跨境电商市场的变革与挑战

大家好，我是跨境领域的研究者[具体姓名]。2025年，跨境电商市场发生了诸多变化，引发了广泛的关注和讨论。

就在前不久，跨境电商平台Wish惨遭法国政府下架的新闻刷爆整个跨境电商圈，有人拍手称快，也有人叫苦不迭。而在国内，某宝打造的头部网红带货主播薇娅因逃税漏税被杭州市税务局追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，且在杭州市税务机关多次提醒督促薇娅团队后，后者仍整改不彻底，最终自食恶果遭到全网封杀。这些事件或许标志着国内电商以及直播电商行业的整顿及重塑，同时也反映出近些年国内电商无节制渗透式畸形发展，导致实体完全沦为电商的补充这一现状。

那么，这些事件到底意味着什么呢？是低价逐利时代的结束？还是目标市场对消费者人身权益保障的升级？亦或者是跨境电商市场合规运营时代的来临？今天我们将从以下4个主题展开探讨。

01

Wish为何会惨遭法国政府强制下架？

这一事件要从去年说起。据报道，当时负责法国消费者权益和欺诈总局DGCCRF怀疑跨境平台Wish销售假冒伪劣的非合规性产品，且存在严重误导消费者的情况，很多卖家为了销量，故意将国外知名品牌商标LOGO P到产品上面，以假充好。随即，DGCCR当局从Wish平台购买了大概140多种产品进行商品合规检测。结果显示，玩具类产品中，95%的测试样品不符合欧盟对于消费者权益保障法律法规，其中45%的测试样品被直接判定为“危险品”；电子类产品中，95%的测试样品依然不符合欧洲的销售法律法规，其中90%的测试样品也依然被直接判定属于“危险品”，充电器或者灯具类产品存在漏电或者爆炸的危险；珠宝类产品，62%测试样品被认定为“危险品”，在材质中含有铅、镉等化学物质，对消费者皮肤存在一定风险。在DGCCR当局给到Wish平台整改命令后，虽然wish对此有所调整，但是仍整改不彻底。Wish从一开始就走的是超低价路线，一分钱一分货，既然是超低价，那么供应商在保证自己利润的同时只能放弃产品的质量，遂导致平台上面假冒伪劣“三无”产品横行，平台制度漏洞百出，在不符合欧盟市场法律法规的情况下“侥幸”多年。冰冻三尺非一日之寒，整改岂是一朝一夕的事情！最终，Wish在法国市场为此付出了惨痛的代价！

02

欧盟委员会出台《数字服务&市场法案》目的？

2020年12月欧盟委员会公布了《数字服务法案》的草案。Digital Services Act，简称：(DSA)《数字服务法案》是欧盟委员会于2020年12月15日向欧洲议会和欧洲理事会提交的一项立法提案，而数字服务法案是服务法方案中的两项提案之一，第二项提案是《数字市场法案》(DMA)！乌尔苏拉·冯·德莱恩在2019年竞选欧盟委员会(European Commission)主席时提出了这项新的数字服务法“DSA”！这项法案明确目的是更新欧盟的法律框架，特别是对2000年通过的电子商务指令进行的更新和补充，实际上这将意味着针对非法内容、透明广告和虚假、非法竞争等信息的新的立法，避免消费者人身权益受到伤害以及维护线上市场生态平衡。这两项提案是欧盟近20年来在数字电商领域的首次重大立法，欧洲有望对电子商务指令进行全面改革。或许对于整个跨境电商平台来讲，这只是个开始！在此插播一条相关新闻，据最新消息，欧盟近期加强了对数字电商领域的监管力度，进一步推动了相关法案的实施。

03

以上两点对跨境电商市场释放了怎样信号？

跨境市场低价逐利时代是否结束？合规化运营是否已经开始？在上篇文章中我们讲过亚马逊在美国站点的“商品添加”页面发布了“合规性参考工具”来帮助亚马逊卖家熟悉并了解所售商品在目标市场的商品合规性文件及亚马逊的政策。亚马逊从17年开始品牌化改革，到现在的商品合规化升级，以及对于平台规范化运营的改进，无论是对于平台生态的维护，还是在卖家规范化运营方面都是一次全面的革新。

04

亚马逊更新价格垄断法或操纵排名的行为准则！

2025年上个月20日，亚马逊对平台销售政策和卖家的行为准则做了更新，表示从当日起，将包含明确禁止价格垄断和操纵搜索排名的条款。亚马逊卖家行为准则要求卖家公平行事，禁止任何形式的违反价格垄断法律或操纵销售排名的行为。亚马逊表示：“我们欢迎并鼓励使用优惠券、折扣和特惠等工具来降低买家的购买价格，提高销量，但是如果试图通过操纵关键词，或通过激励手段影响买家搜索行为（使其表现为自然的搜索行为）来干扰搜索引擎，从而抬高搜索排名，则此种行为会被视为违反了亚马逊卖家行为准则”。

（来源：跨境研究者[具体姓名]）

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