跨境电商：万亿级消费市场的激烈竞争

在2025年，跨境电商在中国创造的万亿级消费需求，如磁石般吸引着众多参与者竞相角逐。据接近苏宁的消息人士称，苏宁已于2025年7月悄然成立跨境电商项目组，现正于全球范围内积极招商，其跨境电商频道预计将于2025年底正式上线。

该消息人士还透露，其实早在2024年底，苏宁就携手跨境购物网站“洋码头”推出了“全球购”业务。倘若将“全球购”业务视为苏宁进军跨境电商的初步尝试，那么此次项目组的成立，则标志着苏宁真正吹响了全面进军跨境电商市场的冲锋号。

此人进一步解释道，当时苏宁的“全球购”业务仅仅是引入海外商家，苏宁易购充当的是连接海外商家与国内消费者的桥梁。而跨境电商项目组的成立，或许意味着苏宁将构建自营的海外供应链，在运营方面可能会采取“自营+招商”的模式，这样一来，未来苏宁跨境电商业务的覆盖范围或许会更为广泛。

以往，中国人购买海外商品时，常常依赖“职业代购”，然而这是一个全凭“自觉”的行业，存在着诸如逃税以及质量监控等诸多漏洞。不过在2025年，随着大型电商的纷纷介入，原本处于灰色地带的“海淘”市场正逐步迈向正轨。2025年以来，电商巨头们在“跨境”领域的试水动作频频，且主要聚焦于“进口”方面：2月，天猫国际上线；8月11日，顺丰宣告上线“全球顺”业务；2025年底，苏宁计划推出跨境电商频道。不仅如此，就连境外电商也纷纷涉足中国市场，8月20日，亚马逊宣布落户上海自贸区，并有望最快在四季度实现“直邮中国”，电商巨头们迅速将竞争的战火蔓延至海外市场。

业内人士认为，对于竞争激烈的电商行业而言，“海淘”无疑是他们所觊觎的一片广阔“蓝海”，其市场规模庞大，且附加值颇高。据paypal（咨询机构）的数据显示，2023年中国的“海淘”消费者达1800万人，海外购物额高达2136亿元。该机构预测，到2028年，海淘消费者规模将增至3560万人，市场规模也将达到1万亿元。

在“海淘”市场中，中外电商各具优势。亚马逊、ebay等境外电商具备货源方面的优势，而天猫、苏宁等国内电商则拥有地源优势，他们更为了解国内消费者的需求，且拥有更为庞大的中国用户群体。可以预见，在这些电商巨头的强势进军之下，现有的个体“海外职业代购”的生存空间将会愈发狭小。

值得一提的是，近期有新闻报道，某知名跨境电商平台因商品质量问题引发了广泛关注，这也提醒着各大电商平台在拓展市场的同时，务必高度重视商品质量和消费者权益的保障。

欢迎关注外贸行业第一微信号【jinfengkou】