爆红TikTok的饺子机：窥见中国小家电出海新态势2025”

近期，一个关于“如何使用饺子机”的视频在TikTok上迅速走红，引起了广大网友的强烈关注和模仿。5月11日的TikTok Shop运营者大会上，多位美区3C美妆大卖文豪、TKtalker等分享了他们的前沿观察。

超2.1亿次播放，让饺子机成为了TikTok上的热门话题。这位博主的视频中，饺子机的“花活操作”引得网友们捧腹大笑，视频的走红也带动了平台上关于“如何做饺子”的话题讨论。如今，平台上关于“如何正确使用饺子机”的标签帖子数已高达2.038亿条。

显然，饺子的魅力已经超越国界，成为许多海外民众的心头好。在谷歌上，关于饺子的关键词有数千个，形成了一个巨大的蓝海市场。中国制造的各类便捷式家用饺子机因此风靡海外。以Temu上的同款产品为例，已卖出超1万单，并登上热销榜前十。

随着“宅经济”的崛起和“懒人经济”的驱动，小家电在线上市场异军突起。它们以体积小、易操作、高颜值、高性价比的特点，满足消费者在不同应用场景下的需求。在TikTok上，一个特别的话题#chinesehomegadgets已经积累了超7820万条帖子，介绍一些值得购买的中国家具电器产品。

中国小家电的多样化产品，如电动盐胡椒研磨机、真空吸尘器等，因其实用性和便利性在海外市场上赢得了好评和大量的订单转化。这些服务于更精细化的用户需求场景，以“提供生活质量”和“解放双手”为主要卖点的小家电产品，在TikTok上崭露头角，成为传统家电类目下百花齐放的分支。

2023年，随着全球化浪潮的加速，中国小家电企业在海外市场拼出了新天地。空调、冰箱、洗衣机等刚需品之外，以提升生活品质为主旨的小家电需求力也在稳步上升。据相关数据，2023年小家电出口额同比增长了12%，欧洲、亚洲、北美市场均有所增长。其中，厨房小家电如咖啡机、电烤箱以及清洁电器如吸尘器、扫地机器人等出口金额同比大幅增长。

尤其值得一提的是，TikTok成为了小家电出海的新选项。相较于传统跨境电商平台的销售路径，TikTok的短视频直播带货打法为小家电企业提供了全新的销售营销玩法。中国小家电品牌Simplus就是通过直播带货和居家类KOL、KOC的矩阵化营销等方式，在东南亚市场脱颖而出。

TikTok Shop的全托管运营模式也让越来越多的中国品牌厂商能够以最小的成本获得最大的利益。例如，一位00后厂二代Suki投身于TikTok Shop全托管模式后，仅用4个月就成功打爆了一款空气炸锅单品，店铺销量持续增长，成为TikTok Shop小家电品类中的头部卖家。

如今，随着TikTok的快速崛起和全球影响力的不断扩大，对于家电品牌出海具有积极意义。小家电品牌不再仅仅满足于“借船出海”，而是开始探索如何打造海外自主品牌，“造船出海”成为出海品牌们的主要探索途径。拥抱TikTok内容电商新渠道已经成为小家电出海的一个必然选择。可以预见的是，TikTok将会成为海外不可或缺的重要销售渠道。”

作者：风口星跨境 柯仕龙

（来源：跨境新闻观察）这篇文章由风口星跨境编辑部精心撰写。