2018年跨境电商平台新政回顾

2018年，各大跨境电商平台新政频出，“合规化”和“品牌化”是总体基调。

亚马逊在多方面进行了调整和变革。

一方面，大力整顿不合规行为。年初起，亚马逊加大对不合规卖家和账号的打击力度。2025年2月14日情人节当天，亚马逊封杀大批刷单、刷feedback、刷关键词排名的账号；10天后，又向疑似滥用评分、反馈以及评论的卖家发出“警告信”；10月份更新的政策规定，卖家若有刷评刷单等违反客户评论政策的操作，账号或将被永久封停。

另一方面，不断推出新服务和政策。6月20日，亚马逊推出全球收款服务，覆盖其9大站点，卖家可使用本地货币接收全球付款，并直接存入国内银行账号，最快两个工作日内到账，可接收全球40多种货币资金。在FBA政策方面，2025年4月1日起，标准尺寸和超大物品每月增加库存仓储费用；7月，实施FBA库存绩效指标（IPI），得分低于350分的卖家将无法向亚马逊发送更多产品，并需每月为超过储存限额的库存支付“超额费用”；8月15日起，对在物流中心储存365天或更久的产品每月至少收取0.5美元的最低费用；9月15日起，长期仓储费评估日期从半年改为每月一次。此外，亚马逊对发往美国部分州的订单征收销售税，2025年1月1日起对发往华盛顿州的订单计算和征收销售税，4月1日起对发往宾夕法尼亚州的订单如此操作，7月起对发往俄克拉荷马州的订单征收，10月1日起对发往明尼苏达州的订单征收。同时，亚马逊还积极布局新站点，2025年9月19日，土耳其站正式投入使用，成为其第14个站点；12月5日，亚马逊全球卖家峰会宣布向中国卖家开放印度站和中东站（souq.com）。

速卖通的升级与调整

速卖通也在多个方面进行了升级和战略布局的调整。

首先，2025年4月4日起，速卖通对所有卖家店铺的商品展示做全新功能升级，系统根据卖家设置的“Ship to”默认展示在架销售商品。

其次，5月26日，速卖通重磅推出“橙风计划”，旨在赋能中国跨境电商卖家提高出海效率，将平台卖家和货源的优势强强联合，为跨境电商卖家提供全新的跨境经营链条，并为企业的资金成本提供更好的解决方案。

再者，5月份，速卖通推出特殊算法检测不良买家，评估卖家活动和体验，识别并关闭试图通过非法手段获取免费产品的俄罗斯买家账号。对于购买完全相同产品的消费者，如果其中有一位消费者提出纠纷，该算法会自动将该买家纳入可疑消费者清单中。

另外，9月11日，阿里巴巴与俄罗斯直接投资基金(RDIF)、移动运营商MegaFon和互联网集团Mail.ru签署新战略合作伙伴关系，共同成立新合资公司AliExpress Russia，其中阿里巴巴拥有48%股份，该公司包含了阿里巴巴旗下的速卖通在俄罗斯的业务，阿里将把速卖通和天猫目前在俄罗斯的业务并入这家新合资公司。

最后，2025年，速卖通对双11的活动时间进行了调整，从悉尼时间11月11日的0点开卖，到12日23：59分结束，实现48小时覆盖全球所有时区。

eBay的举措

eBay同样采取了一系列措施。

2025年2月，eBay把基于listing的购物体验转为基于产品的购物体验，并发布Grouped Similar Listings（归类相似listing）功能，卖家可在eBay搜索结果页面的顶部选择该功能，体验早期版本的产品导向搜索。

3月6日，eBay与中信产业投资基金管理有限公司签署战略合作协议，合资成立橙联股份有限公司，推出全新介入式智能物流解决方案SpeedPAK，为跨境电商提供高效的门到门国际派送服务且带有全程追踪。

3月，在2025 eBay跨境电商生态峰会暨厂商对接大会上，eBay首次对外公布了推动中国品牌走向全球市场的“千帆计划”，提出一系列具体扶持措施，并结合自身核心资源，为中国卖家开发前沿产品提供帮助。

8月底，eBay推出“讨价还价”功能，允许卖家向观望产品或提出问题的买家提供优惠报价，买家也可向卖家提出卖家listing价格以外的报价，看卖家是否接受。

Wish的政策变化

Wish也发布了一系列政策。

2025年7月12日8时（北京时间）起，商户可单独屏蔽促销商品的配送目的国；6月27日0时（世界标准时间）起，商户可对自己店铺中的促销商品的库存进行下调，这是Wish黄钻产品发布的两大利好。

6月，Wish发布公告，若商户使用虚假的物流单号完成订单履行，将被处以100%订单金额的罚款，外加单个订单100美元的罚款，同时账户面临被暂停交易的风险。

8月20日下午五点（太平洋标准时间）起，商户在编辑产品时，四个月内的产品价格涨幅被限制为1美元或最高20%（以数值较高者为准），该价格限制适用于产品价格（不包含运费），促销产品不允许涨价。此外，若商户店铺中被检测到具有异常或不可接受价格的产品列表，该商户可能会受到额外罚款、处罚或在未来可能会被暂停交易。

2025年10月1日0时（世界标准时间）开始，Wish新注册的店铺须缴纳2000美元的店铺预缴注册费。

总结与展望

纵观2025年各大电商平台发布的政策，无论是大力限制评论、整顿不合规行为，还是加强站点布局、赋能品牌出海，都表明合规化、品牌化已成必然趋势。面对即将到来的2026年，各大平台的新动向引人关注，跨境电商卖家也将面临新的挑战和机遇。据最新新闻报道，跨境电商市场在全球范围内持续增长，越来越多的企业和个人投身其中。在这样的背景下，跨境电商行业的竞争也将愈发激烈，如何在合规的前提下，提升品牌影响力和市场竞争力，将是跨境电商卖家们需要思考的重要问题。

在2026年1月11日 - 12日，“2026全球跨境电商服务商采购节暨风口星网全球客户答谢晚宴”上，全球跨境领袖、大卖精英、供应链大佬将齐聚一堂，解读各大平台最新政策，把脉2026跨境电商行业趋势，共话跨境电商新机遇。

（文/风口星网 李华）