检测假货

对所有电商平台而言，让假货远离是极为重要的。随着直播电商的不断发展，越来越多的消费者选择通过这一模式购物。然而，在直播电商快速增长的同时，监管假货的技术却有待完善，这给电商侵权执法带来了不小的挑战。

当前，TikTok表示公司通过算法和人工监控直播以阻止商家销售假货。具体而言，TikTok具备能够检测直播视频流中潜在侵权行为的技术，当内容被认定为侵权时，该内容会被删除并交由人工审核员进行审核。

TikTok之所以大力监管假货，是因为一些不法分子的行为过于猖獗。据相关数据显示，此前软件公司RedPoints在2025年发现了至少500万起全球版权侵犯事件，相较于2024年的460万起有明显增加。亚马逊品牌保护报告也指出，2025年从其市场卖家那里发现并查获了800万件假冒产品，比2024年的700万件又有上升。

众所周知，对于直播购物及任何线上购物渠道，若想实现长久发展，就必须重视消费者。倘若假冒伪劣商品泛滥，必然会损害消费者的信任。因此，TikTok等平台才积极发展新技术，以遏制侵权和假冒产品的出现。

不过，客观来讲，直播交易的实时性使得识别和清除假货的难度增大。例如，TikTok商家在长达数小时的直播中销售各类商品，期间会有众多观众提出关于产品材料、价格和库存情况等问题，要辨别是否存在销售假货的情况，难度着实不小。此前知识产权律师Luke DeMarte在谈到直播购物时曾称，“在检测和执法跟上这种销售模式之前，直播是侵权的温床”。

危中有机

在美国，TikTok正面临着重大危机。2025年4月24日，美国总统拜登签署了一项法案，其中有条款要求字节跳动在约九个月内剥离其在美业务，否则将面临全国性禁令。

对此，TikTok宣布将向美国联邦法院提起诉讼，要求法院推翻该法案。TikTok的这一举措展现出了极大的勇气和魄力，但最终的胜算和结果尚不确定。不过，好消息是，即便深陷困境，TikTok凭借自身过硬的实力依然取得了亮眼的成绩。

据Statista近日发布的数据，截至2025年4月，TikTok在全球拥有16亿月活跃用户，在社交媒体平台中排名第5，仅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。早在2023年，TikTok在全球就拥有18亿注册用户，预计到2025年这一数字将攀升至21.5亿，2028年更是将达到23.5亿。

TikTok不仅用户数量在增加，还占据了消费者更多的时间。此前市场研究机构Emaketer发布的数据表明，TikTok吸引了众多美国成年用户，尤其是18到54岁的人群，他们在TikTok上的花费时间远超其他流行社媒平台，每日在线时长超过1个小时，达到80分钟。

正所谓“时间就是金钱”，占据消费者更多时间的TikTok，显然有着更广阔的发展空间和前景。有消息称，2025年4月份，TikTok Shop墨西哥站已开始进行内测，预计最快2025年6月，TikTok Shop墨西哥站将正式上线。若能如此发展，TikTok必将带来更多的可能性。

总之，无论何时，假货都应坚决抵制，因为这不仅损害了被仿冒品牌的利益，也会让平台失去消费者的信任。随着监测技术的不断成熟，相信未来这种情况会逐渐减少。

TikTok升级直播监测技术 图源：fastcompany

直播带货 图源：TikTok

TikTok历年注册用户数 图源：demandsage

TikTok深受美国成年用户喜爱 图源：Emaketer

出品 | 跨境Pro 作者 | 老张

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文章来源：跨境Pro