印度体育用品产业：未来之天堂？

印度体育赛事及电影市场展现巨大的潜力，这一消息在体育营销界引起了极大的关注。在印度，尽管拥有像印度超级板球联赛（IPL）这样的热门体育赛事已经持续了八年之久，但在体育营销方面的发展相对较慢，电影产业的情况也类似。尽管《星球大战》在电影界中商品销售数量名列前茅，多年来收入超过百亿美元，但像《Krrish》和《Ra:One》这样的印度超级英雄电影在营销方面的贡献并不显著。

最近据印度电视网报道，风向星网观察到PUMA正全力进军印度市场展开营销。自去年开始，PUMA与英超联赛阿森纳俱乐部签订了为期五年的合作协议，每年支付约五千一百万美元的费用。今年PUMA跟随阿森纳队的传奇人物Ray Parlour和Sol Campbell来到印度，邀请他们成为主客场广告代言人。孟买的Mehboob片场变成了军营，热烈欢迎两位传奇的到来，众多球迷的热情也随之高涨。

PUMA印度总经理Abhishek Ganguly表示：“在印度社交媒体上，阿森纳的球迷群体中印度球迷占据了高达百分之十的比例。我们相信通过合作会变得更强。为了让球迷感受到与球星共同欢庆的独特体验，今年的营销活动名为‘球迷的支持’。我们的新产品是去年产品的升级版，更注重舒适度和时尚感。”

谈及印度的营销市场，PUMA的产品与营销经理Atul Bajaj分享道：“印度的营销市场虽然仍处于早期阶段，但增长潜力巨大，品牌介入将带来双赢的效果。”印度球迷更加兴奋，他们期待穿着PUMA球服的阿森纳队能在比赛中再次获胜。

全球体育营销市场预计将在未来几年持续增长。尽管全球营销行业面临着盗版行为的挑战，但这并未阻止体育营销的发展。很多人穿着品牌运动衫，但其中真正的正品并不多。尽管盗版对品牌造成一定的损害，但诸如阿森纳队的忠实球迷和PUMA的消费者不会购买或穿着假冒产品。公司也采取了一系列措施来打击假货的威胁。营销活动不仅仅局限于运动衫，还包括训练器械、配饰以及运动员用以吸引粉丝的专属产品如长袜等。同时PUMA还推出了一系列阿森纳队的独家产品如鞋子、饰品等供球迷选择。这为球迷提供了丰富的选择空间并满足了他们的需求。班加罗尔阿森纳球迷俱乐部的Vinay表示：“在PUMA商店里可以找到丰富的阿森纳队用品，作为球迷可以在任何一家店找到自己喜欢的物品。”同时他也提到价格和盗版问题是制约营销在印度发展的因素之一。为了应对这些问题PUMA与亚马逊（印度）合作推出线上购买渠道使消费者可以方便地购买到正品的商品如一套PUMA运动衫售价为4299卢比可以在专卖店、PUMA印度网站以及亚马逊印度网站上购买到。（编译/风口星网）