SHEIN旗下内衣品牌：2025年品牌营销新策略

近期，SHEIN成功推出了名为「Luvlette」的新品牌，并迅速进军海外内衣市场。这一举措并不令人意外，因为全球内衣市场的复合年增长率正在以4.5%的速度增长，预计到2025年，全球内衣市场的销售额将达到惊人的3253.6亿美元。

Luvlette品牌的独立站恰逢欧美内衣市场的两大变革。消费者的购买渠道正从线下逐渐转移到线上；反维密风潮在内衣圈盛行，更多的女性消费者开始追求舒适的内衣，并希望有更多的选择。

下面我们将以Luvlette的品牌营销为例，来分析内衣服饰、鞋帽配饰卖家在海外可以进行哪些推广活动，并探讨如何利用WotoHub海外红人智能营销云进行品牌营销。如果女性消费者是你的主要客户群体，那么以下内容你一定不能错过。

微型网红推动Luvlette风潮

尽管SHEIN在今年才正式公布Luvlette内衣品牌，但实际上早在去年9月，就已经在YouTube、Instagram、TK以及更早的Facebook平台上开始了以Luvlette为主角的营销活动。目前，该品牌的Instagram账号粉丝数量最多，达到了1.3万。

自从SHEIN宣布Luvlette上线以来，品牌方在3月到5月期间，各个社交媒体平台都大力发力网红营销，通过图文和长短视频的方式。

观察Luvlette在YouTube上的网红营销视频，我们发现品牌方非常擅长运用微型网红的推广。他们选择了大量的微型网红，其中以5万粉丝左右的网红为主，占据了三分之二的比例。甚至还有两位YouTuber几乎没有粉丝，但在YouTube平台上也算是纯素人出镜。

Luvlette的微型网红营销策略

1. 选择与品牌价值观一致的网红

所有被Luvlette选择的网红在视频中都传达了品牌的价值观。这些网红本身就认同品牌理念和风格，并为品牌宣传带来了正面的舆论引导效果。他们宣传Luvlette的“自由、舒适”概念，并对产品的高性价比做出积极评价，这种亚马逊真人测评风格的网红营销吸引了大量潜在消费者。

2. 大量微型网红营销的好处

这些贴近大众的尾部测评视频创作者对于消费者来说更具亲和力。与大量接地气的微型网红合作，可以使品牌的曝光效果加倍。自3月以来，Luvlette持续上线微型网红营销视频，与这些微型网红合作不仅可能达成免费寄品合作，而且品牌只需寄给网红产品，一些网红就会免费为品牌输出视频。

根据研究显示，粉丝总数在5万以下，甚至是1万以下的微型、纳米级KOC网红更有利于品牌营销人员的合作。这些KOC网红的粉丝参与度高达60%，在KOC网红身上投入资源可以使品牌营销的成本效益提高6.7倍，而微型网红和长尾红人带来的网络轰动效应是头部KOL的22倍。

3. Luvlette的网红营销引流方式

标签：Luvlette通过借用微型网红的力打造了一系列标签内容，如#LUVLETTE、#luvletteStyle等，这些标签有助于沉淀品牌营销动作并带来更多点击流量。

产品+链接：在Luvlette的网红营销视频中，网红们会穿着内衣和家居服产品展示穿着效果。所有测评的产品都会在视频介绍栏挂出购买链接，甚至链接到品牌的独立站。

折扣码：品牌可以给网红一定的粉丝折扣码，这样既可以吸引通过红人视频曝光而来的流量，又可以监测视频效果，同时为红人涨粉促进双方再次合作。

充分利用网红的广告栏，不放过任何可以为品牌引流的机会是关键。通过对Luvlette的网红营销进行分析我们可以得出以下结论：

首先是大规模布局微型网红营销并在社交媒体平台上进行持续曝光以引流至独立站；其次是选择那些可以认同和宣传品牌价值观的海外网红；最后是在多个社交媒体平台上建立账号并不断建设与消费者的连接渠道。

（来源：跨境小兔）以上内容属作者个人观点不代表其他机构立场。本文经原作者授权转载转载需经原作者授权同意发布。