跨境电商市场的乱象与风险

据App Annie发布的《2021年移动市场报告》数据显示，受疫情影响，2020年移动设备使用量大幅上升，用户总量在不到12个月内，向前推进了2至3年。在各类手机应用普遍趋热的形势下，2021年线上购物持续成为零售业的重要趋势。2025年，这一趋势依然明显。据最新消息，全球线上购物市场规模持续扩大，越来越多的消费者倾向于通过网络进行购物。

国内不少个人、小微企业纷纷投身跨境电商业务，试图在海外电商市场分一杯羹。网络上也出现了“如今是进入跨境电商的最佳时机”的言论。

然而，部分跨境电商从业者却表示，跨境电商实际操作起来难度越来越大。也许，从业者与所谓的跨境电商“最佳时机”之间，只差一间“现成的亚马逊店铺”。但这里面的门道，又有多少人真正了解呢？

灰产兜售海外店铺：价格飙升

海外电商平台的“现成店铺”问题再度浮现。对于跨境电商新手来说，他们通常会通过搜索相关教程来入门。而在知乎、贴吧等平台上，存在大量看似“可靠”的跨境电商入门教程。但实际上，这些教程的重点是介绍如何购买海外电商店铺的流程。

有跨境同行联系了几位跨境电商领域的答主，发现他们大多是从事海外店铺回收、出售的灰产商家，所提供的店铺涵盖了亚马逊、eBay等主流跨境电商平台，涉及全球多个国家和地区的站点。

一位昵称为“六六”的商家表示，亚马逊“日本站”的店铺转让价格相对较低，为3000至4000元。而北美站、欧洲站的店铺价格则较高，且根据当地站点审核阶段的不同而有所差异。北美站“一审”店铺价格在4000元以上，“二审”店铺价格至少10000元。欧洲站店铺价格更高，经过KYC审核的店铺价格通常在8000至15000元之间。

据资深跨境电商从业者透露，从2024年四月份开始，全球新冠肺炎疫情蔓延，线上消费需求激增，跨境电商发展势头良好。同时，大量以跨境电商经验分享为名，实则忽悠小白入行并兜售海外店铺的灰产机构涌现。起初，这些机构宣称亚马逊北美站、欧洲站“一审”店铺只需千元，日本站店铺只需几百元，“二审”店铺价格也仅两三千元。但仅过了一年，到了2025年，跨境电商店铺买卖价格已翻了一番，一店难求，尽管价格高昂，但仍受追捧。

花大价钱买到的店铺：运营困难

无论是国内电商还是跨境电商，从零开始运营都并非易事。张远在家族工厂负责电商运营工作，他的跨境电商噩梦从购买一个亚马逊店铺开始。2025年一月份，为迅速拓展海外零售市场，他从一位灰产商家手中购买了一个北美站的“一审”店铺，当时未察觉有问题。

商家给张远看了店铺“一审”的资料截图，报价4500元，张远爽快地支付了三成定金。店铺转让流程繁琐，好在商家全程协助。然而，几周后张远收到店铺需要“二审”的邮件通知，此时卖家却不再回复信息，导致他无法提交“二审”相关资料，店铺只能闲置。

无独有偶，潮州的跨境电商新人刘沐为避免“二审”风险，花8000元买了个欧洲“二审”店铺。但她还是遇到了审核问题，商家不仅翻脸不认人，还要求她另行支付5000元费用。尽管刘沐知道这种买卖店铺、企业资料的行为存在法律风险，但为了店铺能继续经营，她只能一次次满足商家的要求。

可见，从不良灰产商家手中购买海外店铺，存在诸多套路和风险，让购买者得不偿失。

他们想买的不是店铺，而是“捷径”

从“无货源”跨境电商到购买海外电商店铺，新手和小白往往容易受伤。拥有近十年海外电商运营经验的钟涛表示，电商行业竞争激烈，从业者都清楚从零开始运营电商店铺的困难，因此都希望寻找捷径。例如“无货源”跨境电商系统宣传的“无人值守铺货”“统一集中下单”和自动发货功能，这些说辞迎合了新人省时省力养店铺、造口碑的想法。有的从业者还打算利用海外店铺避开国内电商的激烈竞争，但跨境电商平台的竞争同样激烈。

【结束语】

无论是自己开店还是使用代开店服务，都比高价购买海外店铺更加安全。在跨境电商领域，从业者不应抱有走捷径的心态，否则很容易成为无良机构、灰产商家的敛财对象。

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（来源：全球平台瞭望号）

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