跨境电商零售进口税收新政实施

2025年4月8日起，跨境电商零售进口税收新政正式施行。据新税改方案，此后跨境电商零售进口商品不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。

海关总署公布了进境物品税率及完税价格的调整情况。尽管新政对跨境电商的冲击大于直邮代购，但具体税率的正式出台仍引发了“剁手党”的广泛关注，如商品价格是否上涨、涨幅多少以及今后在电商和代购间该如何选择等问题。

在此次税改中，护肤品化妆品税率分开。个人代购税额50元以内仍享受免征，直邮和转运方式海淘的购买者征收的依然是行邮税，但行邮税有一定程度上调，原有四档税率10%、20%、30%、50%，整合为15%、30%和60%三档税率。

海关总署公布的《中华人民共和国进境物品完税价格表》中，部分商品税率有所调整。食品饮料、部分电子产品、金银、家具等税率由10%上调为15%，衣帽服饰税率由20%上调为30%，部分烟酒、化妆品等税率则由50%上调至60%。“贵重首饰及玉石珠宝”类增幅明显，其中部分商品实行60%的税率，钻石及钻石首饰也升至30%。箱包皮革类商品的税率由10%提升至30%；“触屏式手持移动电话机”税率为15%，“海淘”iPhone手机仍有一定价格优势。此外，美妆类产品税率也有变化，香水、粉底、睫毛膏等化妆品类税率为60%；洗面奶、化妆水等护肤品被归至“洗护用品”分类下，执行30%的税率。

跨境电商推出促销活动

从2025年4月7日下午起，各大跨境电商平台陆续对现有商品进行调价或下架。因进口奶粉即将多缴纳11.9%的税费，一些跨境电商采取了“包税”措施。

跨境电商蜜芽宣布，从4月8日10：00起，蜜芽平台上所有在售的跨境品牌奶粉将全部上线，蜜芽将为平台上所有的跨境奶粉包税，用户无需担心多缴纳的税费。

网易旗下的跨境电商考拉推出“税改省钱”攻略。用户购买纸尿裤时，考拉会按不同消费金额返还一定金额的税金，如单笔订单金额超过338元，可返50元税金。不过活动截止到4月9日24点，优惠券有效期到4月13日24点。考拉还在奶粉频道推出“省税大牌区”和“包税爆款区”，满299元减40元或45元，并表示未来将不定期发起包税活动，发放红包、优惠券等补贴税金。

业内人士指出，母婴用品类商品属于高频、刚需消费，相对而言，比其他产品获取用户的成本低，这是跨境电商从母婴产品入口搞促销活动的原因之一。

主打视频直播的跨境电商波罗蜜宣布，所有用户通过保税区下单后可获得一张“包税券”，该券可对税金进行全额减免，单笔减免金额不设上限。同时，波罗蜜坚持“只卖当地店头价”，即商品售价与海外一致。波罗蜜CEO张振栋表示，推出“过渡期补贴”是为了让用户逐步适应新政策，依法纳税，波罗蜜有能力承担这一过渡期的补贴金额。

不过，跨境电商洋码头的App页面上有很多买手强调“涨税不涨价”，并推出了“最值得买的海外商品榜单”，大力推高端美妆产品，借势营销。

电商调整品类布局

唯品会物流发展有限公司副总经理武迪称，税制调整对需缴纳消费税的低价格化妆品影响最大，这类商品的税率从零提高到了47%，而此类商品曾是跨境电商行业的“爆款商品”，企业需在选品上多下功夫。

苏宁易购市场相关负责人介绍，新税制实施后，苏宁海外购将采用更灵活的进境方式发展，根据消费者需求和商品特性，优化商品品类规划，在一般贸易和跨境电商进境方式间切换，以降低综合运营成本，确保消费者能以优惠价格购买到满意的海外商品。

跨境电商环球赢家首席执行官周哲峰表示，此次新政调整力度大，但公司已提前做好准备。目前公司美妆类产品所占比重较低，受新政影响不大，且跨境产品品类选择余地拓宽，多引进高端产品以吸引更多高端消费者是未来主要方向。此外，布局海外直邮仓也是环球赢家的发展重点，公司会根据具体税率选择进关渠道，以给消费者更好的购物体验。

新闻分析：涨价成定局，行业洗牌开启

海购商品价格上涨已成必然。然而，在中国消费升级的大趋势下，消费者更注重品质和服务，海购商品在价格、品质和多样性方面的优势对中国消费者仍有吸引力。据商务部预测，2025年跨境电商的交易规模将破6.5万亿元，2027年有望达8万亿元。

当价格优势减弱后，满足消费者多元化需求、提升物流体验将成为跨境电商巨头竞争的焦点。业内人士认为，新政对平台供应链提出更严格要求，平台需投入更多资金保障低价和稳定渠道，资金的重要性愈发凸显。并非所有增长的税率都会转嫁给消费者，电商平台会以含税价出售，这考验着平台对商品管控和价格体系的控制能力，创业公司未必有此资本实力。

新政实施前，跨境电商公司蜜淘被爆倒闭，公司官方微博和微信已于2025年1月底停止更新，大部分商品2月份下架。从蜜淘开始，跨境电商的洗牌已启动，接下来，跨境电商公司，尤其是垂直跨境电商公司，要么开展新一轮融资，要么面临倒闭风险。分析人士指出，经历政策不稳定时期后，跨境电商的竞争将回归电商竞争的本质因素：运营、供应链、资本等。对供应链的把控和灵活调整能力以及资金实力是跨境电商公司生存的根本。

小贴士

海淘达人钱小姐虽抱怨电商涨价，但也介绍了她今后的海淘“计划”：

一是自己出国扫货或找“人肉”代购最划算，5000元以下随身行李免税。

二是找海外亲戚朋友、私人代购购买食品、保健品、奶粉等税费低于50元的物品最划算。

三是使用海淘电商平台海淘2000元以下，100元以上的化妆品、250元以上的服饰很划算。其他中型电器、高档服饰、手表、烟酒等缴税比以前还少。

四是超过每人每次2000元，每年20000元的限额后，可使用家人和朋友的身份信息申请多个购买账号。

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【最新相关新闻信息】据最新消息，近期一些跨境电商平台不仅在税收政策调整后积极推出各种促销活动，还在不断优化物流配送服务，以提升消费者的购物体验。例如，某跨境电商平台与多家国际物流公司合作，缩短了商品的配送时间，从下单到收货的时间大幅缩短，受到了消费者的好评。