跨境电商上市公司业绩对比：巨星科技的崛起

没有对比就没有伤害，在跨境电商领域更是如此。2025年，跨境圈的众多上市公司纷纷公布了2023年报和2024Q1季报，有媒体同行据此制作了《2023 - 2024年跨境电商上市公司业绩排行榜单》。这一对比，可谓是几家欢喜几家愁，有的公司收益颇丰，而有的公司则面临退市危机。

数据来源：东方财富上市公司报告，数据整理：跨境行研。看了这份榜单，我们在为有棵树、跨境通等老牌大卖的衰落感到惋惜的同时，也对榜单前几名大卖的出色表现惊叹不已，尤其是位居榜首的杭州巨星科技。

Q1，巨星比安克多赚1个亿！

在多数跨境人的印象中，可能会认为跨境圈的利润之王是安克创新。然而，让人意想不到的是，在净利润方面，华东大卖——巨星科技摘得桂冠。2024年一季度，巨星科技的净利润达到4.1亿元，比安克创新多赚了1个亿。

公开资料显示，巨星科技专注于欧美市场，所属行业为工具和存储箱柜行业，主要产品包括手工具及存储箱柜、动力工具及激光测量仪器两大类。2023年，巨星科技的总体SKU数超过3万种，非手工具品类占比接近40%，并且成为全球激光测量仪器和工具存储箱柜排名前二的生产制造公司。

2023年，巨星科技实现营业总收入109.29亿元（中国以外地区收入占比一直超过90%），归母净利润达到16.91亿元，经营活动现金流量净额突破21亿元。将巨星科技与安克创新进行对比，2023年，安克创新的营收高达175亿，比巨星科技高出65亿元，但在净利润表现上，巨星科技反而高出安克创新7700万，其“钞能力”着实不凡。

正因净利润的优异表现，巨星科技近期发布分红公告，宣布向全体股东每10股派发现金红利1元（含税），预计现金分红总额超过1.19亿元。

无惧逆全球化，剖析巨星的四大“杀手锏”

众所周知，2023年的海外消费市场并不乐观，国外主动去库存，终端需求下降，跨境电商行业竞争愈发激烈，再加上Temu等新兴平台的冲击，不少卖家的利润受到影响。

而巨星科技为何能在2023年逆市上扬呢？在我看来，巨星科技经过多年发展，打造出了以下四大“杀手锏”，尤其是第三、第四点，相信能给广大跨境人带来不少启示。

1、打造品牌矩阵

当巨星科技察觉到ODM（客户品牌）业务模式呈现下滑趋势后，果断决定全力发展OBM（自有品牌）业务。从2023年的财报来看，巨星整体自有品牌销售收入占比已接近50%，年收入超过了52亿元。

巨星科技不仅自主创建了包括WORKPRO、DURATECH、SHEFFIELD等在内的海外品牌，还出资收购了瑞士TESA和英国SCRUFFS等欧洲细分领域的龙头品牌，未来将借此进一步发展高精度测量仪器和个人工装产品。从ODM到OBM的战略转变，不仅提升了巨星的毛利润率，还在行业波动中起到了稳定业绩的作用。

2、重视DTC渠道

在亚马逊美国站网站上搜索巨星科技旗下的几个品牌名，会发现不少产品都是该类目下的热门爆款，其中不乏Best seller榜单上的“销冠”。除了入驻海外主流电商平台，巨星科技还拥有强大的线下渠道。据财报披露，全球有两万家以上的大型五金、建材、汽配等连锁超市在销售巨星科技的产品。

不过，巨星科技更值得称赞的是对DTC的布局。DTC模式的利润率远高于平台模式，巨星通过直营跨境电商（独立站），收购欧美分销渠道和建立亚太经销渠道，三项措施同时推进，切实提高了DTC业务的占比，既有效提升了单位产品的价值量，又获得了一手的客户反馈，为研发创新提供了直接依据。2023年，巨星科技针对“一带一路”国家，开拓了新的线下经销分销渠道，对于线上渠道，也在不断完善全球化布局，推动公司自有品牌的影响力和市场份额显著提升，这也成就了巨星科技可观的净利润。

3、本土化运营

当销售渠道打开，业绩大幅增长后，巨星科技着手进行本土化布局。据悉，巨星科技在欧洲本土和美国本土都建立了多个大型物流配送中心和销售售后团队，真正实现了欧美本土化服务。此外，巨星科技还计划在越南建设智能仓储物流基地。当卖家的规模达到一定程度时，这一步是必不可少的，只有这样才能真正让品牌深入海外消费者的内心。

4、全球化产业链

在我看来，巨星科技最强大的地方在于经过多年发展形成了全球化产业链。巨星与全球数千家供应商建立了良好的合作关系，确保公司能够不受自身产能限制，迅速响应市场需求并及时完成各类大额订单的交付。具体而言，巨星科技拥有10个中国生产制造基地，3个东南亚生产基地，5个欧洲生产基地和3个美国生产基地。

依托中美欧三地完善的仓储物流配送体系，以及全球21处生产制造基地，强大的线上线下渠道，巨星科技真正做到了全球采购、全球制造、全球分发。

如今，跨境电商企业所面临的大环境复杂多变，国际外部环境起伏不定，中美贸易关系微妙，国内同行竞争激烈，原有的依靠信息差、人口红利构建的出海模式已不再适用。未来，跨境电商企业应抓住中国工程师红利，构建全球化供应链网络，才能在逆全球化的浪潮中屹立不倒。

如果一家有抱负的跨境电商企业想要在出海赛道上走得更远、更稳健，全球化战略是必然选择。欧美本土服务、亚洲产业链制造、中国管理研发，这正是巨星科技努力打造的全球资源配置型企业。

（来源：侃侃跨境那些事儿）

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