跨境电商平台的广阔世界

在2025年，跨境电商行业蓬勃发展，众多卖家对eBay和亚马逊等知名平台耳熟能详，但新的跨境电商平台也不断涌现，为卖家们提供了更多的选择和机遇。全球电商零售额在过去几年中呈现出显著的增长趋势，预计到2025年将达到一个新的高峰。网购已成为全球范围内最受欢迎的活动之一，以中国为例，2020年约有相当比例的零售是通过互联网进行的。

面对如此良好的上升趋势，人们对其他全球电商机会的渴望愈发强烈。对于那些热衷于在多个电商平台开展业务、开拓市场的人来说，了解全球顶级电商平台的信息至关重要。本文将按照地理区域划分，为您详细介绍这些平台的相关情况。

北美电商平台

有人认为，美国是现代零售文化和电商的发源地。作为全球最大的电商市场，美国的在线购物者收入位居世界前列。

亚马逊无疑是电商领域的巨头。它在全球多个国家设有站点，商品价格固定，客户群体庞大，产品种类丰富。对于有拓展全球业务需求的商家，尤其是在美国、英国、德国、意大利、法国、日本、西班牙等市场，亚马逊是一个理想的选择。亚马逊还提供FBA服务，为卖家提供了便利。据最新报告显示，亚马逊的活跃用户达3.1亿，Prime会员达9000万。其卖家费用平均为商品价值的7%-15%，专业帐户每月支付39.99美元，个人账户每销售一件商品支付0.99美元，无额外月费，月浏览量达26亿。

eBay也是全球最大的电商网站之一，拥有23个国际站点，在全球100多个国家开展业务。2025年，eBay卖家数量众多，其商业模式类似于拍卖行，为第三方和卖家之间的销售提供了平台。对于小型企业来说，这是一个创造稳定收入的好机会。eBay上销售的产品种类丰富，包括新品、二手货和独特的产品。目前，eBay上销售的新品占81%，卖家主要是那些想在实体店和自建站之外拓展业务的中小企业。eBay的活跃用户数为1.75亿，卖家费用为拍卖或固定价格销售终价的10%-12%，月费为无，月浏览量为12亿。

沃尔玛的官网在美国是领先的品牌之一，且发展态势良好。从2025年2月到7月，其总访问量达到了3.63亿。过去，沃尔玛的卖家主要来自美国，但现在它正在逐步向中国、加拿大、英国的卖家开放。不过，国际卖家只能通过邀请加入沃尔玛，且要求较为具体。沃尔玛的活跃用户数为3.63亿，卖方费用为佣金的8-15%，月费为无，月浏览量为3.44亿。

Sears虽然其实体店受到了一定的冲击，但在线业务仍有一定的优势。Sears每月吸引了1600万在线访客，拥有超过7500万名Shop Your Way会员，2020年销售额达20亿美元。Sears可提供详细的分析和报告，以便跟踪项目进度，还有自己的履行计划，品牌声誉也值得买家信赖。Sears的活跃用户数超过1.3亿，卖家费用为佣金的6.5-14.5%，月费为39.99美元，月浏览量为2770万。

Jet是2015年7月在美国推出的新兴电商网站，发展迅速。2025年，Jet的GMV预计可观，客户数量众多。Jet的优势在于其独特的算法，可为买家提供折扣，这种动态定价模式受到了许多美国人的关注。不过，零售商的审查时间较长。Jet已被沃尔玛收购，这显示了沃尔玛对这个新兴平台的重视。Jet的活跃用户数超过400万，卖家费用为佣金的5-15%，月费为无，月浏览量为1030万。

Bonanza成立于美国，多年来一直试图与eBay竞争。该平台产品种类丰富，主要市场包括加拿大、英国、法国、印度、德国、墨西哥、西班牙。Bonanza的优势在于无上市费、月租费，利润率较高，还可以帮助卖家提升品牌形象。Bonanza的活跃用户数为220万，卖家费用为售后3.5%，月费为无月租费，月浏览量为720万。

