字节跳动旗下TikTok的风云变幻

2025年，字节跳动旗下的抖音海外版（TikTok）可谓是处在风尖浪口之上。其估值高达1.9万亿元，然而，这个备受瞩目的平台却遭遇了一系列重大危机。

今年，TikTok内容战略和政策负责人妮可伊亚科佩蒂宣布离职，这一消息在美国商界引起了轩然大波。她曾在2020年“帮TikTok抗住了美国第一波封杀”，对公司的重要性不言而喻。美国媒体人认为，她的突然离开颇为“不正常”，理由也耐人寻味。作为“美国当局最头疼的人之一”，妮可伊亚科佩蒂用美国政策、法律“漏洞”长期与美国当局对抗，使TikTok一次次摆脱来自美国的禁令与封杀。然而，就是这样一位狠人，却在美国大选结束前选择离开TikTok，这不禁让人对TikTok在美国的未来处境感到担忧。

实际上，TikTok今年还流失了一位“元老”，全球营销创新和发展负责人杰西卡黄。与杰西卡黄相比，妮可伊亚科佩蒂所扮演的角色对TikTok的“生死”更为关键。

8月中旬，字节跳动罕见地启动了50亿美元贷款再融资计划。外界认为，字节跳动创始人张一鸣此举是为了补充短期资金，以应对未来充满不确定性的危险。张一鸣一直被誉为“全球最有前瞻性的风向标创业者之一”，他似乎预感到了危机，而危机也确实接踵而至。那么，TikTok能否挺过这新一轮的重大危机呢？

TikTok在美国的坎坷之路

妮可伊亚科佩蒂的离职让美国商界炸锅了，她作为TikTok内容战略和政策负责人，一直被视为应对美国当局政策异动的“最强杀招”。很多人可能不知道，TikTok在美国的发展并非一帆风顺，但其对字节跳动1.9万亿元的估值体系起到了重要的支撑作用。因此，张一鸣对TikTok的每一步发展都极为重视。

在国内分析人士看来，字节跳动凭借TikTok“出海”，成功打开了美国及全球增量市场，这才取得了“全球第一独角兽”的辉煌战绩。字节跳动的估值大爆发与TikTok密不可分。张一鸣当初选择“出海”，是为了摆脱国内存量市场的红海厮杀。2016年，互联网创业环境艰难，张一鸣与今日头条（字节跳动）熬过了长达5年的互联网内容生态恶战。在这场战争中，字节跳动依靠机器生成的“推荐规则”，获得了5亿注册用户，估值达到5亿美元。然而，在国内存量市场红海厮杀的背景下，字节跳动面临着巨大的挑战，张一鸣为此制定了三个抵御外敌的策略：一是产出更多APP，二是杀入短视频领域，三是“出海”谋求增量市场。

张一鸣还巧妙地运用了“明修栈道，暗度陈仓”的策略。2016年初，他在字节跳动的“年会”上公开表示“要做中国第一内容创作平台”，这句话引起了不少媒体的质疑和互联网大厂的嘲笑。但实际上，张一鸣背后的动作得到了美元VC的支持，他派出高管去国外寻找“出海”标的，最终发现了Musical.ly，并成功买下，使TikTok更名即巅峰。不过，字节跳动在购买Musical.ly时过于仓促，忽视了部分环节，这也为未来埋下了隐患。

TikTok与美国各方的纷争

随着TikTok的更名问世，张一鸣暂时松了一口气。为了继续吸纳美元资本，抢占美国本土市场、扩大基本盘，TikTok采用了“中国人指导美国人，美国人管理美国人的模式”，该模式获得了美国本土资本的认可。同年，美国本土PE泛大西洋资本斥资20亿美元入股字节跳动，使字节跳动的估值翻倍暴涨。

尽管TikTok得到了美国本土资本的青睐，但也引起了美国大厂的警觉。2018年，TikTok迎来了一位特别会讲故事的“元老”杰西卡黄，她在美国大搞营销宣传，这一动作惊动了美国社交“王者”Facebook。Facebook发布了与TikTok定位相似的应用Lasso，试图“杀死TikTok”，但很快以失败告终。随后，Facebook又在Instagram上推出类似功能，并派人重金抢夺TikTok的美国网红。Facebook就这样和TikTok结下了梁子，以至于在“美国第一波封杀TikTok”时，Facebook创始人扎克伯格是第一个站出来“挑事”的美国商人。

2019年，扎克伯格窜动美国外资投资委员会（CFIUS）搞事情，指责字节跳动10亿美元买下Musical.ly“不合规定”。紧接着，美国当局签发了两份命令，对TikTok进行限制。2020年，全球“黑天鹅”来袭，扎克伯格再次拉来“盟友”联手窜动美国当局“封杀”TikTok。然而，TikTok的用户增长速度极为惊人，从2018年美国月活用户仅1100万，到2020年暴涨到了1亿，这让美国当局十分头疼。在“生死存亡”的危机下，字节跳动挖来了妮可伊亚科佩蒂，她成功“帮TikTok抗住了美国第一波封杀”，维持了TikTok在美国的正常运营与增长。

在全球“黑天鹅”的3年里，美国“后院”频频起火，银行业暴雷、风投市场缩水、科技创业断层，这使得美国当局无暇顾及TikTok，扎克伯格的“盟友”也土崩瓦解，Facebook更是陷入了困境。

TikTok的辉煌与危机

美国“混乱”的3年，为TikTok带来了扎根美国辐射全球的机会。据《金融时报》2024年曝光的字节跳动2023年财务数据，字节跳动全年营收达1200亿美元，其中TikTok增速飞快，在美国市场表现亮眼，营收达160亿美元。更令人震惊的是，TikTok在美国“风雨飘摇”的3年里，不仅没有减少用户，反而活跃用户数增长到1.7亿，超过了美国总人口的一半。

TikTok已覆盖全球150多个国家和地区，全球下载量超49.2亿次，全球月活用户超15.82亿。相比之下，国内抖音用户只有9亿，TikTok在全球的用户数量“遥遥领先”于国内抖音，成为字节跳动估值的最大支柱。

然而，坏消息不断传来。2024年，美国再提禁令“封杀”TikTok；8月初，欧盟要求TikTok永久撤出“TikTok Lite（极速版）奖励计划”。面对这些麻烦，张一鸣发挥其前瞻性，提前启动了50亿美元贷款再融资计划。字节跳动的上一轮融资是在2021年，正是妮可伊亚科佩蒂“帮TikTok抗住美国第一波封杀”的第二年。未上市公司融资往往反映两件事：一是公司要扩张，二是公司要收缩。在国内，字节跳动砍掉了一些业务并进行裁员；在国外，字节跳动用50亿美元贷款再融资支撑TikTok资金链。

如今，妮可伊亚科佩蒂突然离职，她给出的理由是“要专注于探索与我对社会变革的热情相一致的机会”，这让美国商界炸锅了。TikTok CEO周受资虽然想尽办法号召美国人抵制美国当局的霸凌恶行，但收效甚微。他的优势是熟悉Facebook，擅于跟扎克伯格打交道，但在美国当局的强硬态度下，TikTok面临着新一轮的重大危机，字节跳动该如何化解呢？

注：文章来源为投资家。

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