TikTok的辉煌征程

TikTok在海外的发展势头极为迅猛，已然成为全球社交媒体领域的璀璨明星。

据OnlyAccounts.io的数据显示，TikTok是2024年数字广告收入增长最快的公司，增长率高达155%，这一数字相当惊人，其增长率是苹果公司的4倍，亚马逊的7倍。

（图源：onlyaccounts）

TikTok的电商业务表现也颇为出色。在2025年返校的购物旺季中，TikTok Shop发起的全托管返校季大促成绩斐然。在英国和沙特市场，商家借助返校和夏季高温两个消费节点，实现了销量的新突破。英国市场GMV销售额增长145%，订单量增长175%，动销商品数量增长134%；沙特市场的表现更是亮眼，其GMV销售额增长198%，订单量增长226%，动销商品数量增长188%。

（图源：TikTok Shop）

这些数据充分证明了全托管模式的可行性以及TikTok电商业务的可持续发展性。

TikTok的全球影响力

TikTok连续12个季度登顶应用下载量全球榜单，再次彰显了其强大的实力。2025年，SensorTower发布了《2025年Q2全球移动应用下载报告》，报告显示，在全球范围内，TikTok再次成为下载量最高的应用程序，创下了连续12个季度位居第一的纪录。

（图源：SensorTower）

TikTok取得如此耀眼的成绩，使其成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一，其巨大的流量池吸引了众多企业和卖家前来挖掘商机。

TikTok的市场布局

TikTok作为跨境电商行业的黑马，有着广阔的发展目标。为了抢占潜力市场，TikTok积极行动。

东南亚电商市场发展迅猛，是TikTok电商业务的主阵地，TikTok通过降低商家入驻门槛等措施，吸引更多优质商家入驻。此前，TikTok Shop更新了东南亚商家入驻门槛，将第三方平台评分和好评率由原来的4.5和95%调整为4.3和90%，进一步降低了商家入驻的难度。同时，TikTok Shop还针对新卖家推出了不少激励政策。

（图源：AMZ123）

不过，放宽商家入驻门槛也可能带来商品质量和平台口碑下滑的风险，这需要TikTok妥善处理好其中的利益关系。

2025年，在欧美市场曾遭遇困境的TikTok重新振作，将目光瞄准了拥有成熟电商体系的大市场。8月8日，TikTok宣布在英国正式推出Fulfilled By TikTok（FBT）物流服务，为TikTok Shop英国商家提供仓储、分拣及配送服务，对标亚马逊的FBA服务。TikTok主要通过与第三方物流公司合作来完成这一流程。

（图源：TikTok）

虽然与亚马逊成熟的物流体系相比，TikTok还有很长的路要走，但如果在物流领域能够取得一定成果，将有助于提高欧美消费者对其的认可度。

总的来说，TikTok目前处于发展的快车道，用户流量优势明显。对于想要通过社交媒体进行销售的商家来说，TikTok是一个值得考虑的平台。

出品 | 跨通社 作者 | 王二明

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