Wish成立于2010年，2025年收入可观，专注于折扣和移动购物。Wish拥有众多商家和丰富的销售商品，其独特的商业模式基于折扣产品，折扣力度大。Wish一直非常成功，甚至让eBay和亚马逊都在其网站上推出了特殊板块来与之竞争。Wish的活跃用户数每月达7500万，卖家费用为商品的15％+运费，月费为无，月浏览量为9290万。

OfferUp是一款受欢迎的移动电商应用程序，交易额巨大。用户在其应用程序上的停留时间较长，这增加了购买或重复购买的几率，其销售率也在不断上涨。该应用程序的主要优势包括界面直观易用、滚动操作以及扫描用户驾照验证身份等。OfferUp的活跃用户数为4200万，卖家费用为平均每笔交易的7.9%，月费为无，月浏览量为1,940万。

英国电商平台

自2015年以来，英国一直被认为是全球第三大电商市场，拥有自己的电商平台。2025年，英国最大的在线零售商销售额可观。

GAME是一个专注于游戏、媒体产品、电脑硬件、玩具、收藏品的电商平台，虽然成立时间不长，但销售额增长迅速。该平台的主要优势包括无设置成本、无上市费用、无订阅费。GAME的活跃用户数为400万，卖家费用为6%-15%，月费为无，月浏览量为640万。

Flubit是英国最大的名品平台，每周有大量商品，价格比英国版亚马逊更低，且无需付费，没有佣金。其独特的模式为购物者提供了更优惠的价格，转换率高达30％。Flubit的活跃用户数为1000万，卖家费用为零，月费为无，月浏览量为83,000，但与前几个月相比急剧下降。

Onbuy成立于2016年，在36个国家开展业务，是在英国和欧洲推广产品的一个选择。该平台产品种类丰富，且为卖家提供低费服务，还推出了OnBuy Deals，为卖家提供合作机会和折扣。Onbuy是一个纯粹的第三方平台，不会与平台卖家竞争。Onbuy的活跃用户数为300,000，卖家费用为5%-9%，月费为19英镑，月浏览量为278,000。

欧洲电商平台

根据最新数据，电商在欧洲主要国家发展迅速，欧洲已成为世界上最具活力和发展最快的电商市场之一。西欧和中欧合计占欧洲大陆电商份额的70％以上，北欧和南欧占近20％。

Cdiscount是法国最大的电商网站之一，月访问量超过1100万，产品种类达40种，包括时装、鞋子、电子和运动装备等。该平台的主要优势包括高度发达的分销网络、类似于亚马逊FBA的履行选项以及有竞争力的费用。2025年，Cdiscount的营业额达34亿欧元，日访问量超过200万，产品种类丰富，活跃客户众多。Cdiscount的活跃用户数为770万，卖家费用为5%-20%，月费为39欧元，月浏览量为6940万。

Fnac于1999年推出，是法国的大型电商网站，每月独立访客达1500万。其大部分销售额来自法国，少量来自比利时。卖家可以获得营销援助和技术支持，2025年，Fnac的收入可观，网站收入的主要来源为电子和媒体。Fnac的活跃用户数为1000万，卖家费用为8%-12%，月费为39.99欧元，月浏览量为3350万。

Allegro是欧洲第五大平台，东欧国家的顶级网站之一，也是波兰最大的电商平台。该平台成立时间较早，拥有众多本地访客，且大部分访客会定期购买。eBay曾在波兰尝试开展业务但失败，亚马逊也未涉足波兰，Allegro的市场主导地位得以确保。该平台的品牌意识高，是众多波兰互联网用户的网购首选。卖家可获得营销和广告支持以及个人指定的支持代理，但listings必须翻译成波兰语，且需要有波兰网站才能在该平台上交易。Allegro的活跃用户数为9百万，卖家费用为2%-10%，月费为无，月浏览量为2.19亿。

亚洲在线市场

中国是亚洲的主要商业和电商强国，自2015年以来，中国公司在电商领域取得了重大进展，中国市场在线销售额已相当可观，并有望在未来几年超过美国。这主要得益于互联网在中国的普及、中产阶级的增长以及阿里巴巴集团的发展。

