本周跨境电商及相关行业动态盘点（2025年）

2025年，跨境电商及相关行业动态不断。雀巢逾10吨问题奶粉被禁入境，洋奶粉质量备受关注。据环球网消息，7月31日，国家质检总局发布信息，通报质量安全项目不合格的食品620批、化妆品153批。其中，雀巢公司及旗下品牌克宁7批次共10.82吨来自台湾地区的进口奶粉，因“超范围使用营养强化剂维生素B1、B2、B6、B12等”被拒绝入境。这些不合格奶粉的生产企业为蒙特利生物科技有限公司，进口商分别为福建喜宝生物科技有限公司和平潭纵横进出口贸易有限公司。国家质检总局对不合格食品化妆品，在口岸均已退运或销毁，未予准入。

在跨境电商领域，也有不少新动态。8月3日，国内知名第三方数据机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2025上半年中国跨境电商市场研究报告》。报告显示，网易考拉海购以24.2%的占比占据2025年上半年跨境电商平台市场份额分布首位，并在正品信任度、市场满意度两项排行中再获得第一，成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。艾媒咨询分析师认为，2025年上半年各家电商巨头在跨境领域都有战略性布局的动作，尤其是网易考拉海购，在2025年上半年先后启动大规模海外布局，升级供应链上游，提高商品质量，这一举措也获得了消费者的认可和积极的市场反馈。

海南将在海口保税区和洋浦开发区建设跨境电商示范园区，并力争到2028年实现全省跨境电商交易额100亿元目标。在海口保税区内，占地34.4亩的跨境电商示范区已经初现雏形。未来示范园区要引入跨境电子商务平台、外贸综合服务、电子商务专业等企业落户，并提供通关、物流、金融等“一站式”综合服务，在统一提供的公共服务平台上，推动跨境电子商务线上平台和线下园区联动发展。虽然起步较晚，但海南发展跨境电商的前景被许多人看好。一些业内人士认为，海南作为“21世纪海上丝绸之路”的重要支点，亚欧航运干线经停、中转、分拨和补给服务的战略支点，面向东南亚，连接北部湾，服务于中国——东盟自由贸易区的区域性国际航运枢纽，这为海南未来发展跨境电商奠定了良好的物流基础。

近日，天猫国际变更服务商考核规则。规则于2025年7月31日公示通知，将于2025年8月7日正式生效。新版考核标准生效后，服务商2025年第三季度（Q3）考核将按照该标准执行。生效前的考核仍按原有标准执行。而近90天新店和连续3个月内销量为0的店铺将不进行计算。新版考核规则新增运营能力评估，运营的所有天猫国际店铺运营能力得分均值在整体服务商内的排名前30%以内得6分，排名30%-50%得5分，排名50%-70%得4分，排名70%-100%为0分。新版考核规则同时对扣分机制进行了优化。

阿里巴巴集团向国内最大全品类生鲜运营平台易果集团投资3亿美元，将主要用于其冷链物流基础设施建设和扩充。这是阿里巴巴向易果生鲜的第四轮投资，也是阿里巴巴向中国零售业和传统产业的又一次持续投入。据公开数据统计，截止到最新的这宗投资，阿里巴巴在中国本土的投资金额已经超过2000亿元，其中重大投资项目超过20个，如投资苏宁、银泰、圆通、日日顺、百联、盒马等。

2025年8月3日晚，国家食品药品监督管理局官方网站公布了首批获得婴幼儿乳粉配方注册的22个企业89个配方，其中外资企业5家，国内企业17家。据悉，自2026年1月1日起，应当依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书,并在标签和说明书中标注注册号；在此之前，经批准在中国境内生产销售或已向中国境内出口的婴幼儿配方乳粉，可销售至其保质期结束。在这89个配方系列中，国内市场上的主要乳企，如伊利、蒙牛(雅士利)、贝因美、飞鹤、君乐宝、健合集团等，外资品牌惠氏、菲仕兰、雅培、美赞臣等成为首批通过的企业。首批取得配方注册的企业将有更多时间规划产品生产和上市，更占先机。

中华人民共和国海关总署发布公告第34号称，旅游商品小额贸易的相关政策已取消，为规范海关管理和贸易统计，决定废止海关监管方式代码“0139”，自2025年8月1日起，废止海关监管方式代码“0139”，全称“用于旅游者5万美元以下的出口小批量订货”，简称“旅游购物商品”。旅游购物商品是指境外旅游者用自带外汇购买或委托境内企业托运出境5万美元以下的旅游商品或小批量订货。

近日，贝贝网APP内增加了一项“闲置”业务，针对平台8000万妈妈用户解决闲置二手转卖问题，成为首个提供二手交易服务的母婴平台。打开贝贝网APP的“闲置”入口可以发现，其功能和“闲鱼”类似，妈妈们可以发布各类商品寻求转让，也可以基于搜索和附近寻购其他妈妈转手的物品。但与“闲鱼”海量繁杂的二手信息不同，“闲置”的主要用户群为年轻妈妈群体，发布的闲置商品也以母婴用品为主，更精准的用户群和更细分的闲置资源，让妈妈用户的闲置买卖找到了大本营。

据央视财经报道，日本最大化妆品公司资生堂近日宣布，对旗下3款防晒产品紧急召回。此次召回对象为去年12月到今年3月期间，在日本大阪工厂生产的“安耐晒药用美白精华”等三种产品。原因是部分原料在运输中出现问题，导致产品里有沉淀物，使用时皮肤有异样感。由于这些产品在日本国内外均有销售，召回最多将超过41万件。

2025年8月1日，天猫奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion上线，这是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的虚拟App，既有奢侈品独有的定制体验，又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达。未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。登录Luxury Pavilion页面，首批入驻天猫奢侈品虚拟APP的包括英国老牌奢侈品品牌Burberry、意大利顶级豪车玛莎拉蒂、全球最大奢侈品集团LVMH旗下奢华美妆品牌法国娇兰、真力时等诸多奢侈品大牌，涵盖服饰、美妆、腕表、豪车等众多品类。

今年5月，谷歌宣布与第三方支付公司合作，可以获得70%的真实消费者信用卡支付数据，以此来帮助广告主更好地优化自己的线上广告，提高转化率并且更加清楚自己的顾客喜欢买些什么。但最近一个监测机构数字隐私信息中心打算向联邦贸易委员会举报，谷歌的这项服务有可能触及消费者隐私。（文/风口星网 陈林）

【最新相关新闻信息】近日，跨境电商行业发展迅速，各大平台和企业纷纷采取行动。例如，一些新兴的跨境电商平台在不断崛起，它们通过创新的商业模式和优质的服务，吸引了越来越多的消费者和商家。同时，随着消费者对品质和服务的要求不断提高，跨境电商企业也在不断加强自身的供应链管理和售后服务，以提高消费者的满意度。此外，各国政府也在加强对跨境电商的监管，以保障消费者的权益和促进行业的健康发展。