本周跨境电商及相关行业动态

【编者按】：2025年9月25日至9月30日，临近十一长假，跨境电商及相关行业动态不断。两部委发文减免化妆品消费税，为进口低价化妆品减负；跨境进口电商直播受监管，广电总局要求持证上岗；Macy’s牵手天猫国际，品牌日成交量超双十一；宝贝格子发布年报业绩惨淡；个人代购风光不再，十一海淘清关或将延误等。更多精彩内容请看详细报道。

2025年10月1日起两部委减免普通化妆品消费税，高档品征收15%

风口星网消息：9月30日上午，财政部联合国家税务总局发布了《关于调整化妆品消费税政策的通知》，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，对“高档美容化妆品”征收15%的消费税。通知中规定，对“普通美容”“修饰类化妆品”取消征收消费税，将原本对高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品征收的税率由30%降至15%。特别指出的是，高档美容、修饰类化妆品和高档护肤类化妆品是指生产（进口）环节销售（完税）价格（不含增值税）在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。该通知将于10月1日起开始实施。

广电总局加强监管，跨境进口电商“直播+电商”模式须持证

风口星网消息：近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。通知还对开展网络视听节目直播服务的单位应具备的技术、人员、管理条件，直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。据最新新闻信息，随着直播行业的迅速发展，相关监管政策也在不断完善，以确保行业的健康发展。

Macy’s牵手天猫国际，品牌日成交量创新高

风口星网消息：9月25日，Macy's携手天猫在上海启动天猫超级品牌日仪式，宣布双方战略合作再度升级，借力天猫加速完成Macy's在华的品牌年轻化重塑，此次Macy’s天猫超级品牌日成交已超越去年双11达到历史成交峰值。Macy’s通过天猫国际开通Macy's官方海外旗舰店，以在线零售方式率先开拓中国市场。短短十个月，Macy’s官方海外旗舰店已拥有超30万粉丝，成为天猫国际上最受中国消费者欢迎的商家之一。

浙江省出台办法，个人网商可成为经营主体

风口星网消息：日前，浙江省商务厅等8部门联合印发了《浙江省跨境电子商务管理暂行办法》，旨在进一步规范跨境电子商务管理，促进浙江跨境电子商务有序发展。该《暂行办法》共分为五章二十四条，涵盖了总则、经营主体管理、产业支持政策、监督管理以及附则，更侧重于对跨境电商的监管，自2025年1月1日起施行。针对跨境电商行业发展，《暂行办法》做出不少调整，明确监管细则，推出“大数据监测”“单一窗口”监管措施，新增“第三方平台”“个人网商”等经营主体。

亚马逊中国升级国际运动营养馆，引入多国品牌营养品

风口星网消息：9月26日，亚马逊中国全新升级了国际运动营养馆，带来美德澳29大国际品牌营养品。全新升级的国际运动营养馆集结了来自美国、澳大利亚、德国等重要营养品产地的29大国际知名品牌逾300款正品优质运动营养品，包括全球运动补剂的代表品牌肌肉科技（MuscleTech）、美国市场热销的蛋白类运动营养品牌细胞运动科技（CytoSport）、来自美国品牌Dymatize等国际一线知名品牌。

十一长假海淘清关时效受影响，部分包裹将延误

风口星网消息：十一长假期间，部分海淘商品清关时效可能受到影响，京东全球购、天猫国际、苏宁海外购已相继发布公告，消费者和商家都需提前准备。天猫国际上部分采用集货方式发货、京东全球购国内部分保税仓、苏宁海外购发货的商品在十一期间，可能会遭遇延误，最早可能从9月28日起将暂停发货服务，最迟将在10月8日起恢复正常发货服务。不过，上海海关方面发布声明，包裹业务不受节假日影响，海关包裹查验现场7*24小时工作制照常监管查验，正常包裹依然24小时验放。

个人代购规模缩减，奢侈品利润下滑

风口星网消息：贝恩咨询公司统计，2024年通过华侨华人个人海外代购的奢侈品价值达人民币340亿到500亿元，占中国奢侈品消费额的12%，低于2022年的20%。贝恩公司表示，2024年海外华人代购低于2022年的市场规模，主要是因为利润降低以及中国对进口产品的严格管控。如今，中国国内奢侈品价格与国外的差距有所缩小。2023年，由于欧元对人民币疲软，香奈儿下调了亚洲产品的价格。一些品牌的全球定价也做出了类似调整，如Cartier、TAG Heuer和Patek Philippe。为监管“灰色市场”、增加国内消费，政府提高了货值高于5000元的海淘产品的进口税。

跨境电商“宝贝格子”发布半年报告，净利润亏损

跨境白皮书消息：宝贝格子近日公布的2025年上半年报告显示，截止2025年6月30日，上半年营业收入为4681.08万元，较上年同期增长39.53%；归属于挂牌公司股东的净利润为-1758.85万元，上年同期为-1606.62万元，本年同期亏损加大。2025年上半年公司净利润-1,758.85万元人民币，较上一年度亏损增加9.48%，主要是因为公司电商平台于2025年上半年投入部分资源用于分众、地铁广告等进行宝贝格子品牌宣传，提升宝贝格子品牌知名度和认知度，导致净利润亏损与2024年同期相比有所增长。

加拿大产品受青睐，总理发文点赞

风口星网消息：9月25日上午，加拿大总理杜鲁多在微博发文，盛赞在天猫国际上新开设的“加拿大国家馆”试运营四天时间里，销售了接近50万加币（约253万元人民币）的商品，其中包括加拿大“土特产”龙虾、枫糖浆、菜籽油以及冰酒。相对于美国或是澳大利亚的产品，加拿大的产品在宣传上更加注重天然无污染和安全性，消费者也更愿意为这些高品质的商品买单。

发改委助力物流业降本增效

风口星网消息：近日国家发改委制定并发布了《物流业降本增效专项行动方案（2025 - 2027年）》，该方案从简政放权、降税清费等五大方面提出21项具体举措。五项重点行动分别是：简政放权、降税清费、补短强基、互联互通以及联动融合，可概括为：宽环境、减负担、搭平台、补短板、促融合。

（整理/风口星网 王宇轩）