跨境电商商标保护问题探讨

2025年，不少从事跨境电商的朋友或许都有过这样的遭遇：收到平台的侵权通知或权利人发来的律师函，称相关产品侵犯了某权利人的商标。

卖家赶忙去商标局查询，却发现该权利人的商标并未在美国商标局注册。这种情况下，商标为何还能受到保护呢？从美国商标保护的法律渊源及AMAZON电商平台的商标保护政策来看，原因如下。

先来说说美国法律规定。即便商标未在美国注册，也能受到美国法律一定程度的保护，不过存在局限性。

美国商标法将商标权保护分为注册商标保护与未注册商标保护。仅基于使用的未注册商标被称作普通法商标，是相关权利人通过在特定产品或服务上使用一个标识而确立的，由此产生的权利被称为“普通法”权利。在普通法的保护下，权利人的商标权利仅在实际使用该商标的地理范围内有效，存在区域局限性，不像注册商标那样能自动获得美国全国范围内的保护。当然，其优点也很明显，只要在特定产品或服务上使用一个标志就能确立权利，产品上架即可拥有。

【新闻信息：据最新报道，近年来普通法商标的纠纷呈上升趋势，这也提醒了广大商家要更加重视商标权益的保护。】

比如，若某商家在美国乔治亚州某镇的最新化妆品产品上使用了“HUTONG”品牌，那么该小镇的其他商家就不能在化妆品产品上使用“HUTONG”品牌。

相较而言，注册商标的保护则更为全面。在联邦商标注册的情况下，在美国专利商标局（USPTO）注册过的商标，不仅可推定权利在全国范围内存在，还可推定已在全国范围内使用。申请商标的联邦注册不要求权利人已使用过商标，有使用意图亦可。但需注意，在商标正式核准注册前，商标局会设定一定期限，要求申请人在期限内使用商标并提供相应使用证据，否则不予核准注册商标。

有了这样的立法背景，我们可以确定，在美国未注册的商标虽能得到法律保护，但存在局限性。因此，我们建议向美国开展跨境电商业务的卖家进行商标注册。若不注册，难以高效地享有美国全国范围内的保护，还存在被竞争对手抢注的风险。白白错失机会后再费力挽回，实在是得不偿失。

接下来谈谈电商平台的保护，以AMAZON为例进行政策解读。

可以肯定的是，如果您的品牌希望在AMAZON官方品牌保护平台(brand registry)上获得保护，必须提供商标的注册号或者申请号。也就是说，未注册的商标无法通过brand registry获得保护。AMAZON对此制定了一系列规定。

在AMAZON brand registry品牌保护系统中（网址：https://brandservices.amazon.com/brandregistry/eligibility ），明确强调想要通过brand registry平台保护您的品牌，第一步是上传已注册或已通过AMAZON IP加速器提交申请的商标。

【观点：AMAZON的这一规定，有助于提高平台上品牌的质量和信誉，减少侵权行为的发生。】

AMAZON还列出了一些国家：“我们目前只接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷兰、沙特阿拉伯、英国、埃及、瑞典、波兰、比利时、欧盟和阿拉伯联合酋长国政府商标局颁发的商标。”即便通过WIPO系统注册，也需提供具体注册国的注册号，要注意这与AMAZON所需的国家颁发的注册号是不同的。而通过欧盟申请的，可直接提供欧盟颁发的商标注册号。

对于不同国家的注册商标，AMAZON也提出了相应要求。以美国的注册商标为例，AMAZON对商标证书的颁发机构、状态、文字商标和图片商标的具体形式均有明确要求。

实际上，AMAZON通过这样的注册门槛来筛选官方平台保护的商标类型，并非保护所有商标。根据上述信息，并非只有在美国注册的商标才能得到AMAZON的官方保护，而是要根据地域具体问题具体分析，只要是在全球范围内任何一个国家注册的商标，在特定地域范围内都能获得相应的保护。

希望本文能为广大卖家朋友提供一定的帮助和启示。

供稿人：张毓禾苗

校对人：张勇

（编辑：江同）

（来源：世鼎盾）

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