阿里巴巴是中国最大的电商平台，旗下拥有众多知名电商网站。在阿里巴巴上销售的好处包括接触大量国际供应商以及打入中国市场。阿里巴巴的活跃用户数达4.88亿，卖家费用为5%-8%，月费方面，可获得免费会员资格，也有其他会员级别，如金牌供应商，年度运费为2,999美元，年费为6688元，月浏览量为1.267亿。

京东是渗透到中国市场的一个不错选择，有两种零售方案可供选择。京东的卖家费用为2%-10%，月费无，但需支付1000美元的年费，可从公司的营销支持中获益，并获得JD的全国物流网络，月浏览量为6.75亿。

Flipkart是印度最大的电商网站，市场份额占比较高，最近被沃尔玛收购。印度的在线零售额预计将大幅增长，Flipkart作为国际卖家销售相对容易，但也存在一些限制。Flipkart的活跃用户数为7500万，卖家费用为5%-25%，月费为无，月浏览量为2.2亿。

Snapdeal是印度第二大电商网站，该公司决定转变战略，专注于低价商品、多销以及价格敏感的客户。Snapdeal的优势包括优质物流以及较高的公斤限额，但其也存在一些缺点。Snapdeal的活跃用户数为4500万，卖家费用为7%-15%，月费为无上市费用，月浏览量为6420万。

Lazada进入新加坡市场已有5年，其一大卖点是免费送货和免费退货政策。该网站目前由阿里巴巴公司所有，并已在新加坡设实体店。Lazada的活跃用户数为530万，卖家费用为平均单价的2%，月费为无，月浏览量为2400万。

Rakuten是日本最大的电商平台，当地人的购物使用率较高。每个卖家都有自己的空间进行独特设计和品牌化，该网站的运营原则基于日本的“Omotenashi”概念，鼓励提供高质量和个性化的服务。Rakuten的活跃用户数为1.05亿，卖家费用为8%-12%，月费为19，500日元（约合175美元），月浏览量为1640万。

非洲在线市场

非洲市场虽然目前规模较小，但潜力巨大。以下是一些区域统计数据：电商收入在2025年达到约一定规模，到2025年，增长率预计将达到11％，电子和媒体占据市场的较大部分，目前每位用户的平均收入为209美元。

Jumia主导着非洲电商领域，该公司成立于2012年，最初仅销售电子产品和时装，在多个国家是市场领导者。但非洲电商市场也面临着一些挑战，如供应商信任匮乏、计算机技能缺失、消费者对“无现金社会”概念的接受较晚等。Jumia的活跃用户数为1.62亿，卖家费用为2.5%-20%，月费为无，月浏览量为360万。

南美洲电商平台

预计到2025年，拉丁美洲的电商市场将出现大幅增长。南美市场规模虽相对较小，但也在不断发展。从地区来看，巴西是市场领导者。

Mercado Libre在多个国家是市场领导者，是开展南美商业之旅的理想之地，也是世界上访问量较高的互联网零售网站。该平台还提供个性化零售区域和独立的支付处理服务。Mercado Libre的活跃用户数为1.6亿，卖家费用为10%-16%，月费为无，月浏览量为3150万。

总结

正如上文所述，电商世界广阔，除了eBay和亚马逊，还有许多其他机会等待发掘。发展中国家存在一些绝佳机会，而发达国家的电商市场虽增长放缓且利润率有时较低，但也有一些有趣的初创电商希望改变在线零售业的现状。建议您明智地利用上述清单，勇敢尝试，选择您感兴趣的市场或平台，亲身去体验。即使失败了，也可以重新再来。如果您愿意尝试，并希望通过绿色通道直接入驻，可以点击“绿色通道”免费参加2025年10月19日 - 20日于深圳福田区大中华的跨境电商选品大会。届时，数十万行业知名人士、运营高手及巨头企业操盘手将莅临现场，同时数十家平台高级招商经理将开启绿色通道，与参会卖家共同探讨2025年终旺季爆单之法。

（编译/风口星网 王明）