韩国代购热潮与阿里巴巴的跨界合作共赢2025

韩国《中央日报》报道，自1月2日下午起，位于仁川广域市三山洞的网上购物中心“风格”物流工厂进入繁忙状态。来自南京、加利福尼亚等地的海外地址的快递包裹通过输送带从五层办公室传送到一层。这些都是外国消费者通过互联网购物中心购买的韩国产品，即所谓的“代购”商品。每天都有大量服装、鞋、化妆品等商品通过物流公司发送到中国、美国、澳大利亚等海外消费者手中。“风格”物流公司的总经理昭熙表示，该公司起初主要面向国内女性消费者销售时尚产品，但随着韩流文化的传播，其口碑逐渐扩散到海外粉丝群体中，导致海外销量持续上升。现如今，公司已专门成立海外事业部，并增设了英文和中文的网站服务。该公司自2010年以来的销售额逐年攀升，初步估计，仅去年销售额就已突破千亿韩元。

近年来，“代购”这种海外直销出口模式逐渐受到追捧。随着韩流热潮的持续发酵，越来越多的外国消费者倾向于直接购买韩国产品。据韩国产业资源部透露的消息显示，去年仅十大主要在线购物中心的海外直销出口额就高达数千亿韩元。对此，韩国产业部门的一位负责人表示，如果考虑到中小企业的话，实际出口额将会更多。未来，相关部门将通过更全面准确的调查统计来制定具体的企业扶持计划。

目前市场已经形成了一种以韩流文化为中心的自生性经济生态界。各大特殊购物中心纷纷集中销售海外需求较大的产品。例如，专门销售K-pop产品的网上购物中心HM国际仅去年的销售额就达到了数十亿韩元。随着韩流人气的不断扩散，来自全球各地的订单如潮水般涌入。不少购物中心也开始瞄准需求量最大的中国市场，提供各类韩国流行商品和健康食品等。尽管如此，韩国网上直销仍面临一些挑战。其中最大的问题是中小企业市场营销的局限性以及高昂的邮费。对此，韩国正积极采取措施加以解决。去年年末公布的“2015年经济政策方向”中就包含了对海外直销企业的扶持政策。将帮助中小企业开设外语网站，并通过桥梁作用将其与海外大型购物中心相连通。还致力于完善网上结算系统，推广替代性的国际通用结算方式并降低邮费。韩国也积极寻求政界的支持，包括制定在线海外直销中小企业支援法案等。一位韩国议员表示：“如果有更多的中小企业在海外开设在线网站，那么将吸引更多的海外消费者进行网购。”如果想了解跨境电商和外贸的最新资讯，可以下载【风口星网】APP或关注微信号【jinfengkou】。