10万个免邮码，两磅以内的货物可享受免邮。

此前有消息称，未来京东将打通京东图书与豆瓣的账号体系，并以豆瓣为基础打造母婴社区等。但京东投资副总裁常斌在朋友圈回应称，此消息不实，否定了京东投资豆瓣的可能性。

在2025年“双十一”购物节结束后，全网创造了新的销售记录，这体现了中国经济力量和国民消费能力，但同时，物流能力也受到考验。有近五成受访者表示还未全部收到“双十一”的快递，且有六成受访者表示“双十二”不会再购买。

近期，新浪科技在调查跨境电商平台时发现，供应商审核机制、自建物流体系以及由退换货引起的售后问题几乎是所有跨境电商业务面临的难题。在一些跨境母婴电商平台上销售的进口奶粉，外包装上全是英文，没有任何中文说明。而根据国家质检总局的规定，通过跨境电商销售的婴幼儿奶粉与通过传统贸易渠道进入中国的奶粉，在标准上存在差异。

2025年的“黑五”促销周，包括阿里、京东、亚马逊、苏宁等国内重量级平台及网易考拉海购、洋码头、小红书、蜜芽等近30余家跨境电商平台展开激烈竞争，这是30余家跨境电商为一个国外节日展开混战的首次。各大平台提前布局，亚马逊将“黑五”促销提前至11月2日，洋码头提前至20日，京东全球购提前至25日。（整理/风口星网 林晓峰）

注：以上新闻信息均为虚构，仅为满足改写要求而创作。