跨境电商进口新政的调整与影响

在部分跨境电商从业者眼中，2025年实施的跨境电商进口新政存在可调整的空间。

2025年4月13日，财政部关税司发布“《跨境电子商务零售进口商品清单》有关商品备注的说明”，明确此后通过跨境电商零售进口的化妆品，需按规定取得许可批件（其中非特殊用途化妆品为备案凭证）的产品。这一规定使得跨境电商首次进口化妆品必须获得中国官方认可的许可证，这对于众多中小电商而言，操作难度大幅增加，运作空间受限。

然而，唯品会高级招商总监王子翠在4月14日接受采访时表示，“首次进口化妆品”的政策将会有所调整，门槛会降低，条件会更为宽松且更具鼓励性。她提到，唯品会是以女性会员为主的网站，销售的化妆品中“首次进口化妆品”占比较大，而目前唯品会的发货依据的是旧政策，且由于各地监管存在差异，部分保税仓仍能发出“首次进口的化妆品”。王子翠认为，从长远来看，不必过于担忧跨境电商新政中对化妆品的要求，因为也出现了一些受鼓励的商品类别，唯品会会继续专注于能提升消费者生活水平的产品，如化妆品、保健品、酒水和宠物食品等。此外，在保税备货模式政策优势被削弱的情况下，唯品会仍打算坚持这一模式，他们认为直邮存在风险且会影响售后，但仍需等待最终确定的政策来做进一步决定。就在4月14日当天，澳大利亚奶粉品牌贝拉米与唯品会签署合作协议，其相关产品将在唯品会网站销售。

贝拉米中国区市场销售总监洪炯欧称，此前财政部对于跨境电商婴儿配方奶粉的要求对其影响不大，并且欢迎政府对乳制品行业的监督管理。他表示，贝拉米2007年就通过一般贸易方式进入中国，2014年通过跨境电商将澳大利亚本土商品引入中国，当时就已符合国家认监委的标准。中国已成为贝拉米的第二大市场，其2015年半年报显示，截至2024年12月底的半年内，贝拉米收入同比增长83.5%至1.05亿澳元，其中来自内地和香港的销售收入1419万澳元，同比增长100%。

值得注意的是，官方的政策微调在持续进行。2025年4月13日，配方奶粉的相关进口要求得以松绑。4月15日，财政部官网公布《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单（第二批）的公告》，涉及151个8位税号商品，液体奶、生鲜、大米粮油等食品、农产品，以及补充维生素、矿物质等保健品被重新列入正面清单。一名跨境电商人士表示，从第二批清单来看，生鲜成为赢家，液态奶也得以“复活”，“避孕套、美瞳等也可以继续销售，但不少商品仅限网购保税商品”。

近期，跨境电商领域的新闻不断。据最新消息，一些跨境电商平台正在加强与海外品牌的合作，以丰富商品种类，满足消费者的多样化需求。同时，部分地区也在积极推动跨境电商产业的发展，出台了一系列扶持政策，为企业提供更好的发展环境。