疫情影响下的跨境电商市场

2025年，小编在听刘润的“开封菜”系列直播时，其中有一期吴晓波老师连线，探讨了疫情影响下的中小企业该如何自救这一话题。

据调研数据表明，公司经营受疫情影响程度超过40%以上的企业占比高达89.3%，而有46.8%的企业坦言现金流仅能支撑三个月。可见，中小企业的困境显而易见。与此同时，跨境行业中多数卖家的处境也不容乐观。2024年涌入亚马逊的30万新卖家，使得主流平台的竞争愈发激烈。

在跨境电商领域，消费基础良好、高客单价的西欧市场曾一直是热门领域。然而，经过疫情这一黑天鹅事件后，中东欧的电商市场增长态势迅猛，其中，中东欧的电商市场增长远高于欧洲其他区域，尤其是波兰，一跃成为欧洲增长最快的地区，市场潜力巨大。

主流平台争抢波兰市场份额

亚马逊、速卖通、Shopee纷纷开通波兰站，eBay也于近日宣布将重返波兰电商市场，重启波兰站点。波兰地处欧洲的“十字路口”，是中东欧电商中心、物流中心，拥有超过2200万买家，大约92%的波兰家庭都能上网。疫情的影响更是助推了波兰人的网购需求，连50岁以上人群也开始加入网购大军。

根据世界银行的数据，波兰国内经济多元化，是欧洲受新冠疫情影响最小的经济体之一。相关报告显示，2020年，波兰GDP总量约为5942亿美元，人均GDP约为13454美元，到2025年，这一数字预计将增至16734美元左右。而波兰电商的销售增长在35%-60%之间，服装和鞋类的在线销售额增长了2.5倍。波兰市场的诸多优势，使其成为众多跨境电商平台的必争之地。

【新闻信息：近日，波兰政府出台了一系列支持电商发展的政策，进一步推动了波兰电商市场的繁荣。】

布局中欧市场，选择Allegro

被称为波兰“国民电商平台”的Allegro，在2024年交出了一份亮眼的成绩单。据其公布的2021年Q4财报，Allegro平台2021全年营收约为88.9亿人民币，同比增长33.9%；平台总GMV达712.4亿人民币，同比增长21.3%。2025年3月，Allegro的月度真实用户访问量为2203万，排名榜首（数据包括移动端和PC端），平均访问时间为1小时45分钟，占波兰互联网总人数的比例为73.49%。就受消费者欢迎程度而言，92%的消费者都认可Allegro，使其成为波兰电商市场的热门选择。尽管Allegro已有23年发展历史，但在中国大众的视野中，它仍是一个较新的中欧蓝海平台。

Allegro适合哪些卖家？

1. 对于已经在做欧洲市场其他平台的卖家来说，入驻Allegro会是锦上添花。

2. 有跨境平台经验，但尚未涉足欧洲市场的卖家，入驻Allegro是开启欧洲跨境之旅的理想之选。

3. 做欧洲市场的独立站卖家，若同时布局像Allegro这样有潜力的to C平台，成本不高，却可能带来较大回报。

Allegro平台的开店政策有何优势？

1. 入驻不收取任何月租。

2. 平台佣金为12 - 20%。

3. 优质卖家可申请7天回款一次。

4. 发货较为自由，可自发、海外仓。

5. 面向全欧盟4.4亿消费者。

6. 入驻门槛低，支持中英文原件上传（无需翻译）。

7. 针对新入驻卖家提供丰富的迎新福利。

8. 对于业绩上升快、有潜力的优质卖家，安排中文客户经理一对一帮扶。

综上所述，Allegro不论是作为一个补充渠道，还是作为主要投入的平台，都非常适合产品价格具有竞争力的精铺型卖家。当前，Allegro需求最大的产品类别包括家居及花园、健康及美容、服装及配饰、鞋子、电子产品及家电等。

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（编辑：江同）

（来源：欧洲跨境情报员）

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