据我了解，欧洲电子商务市场近年来发展迅猛，为众多企业带来了机遇。咨询机构尼尔森IQ与“智慧情报”联合发布的研究报告显示，2025年上半年，欧洲电商市场持续扩大，网络渠道用户数增长1%，网购频次增加4%，为电商行业增添了新动力。

市场分析机构Mordor Intelligence预测，到2025年，欧洲电商市场规模将达到6473.4亿美元，并有望以8%的复合年增长率持续增长，到2030年可能突破9511.6亿美元。如此巨大的市场潜力，吸引了包括TikTok电商在内的众多企业。

然而，TikTok电商在欧洲市场的发展并非一帆风顺。尽管2021年就开通了英国站，但在其他欧洲国家的拓展步伐相对较慢。相比之下，另一出海热门平台Temu则迅速抢占欧洲市场，已开通多个国家站点，扩张速度快于TikTokShop。

“出海派”创始人王逸飞在接受采访时表示，TikTok电商与Temu在海外发展面临的挑战各不相同。TikTok在欧洲遇到的问题和在美国类似，主要压力来自监管层面。TikTok电商在欧洲的发展，很大程度上取决于欧洲或欧盟对其的态度。近期，美国法院驳回了针对TikTok的上诉，这为TikTok在欧洲市场的未来增添了不确定性。若美国方面持续施压，TikTok或许会在欧洲市场寻求新突破，加快在西班牙等国家的布局。

同时，全球电商巨头亚马逊在欧洲市场根基深厚，用户基础广泛。近年来，亚马逊不断推出新站点和服务，以满足消费者多样化需求。据了解，亚马逊已在欧洲新增多个站点，并计划在2026年上线爱尔兰站。

日前，亚马逊物流德国业务负责人David Miller在2025年亚马逊全球开店跨境峰会上表示，两大全球性趋势对欧洲市场影响显著。一是消费者注重性价比，受通胀和经济形势影响，期望价格亲民，这为低价商品提供了市场空间。二是年轻消费者群体崛起，他们重视产品的可持续性。

易仓科技副总裁赵晨接受采访时表示，TikTok电商在欧洲市场拓展虽相对较慢，但西班牙站点的上线是积极信号。随着TikTok全球用户数量增长和电商功能完善，其在欧洲市场的潜力将逐步释放。

不过，赵晨也指出，面对激烈竞争和变化的消费者需求，TikTok电商需加强与品牌商和供应链合作，提升商品品质和供货能力，优化用户体验和购物流程，提高用户满意度和忠诚度，才能在欧洲市场脱颖而出。

“出海派”创始人王逸飞认为，TikTok的主要吸引力在于中小商家及低价商品。在当地市场，此类低价商品仍有较大空间，即便亚马逊深耕多年，其供给仍显不足。若TikTok能成功引入中国众多低价商品并掀起热潮，增长空间将十分可观。

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