TikTok的电商探索之路

据海外媒体insider报道，2025年，TikTok正在测试利用人工智能识别视频中的商品，并通过shop功能进行销售。近日，有用户在使用TikTok时发现，在一段包含众多服饰元素的视频中，出现了“立即购买”的购物按钮以及“在TikTok Shop上寻找更多婚纱”的行动号召。点击“立即购物”后，会跳转到TikTok Shop界面。

报道指出，TikTok会利用人工智能扫描视频，识别其中的物品，并鼓励用户通过其电子商务平台TikTok Shop购买相关产品。这种做法和之前的“标记”功能有些类似，视频创作者可加入联盟营销计划，在视频里标记产品并植入链接，通过视频热度引导用户购买以赚取佣金。然而，TikTok此次测试的功能将“标记”功能普适化，任何人、任何视频都可能成为用户发现产品的信息源，但创作者对此可能并不知情，也难以获得佣金。

这一举措表明，TikTok平台对于做电子商务的决心十分坚定，并致力于将电商与应用程序深度整合。不过，TikTok方表示，这只是一项早期的实验，目前仅在美国、英国小范围测试，未来是否推出尚未确定。

一直以来，TikTok都在积极推进其电商业务。特别是美国站点的TikTok Shop正式上线后，又赶上黑五网一大促季，TikTok不仅向用户提供折扣优惠，还为卖家提供了运输优惠、奖金等系列激励措施。但有观点认为，TikTok用户更倾向于在数字产品上消费，而非实体产品。The Information的一份新报告显示，仅2025年第三季度，TikTok用户就向主播发送了超2.5亿美元的数字礼物，增长势头迅猛。

TikTok的电商平台业务在东南亚的接受度较好，而欧美用户对社交平台内的购物功能似乎并不热衷，他们更倾向于在值得信赖的零售商、网站上购买。毕竟，在社交平台购物需要提供信用卡信息，他们对娱乐平台能否确保资金、信息及货物安全存在疑问。

尽管如此，TikTok并未放弃在欧美的业务。继在美国正式推出TikTok Shop业务后，TikTok又在丹麦哥本哈根开设了新的办事处，以推动欧洲业务的发展。或许随着TikTok Shop业务的不断深入，能够打破一些欧美消费者的固有认知，培养出新的消费习惯，从而为TikTok Shop带来更广阔的发展前景。

需要注意的是，以上信息来源于大数跨境。

（这里插入一段个人观点：TikTok在电商领域的探索可谓是积极且多样的。利用人工智能识别商品进行销售的尝试，显示了其对新技术的应用和创新能力。然而，如何平衡创作者的利益、满足用户的消费习惯以及确保用户信息安全，将是TikTok在电商发展道路上需要持续思考和解决的问题。）

（再插入一段相关互联网信息：近年来，随着电商市场的不断发展，各大社交平台都在积极探索电商业务的新模式。除了TikTok，Facebook、Twitter等社交平台也在尝试将社交与购物相结合，以满足用户的多元化需求。）