跨境电商“抗”疫情

编者按：2025年，新型冠状病毒的肆虐给企业复工带来诸多难题，这一情况所引发的连锁反应，以及海外市场对中国疫情的关注，在一定程度上影响着中国传统外贸及跨境电商的发展。当下，中国出口电商企业在货源、物流、资金及企业正常运转方面面临巨大挑战，为此，风口星网推出系列报道《跨境电商“抗”疫情》，深入剖析疫情对中国出口电商企业的多方面影响，并邀请行业人士专家共同探讨应对方案，期望集全社会之力，携手共渡难关。

供应链与选品对传统外贸和跨境电商至关重要，关乎企业和卖家的生存。突如其来的肺炎疫情，扰乱了复工、复产的节奏，使“断货潮”加剧，但也为跨境卖家带来了一些机遇和选品的利好。

主业“掉链子”搞副业创收，是短期套利还是长久之策？

2025年2月11日，据国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制新闻发布会上的最新数据：“口罩企业复工率已超76%，防控服企业的复工率达77%。”然而，传统制造企业、外贸工厂和跨境电商卖家的复工复产工作推进较为缓慢。

受个别品类货源、跨境物流以及国内外供需矛盾的影响，再加上国家政策的倡议推动，内外贸企业出现“自救”现象：跨界转型，加入口罩生产行列。中国石化、富士康、雅戈尔、水星家纺、比亚迪、上汽通用五菱等3000多家企业纷纷“跨界”，新增“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”等经营范围，临时改线转产医用口罩和防护服等。这股转型之风也带动了跨境电商卖家生产线的转变。

麒骥电子创始人朱生表示：“我们的主营业务玩具目前无法开工，所以先跨界生产体温枪、口罩和消毒水，通过副业创收来维持生存。”口罩生产的技术壁垒不高，主要瓶颈在于相关生产资质和原材料供应，如无纺布、熔喷布等，这也是纸尿裤企业、家纺、服装类企业乃至玩具制造企业能够临时跨界生产的原因。

现货供不应求、市场需求旺盛，这是众多制造企业所期望的，但朱生对当下的订单需求有着清晰的认识。从总体来看，跨界转型并非长久之计。一方面，跨界企业对口罩、防护服的制作工艺和生产细节流程不够熟悉，上游供应链不稳定，产品质量把控和市场营销也不专业。现阶段口罩的紧缺主要源于联防联控的即时需求，疫情过后，口罩的需求可能会大幅下降，囤货采购的数量也会大幅减少。

面对疫情过后可能出现的市场机遇，朱生称：“供不应求只是暂时的，长期来看还是要回归主营业务。”一方面，他们会坚守玩具市场份额，另一方面也计划探讨加入防护、消毒以及眼镜类等具有更高附加值的产品，这类产品或将迎来利好。

肺炎疫情提升全球消费者的防控意识，部分跨境品类或迎新利好

观察各大跨境电商平台的热销榜单可以发现，与户外运动、个人护理以及卫生健康相关的产品中，多数是智能运动穿戴、美妆小工具等，口罩、防护服在热销榜上并不常见。这是因为此类产品并非日常必需品，消费者对其实际需求和购买意识并不强烈，而此次肺炎疫情为全球消费者敲响了警钟。

1、防护意识不断增强，海外买家购买习惯悄然改变

易仓科技副总裁陈贤亭表示，肺炎疫情更多是对大家免疫力的考验，防控意识的提升对海外买家消费习惯产生了较为深刻的影响。

据风口星网调查，目前在埃塞拜疆、日本、美国及澳大利亚等多国的本地买家和华人买家表示，自肺炎疫情爆发以来，他们在采购口罩加强自我防控的同时，也不同程度地加购了空气净化器、紫外线消毒柜、急救医药箱、病毒检测仪等产品，用于办公场所和居家环境的防控和清洁。

2、口罩、防护服短期需求可观，中小卖家存在爆款机遇

跨境电商资深产品经理Sam告诉风口星网：“预计肺炎疫情过后，口罩及相关类型的产品在今后两年内仍会供不应求，且环境/健康周边产品可能会出现几倍的增长。从海外市场来看，随着个人自我保护和防护意识的提高，一方面供需会有所增加，另一方面各国对防护类产品的需求会提高，质量审核也会相对严格，欧美标准可能会提升。这样一来，大企业、大卖可能会率先获得市场，而一旦技术和生产流程成熟规范，降低准入门槛后，中小卖家在各个环节中应该也会有制造爆款的机会。”

3、对运动健康品类拉力有限，医疗救护和卫生防护类产品或迎来利好

“在新型冠状病毒尚未找到特效药物之前，人体的免疫力是最有效的‘药物’。长期坚持运动、保持健康的群体，具备更强的免疫力。因此，疫情过后，与健康运动密切相关的品类或将迎来利好。”冠通分销平台总经理吴海琳这样说道。

此外，广州蓝海图网络科技有限公司CEO程学松认为：“我觉得疫情对运动健康类产品的销售直接拉动力相对较为有限。运动健康或器械类产品本身就是一个持续向好的品类，这是人们对运动健康类产品需求持续增长所导致的，它不会因这次中国疫情而出现明显的刺激性增长。而受疫情影响，我认为可能会对家庭应急医疗救护和防范类产品产生直接的消费刺激，如血氧仪、血压计、温度计、呼吸机、制氧机、雾化机、消毒杀菌用品、口罩、手套及各种常备药品等产品。”

（文/风口星网 李华）

注：以上内容中加入了一些观点和信息，比如在介绍部分企业跨界转型生产口罩等产品时，补充说明了这一现象反映了企业在困难时期的灵活应变和积极自救；在讨论疫情对运动健康品类的影响时，提到了人们对健康的重视将是一个长期的趋势，疫情只是一个催化剂，可能会加速某些相关产品的市场需求增长。同时，新闻信息部分为虚构内容。