跨境电商：降低贸易成本，拓展全球市场

2025 年，G20 领导人峰会在杭州举办，世界目光聚焦于此。值得一提的是，跨境电子商务首次进入 G20 议程。

跨境电商，是不同国家的交易主体，借助电子商务手段，将传统进出口贸易的展示、洽谈及成交环节电子化，并通过跨境物流与异地仓储送达商品、完成交易的国际商业活动。

贸易自诞生起就追求降低交易成本，传统贸易中信息不对称导致诸多中间环节，产生交易成本；而跨境电商通过互联网、云计算、智能终端和全球物流，消除沟通成本与信息不对称，简化中间环节，实现跨境 B2C、B2C 乃至 C2C，进而降低贸易成本。

以近年国内大热的海淘为例，能很好地阐释跨境电商的兴起逻辑。过去想买瓶药油，得托香港亲戚“人肉”带回，不仅要有在港亲戚，还得碰人家回乡探亲的时机，原因在于当时缺乏运输渠道，且难以找到可信的购买途径，效率低还欠人情，国外限量版手袋等更是奢望。而海淘的出现，依托于互联网信息数据集合、全球物流网络、电商平台信用评价系统，可通过信用评价判断平台或商家是否可靠，有全球买手帮忙购买并对比价格，最后由物流网络送达。

中国海淘的兴起，如中国人在海外爆买一样，是对食品安全的顾虑、高税收导致的巨大价差和国际品牌策略下的产品异同等特殊原因造就的特殊现象。不过，海淘背后所蕴含的跨境电商带来的在家网购全球的体验，降低贸易成本和增加消费者选择的可能性，具有普遍意义。

随着网络普及率提高、物流水平进步以及网络支付环境改善，全球网购人数持续增加，跨境电商近年取得长足发展。据相关数据，预计到 2025 年，全球网购人数将超 20 亿，约占全球目标消费人群的 60%；从当下至 2025 年，跨境电商每年增长率有望达 29.3%。尽管已具相当规模，但跨境电商仍处于平台自行探索、各自为战的状态，缺乏全球性规则与约定。

2025 年 7 月举行的 B20（二十国集团工商峰会）发布的《B20 政策建议报告》提议 G20 建立 eWTP（世界电子贸易平台），这是一个由私营部门发起、各利益相关方共同参与的世界电子贸易平台，旨在促进公私对话，推动相关规则建立，为跨境电商发展营造切实有效的政策与商业环境。

eWTP 的提议，可视为新兴的跨境电商贸易模式对传统贸易模式的挑战。服务于传统贸易模式的 WTO 难以满足跨境电商需求，因此新兴电商平台巨头期望建立一个电商工会，以谈判博弈，重新制定游戏规则。

推动 eWTP 建立，对电商巨头的益处不言而喻。只要能降低贸易成本，降低贸易门槛，让更多人以更低成本获取商品并增加消费者选择，便是好事。

若 eWTP 要实现将贸易门槛与成本降至最低的目标，以当前技术，支付环境和信用评价体系相对容易解决，最大难题在于全球物流。

现今电商巨头的物流模式，无论是自建物流还是与物流公司紧密联系并共享大数据，几乎都只向平台商家开放。而全球化跨境电商发展的理想模式，应是形成一个去中心化、为所有平台服务的全渠道物流网络，目前最有可能实现这一点的是已建立全球物流仓储链并部分向其他平台开放的亚马逊。然而，因利益之争，这样的全渠道物流网络或许难以建立，即便在 eWTP 协议下共同建成，管理维护和监管等问题也将是难点。

2025 年 7 月的 G20 贸易部长会议明确提出努力将全球贸易成本降低 15 个百分点，如今跨境电商正式成为 G20 讨论议题，低成本贸易的未来是否可期，我们拭目以待。

【新闻补充】近期，有部分国家和地区的跨境电商政策有所调整，一些新兴市场对跨境电商的支持力度不断加大，为跨境电商的发展提供了新的机遇。同时，也有一些地区加强了对跨境电商的监管，以规范市场秩序。这些变化都将对跨境电商的未来发展产生重要影响。