风口星跨境COO刘宏详解品牌出海策略：三步走六大能力驱动新增长蓝图2025展望

中国企业已经逐渐开始了品牌国际化的探索，许多知名品牌如长虹、美的、九阳、小熊电器、小狗吸尘器等都在这一领域迈出了坚实的步伐。在最近的“国货崛起·2021风口星品牌出海之夜”活动上，风口星跨境的COO刘宏先生深入剖析了当前品牌出海的新格局以及企业如何实现持续增长。

刘宏先生还提到了安克创新和SHEIN这两个领先的品牌，它们是中国企业品牌出海的成功典范，也展现了一个巨大的市场机遇。他用一个微笑曲线来阐释跨境电商土壤的形成过程。

在改革开放的前30年里，中国企业家已经完成了微笑曲线的左半部分，从生产加工到研发设计的转变。而现在，中国企业的品牌出海正面临一个历史性的机遇。刘宏认为，品牌出海不仅仅是一个趋势，更是一个大时代。

关于品牌出海的具体步骤，刘宏提出了三大渠道：B2B、B2C和D2C。他还建议国内品牌企业从0到1布局品牌出海时，应分阶段进行，首先是B2B+B2C，然后是B2C+DTC，最后是海外新零售的全方位布局。

风口星跨境的愿景是“让世界出现更多中国品牌”，使命是“帮助中国智造实现品牌出海”。为了实现这一目标，他们正在不断迭代和升级自己，通过多路径、多入口链接全球线上流量渠道和跨境服务资源，助力中国企业实现品牌国际化。

在品牌出海的过程中，企业会面临从0到1的挑战，可能会遇到各种问题。刘宏强调，最重要的是老板的思维方式必须改变，必须将跨境电商和品牌出海视为一项重要战略。在企业的成长过程中，需要搭建中台战略，具备六大核心能力：持续的产品创新能力、敏捷的供应链、消费者的心智、全局的数智化运营能力、多元化的渠道打造能力以及高效灵活的组织中台。

最后需要指出的是，以上内容来自大会现场速记，由风口星跨境后台编辑整理汇总，主要用于传播行业新闻资讯。对于内容的真实性、可靠性，风口星跨境不承担任何法律责任。 （来源：日韩观望台）