电商观察：主流平台竞相拓展跨境市场，海淘业务已成为行业通用做法预测至2025年

阿里巴巴旗下的天猫国际与宁波保税区于2014年4月3日签署了战略合作协议。紧接着，聚美旗下的化妆品海淘网站聚美海外购在同年6月正式上线，并在9月为其开设了独立频道。苏宁也在7月成立了跨境电商项目组，建立跨境电商自营体系。1号店、亚马逊等也都在积极布局海外购物市场，通过建立自家的跨境物流体系和拓宽国际品类渠道来抢占“海淘”市场。

我国的跨境电子商务在外贸进口方面展现了旺盛的需求和巨大的市场潜力，主要以美容护肤、奢侈品、电子产品和食药品为主。在政策风险和消费门槛的制约下，代购、B2C电商和转运公司应运而生，填补了市场空缺。

二、数据概况

根据中国的电子商务研究中心的数据显示，海外代购市场交易规模在持续增长。预计到2014年，海外代购的交易规模可能超过1500亿元。跨境网购用户购买的商品中，服装鞋帽箱包类和化妆及个人护理类是主要的“海淘”品类。预测到2018年，中国跨境网购人数将达到3560万，消费规模更是将达到1万亿元人民币。

这些跨境网购的用户主要集中在长三角、珠三角和渤海区。中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国，更多的跨境网购族希望在国外网站上发现更独特的商品。

三、分析师观点

在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动下，跨境电商正在全球范围内高速发展。国内电商如天猫、亚马逊、苏宁、聚美优品等纷纷涉足跨境电商，实质上是产业信息化时代的结合。这些电商结合传统资源，从海外供应链多渠道运营，拉开了品牌国际化战略的序幕。

主流跨境电商的模式包括：“保税进口+海外直邮”模式（以天猫、亚马逊为代表）、“直营+招商”模式（以苏宁为代表）以及“直营”模式（以聚美优品为代表）。每种模式都有其独特的优势和挑战。例如，天猫和亚马逊通过与自贸区的合作，在保税物流中心建立了各自的跨境物流仓，提高了海外直发服务的便捷性。苏宁则通过全球招商来弥补国际商用资源上的不足。聚美优品则通过整合全球供应链的优势，直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程中，开启了“海淘”“自营”模式。

主流电商涉足跨境电商对行业产生了重大影响，尤其是冲击了“海淘”、转运、代购等中小型跨境电商。消费者选择“海淘”、代购的主要原因是为了避税，但这也带来了物流周期长、风险高等问题。主流跨境电商在政策、品牌和物流等方面都有优势，这势必会挤压个人代购卖家和小型企业的生存空间。跨境电商也面临着诸多挑战，如支付方式多样化、税收优惠政策的不确定性以及物流问题等。

跨境电商的发展前景广阔，但也需要在物流、税收等方面不断完善和优化。对于消费者来说，“海淘”也将越来越便捷和安全。