跨境电商市场的发展与挑战

2025年，随着各国对电商行业扶持力度的加大，不少新兴市场受到卖家关注。除了中国卖家，海外不少电商卖家对巴西、俄罗斯市场颇感兴趣，而像北欧部分国家这类市场规模庞大的地区，却常常被忽视。

据风口星网了解，由于政府出台有利措施以及美国品牌受欢迎度的提升和关税的调整，部分国家的跨境电商市场愈发繁荣。

相关数据显示，加拿大是美国跨境电商卖家除本土市场外最为看好的市场。2015年的MCM Outlook数据表明，接近60%的美国卖家对加拿大开展业务。另外，超过30%的美国卖家表示他们对澳洲消费者开展业务，29.3%的卖家称其产品销往墨西哥。

Global Nuance咨询公司负责人Jamison Shelton指出，“话语权缺失”的美国商人正在对加拿大、英国、澳大利亚和新西兰等主要离岸英语市场争取机会。他表示：“如果你关注的是美国在线卖家，可能会忽略这些国家的情况。他们或许会从运营的网站发货，但这并非专业化操作，因为缺少专门的营销或团队来建设这些独立市场。对于美国零售商而言，拓展进入主流英语市场仍有很大的增长和成熟空间。”

澳大利亚选择鼓励国内跨境电商行业。Shelton提到，澳大利亚的进口关税税点高达1000美元，而加拿大为20美元，美国为200美元。Gilt负责人Marshall Porter认为，德国、法国和北欧国家存在巨大的市场机会，但常常被人们遗忘。从他的角度看，中国和韩国是当前极为热门的全球电商市场，拉丁美洲的热度也在不断上升，中东市场虽有增长但规模相对较小。

“韩国电商市场的发展部分得益于政府的推动，例如政府在个人用品上降低了关税，这是跨境贸易部门官员的一项隐性支持。”Porter表示，“此外，精明的消费者使用货运代理服务，这也使得美国商家更加关注他们。因此，韩国消费者实现跨境购物变得更为便捷。”

中国也在积极推动电商发展。2023年，中国继开放上海自由贸易区后，又开放了广东、天津和福建，这四个自由贸易区的设立有利于当地电商的发展，也为外国人在中国开展业务提供了便利。“实际上，中国政府认为，消费者到纽约、香港或者东京购物，对国家财政收入作用不大，所以鼓励在保税区开展更多的进口电商业务。这一政策仍在持续变化中。”

Porter认为，如果商家采取正确的措施利用市场，仍有增长的可能。在所谓的金砖四国中，巴西和中国是目前最为热门的市场。服装品牌Jimmy Jazz的负责人David Wachter表示，遗憾的是，俄罗斯的高欺诈率使得商家不再重点关注该市场。GRIN公司的负责人Carl Miller也认为，俄罗斯的政治经济背景以及印度物流基础设施的不完善，给开发这两个国家的市场带来了困难。至于巴西，Miller指出，尽管该市场颇受欢迎，但基础设施问题、禁止性规定以及高昂的税费等，严重阻碍了当地的进口。“对于美国零售商来说，当地没有完税后交货（DDP）的方式，只能以未完税交货（DDU）将产品配送至巴西。如果消费者决定不支付关税费用，零售商就会被商品成本套牢，根据巴西政府规定，除非缴税，否则产品不会发到消费者手中。”

除了韩国，东南亚的印尼、马来西亚和新加坡以及中国香港也是颇具潜力的市场，这些市场已成为新的增长亮点，因为它们更易于管理，且代表着庞大的互联网人口以及对西方品牌的需求。（编译/风口星网 何志勇）

【最新相关新闻信息】近日，有报道称，一些新兴的跨境电商平台正在崛起，它们专注于特定的产品领域或地区市场，为消费者提供更加个性化的购物体验。这些平台的出现，进一步丰富了跨境电商市场的多样性，也为卖家提供了更多的销售渠道选择。