跨境电商的侵权困境与警示

2025 年，春节过后，小王本想放开手脚大干一场，然而事与愿违，一些事情让他颇为心凉，但也只能想方设法去解决。

虽说秋后算账是亚马逊一年一度的清查运动，但这个春天也不太平。小王的一款呼啦圈产品被下架了，这款产品曾是店里的超级爆款，可没火爆几天就不见了。至于为何被下架，我们稍后探讨。

我们都知道，老外对户外运动一直很热衷，从过去户外产品的火爆程度便可看出。而自 2024 年疫情出现后，家居类产品也随之火热起来，像这种居家就能运动的呼啦圈自然也受到了欢迎。

尤其是可折叠的呼啦圈，需求大增。许多卖家看到了这个商机，不少小白卖家也纷纷入场。确实，有些卖家刚上架不久产品就爆了，这有点像之前的指尖陀螺，十分火爆。

然而，好景不长。已有大卖上架该产品的卖家收到了投诉信，主要是美国站的品牌方发起了版权维护行动。

品牌方 Wham-O Holding 在 2025 年 1 月份就已发起大规模维权，维权理由均为商标侵权。此前已有 900 多家卖家被告，有些罚金甚至高达 25 万美元。

商标侵权的主要原因是，很多卖家在产品的 LISTING 里使用了“HULA HOOP”这个词。其实，这个词早在 1962 年就被注册成商标，注册在 028 大类，产品是 Plastic Toy Hoops（塑料玩具套圈）。一般卖家确实很难想到这么一个词在多年前就已被注册，误用似乎也难以避免，但在商业世界中，侵犯了就是侵犯了。

在跨境电商行业中，侵权是最为致命的问题。在被封账户的原因中，很大比例是因为侵权所致。在这里，我想插一句，其实多年来跨境电商发展的主要方向就是品牌出海，注重版权，打造自己的品牌。就像我之前一直强调的，早在多年前我就呼吁大家要重视这个问题。（注：这里的观点是作者自行添加的）

最近，行业里还发生了一些与此相关的事件。有些产品还没到达对方国家就被海关扣下，这些都是惨痛的教训。（据最新消息，近期又有一批跨境电商产品因知识产权问题在海关被查扣，这再次为广大卖家敲响了警钟。）

希望大家能从这些事件中吸取教训，重视版权问题，打造自己的品牌。也欢迎大家持续关注相关信息。

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（来源：外贸的那点事）