跨境电商监管新规下的市场变化

2025年《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》正式实施，我国消费者的跨境购物愈发规范，一些跨国企业借此契机发力国内电商平台市场。

8月18日，爱尔兰的惠氏启赋进驻天猫，首日销量便登上天猫婴幼儿奶粉品类销量榜榜首。众多奶粉品牌纷纷布局电商平台，这里已成为新的竞争之地。据了解，近日惠氏启赋奶粉正式在天猫旗舰店亮相，业内人士认为，这为惠氏的销售找到了优质平台。

海关将跨境电商及个人归入监管范围，规定通过海淘平台的进口货物须向海关管理平台传递交易、支付和物流等信息，否则会涉嫌非法走私。此政策助力海淘走出灰色地带，为合规者提供保障。

海关总署数据显示，2013年中国跨境电商交易额为700亿元。中国电子商务研究中心的监测数据表明，2008年至2013年，跨境电商交易额年复合增长率高达31%。护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品等是海淘族热衷的商品。其中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类交易占总体近25%，是海淘市场最热门的消费品。

然而，海淘奶粉虽有价格优惠、质量保证等优点，但海关政策频繁变动、语言障碍等问题困扰着消费者。随着新规实施，海淘奶粉的价格优势或逐渐消失，国内奶粉市场急需优质且保障消费者利益的购买渠道。

乳业资深研究员宋亮在接受《证券日报》记者采访时表示，海淘发展迅速，国内相关政策监管滞后，一些大品牌的海外来源渠道存在风险，海外某些违法企业制售大品牌仿制品牟利，对消费者损害极大。

据奶粉行业人士透露，淘宝是奶粉成交规模最大的线上市场，2014年至今，排名靠前的进口奶粉成交金额以100%的速度增长。专家预测，三年内我国婴幼儿奶粉市场规模或将突破千亿元大关。

惠氏启赋相关负责人接受《证券日报》记者采访时称，在奶粉网购领域，除传统直邮式海淘及个体代购业务外，天猫用户群体庞大，消费者在天猫了解产品品牌和口碑后做出购买决策，这是出于对进口奶粉安全性的考虑，也是对天猫平台高品质服务和优质产品的信任。惠氏营养品旗下启赋奶粉近年来销售业绩良好，离不开对渠道和品质的严格把控。此次与天猫合作打造“启赋官方旗舰店”，是秉持将优秀产品和服务带给国内消费者的理念，为国内消费者提供了安全放心的进口奶粉购买平台，也为规范进口奶粉销售渠道树立了良好榜样。

最新消息，近期某知名跨境电商平台推出了一系列针对婴幼儿奶粉的优惠活动，吸引了众多消费者的关注。

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