跨境电商市场的现状与未来

2025年“六一”儿童节前夕，准备为孩子囤货的新手妈妈们在网上展开了新一轮纸尿片、奶粉的购买热潮。然而，她们发现，尽管跨境电商新政暂缓一年实施，但不少商家的促销力度不如以往。

政策的稳定性尚不明确，但多份数据显示，即便在所谓的“熔断”期间，广东跨境电商企业的数量仍在增加，整个市场规模也在持续增长。在这样的行业趋势下，各路跨境电商如何在激烈竞争中胜出，成为了一个关键问题。

政策调整使得促销力度有所减弱。以网易考拉海购为例，鱼鱼妈妈发现今年“六一”期间的纸尿裤优惠活动，如花王纸尿裤，虽有第二件半价、买一送一及满减等活动，但算上关税后，价格与新政出台前日常价格相差不大，降幅不到5%，促销力度明显减小。而蜜芽则推出“六一免费日”活动，部分奶粉有较大幅度降价，如美赞臣港版2段900g×2罐，促销价直降80元。唯品会表示，母婴品类是其2025年的重点战略发展品类，六一期间有满198减100的满减优惠。电商分析师鲁振旺认为，税收政策调整带来商品价格变化，是促销活动变化的一大因素。

2025年5月24日，跨境电商新政再次调整，国家海关总署核发通知，到2026年5月11日之前，上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、天津、福州、平潭10个跨境电商试点城市，网购保税商品“一线”进区时暂不验核通关单，暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品的首次进口许可批件、注册或备案要求，对所有地区的直购模式也暂不执行上述要求。

尽管此前跨境电商“熔断”声音不断，但有危也有机。广东省跨境电子商务行业协会副秘书长张杰透露，截至2024年底，广州市在海关有备案的跨境电商企业多达876家，目前排队等待审核资料备案的跨境电商企业超过400家，且还有众多从事跨境电商相关事务的公司。新政期间，广州市的跨境电商企业仍在增长，只是增速相对放缓。新银河世纪跨境电商产业园在此期间重点搭建BC直邮通关系统，该产业园是广东省首家海关（国检）直接入驻监管的跨境电商产业园，投资超过10亿元人民币。洋码头CEO曾碧波认为，跨境电商是不可逆的大趋势，未来市场空间庞大。据海关总署等公开数据显示，2024年海淘成交规模1400亿，预计2028年国内海淘规模将达到1万亿元。

面对跨境电商新政暂缓实施的一年缓冲期，企业需要尽快调整布局。曾碧波认为物流是跨境电商的最后一道堡垒，洋码头已在全球建立了12个大型国际物流中心，每周有40多个国际航班入境，今年旗下贝海物流计划在时效、成本和灵活性方面达到更好的均衡，将成本降低达30%。新银河世纪的竞争优势在于快，“全天通关，每6秒过一件商品”。唯品会将重点放在海外仓储的建设上，利用一年调整期，通过“产地直采自营，正品免邮包税”的策略，进一步发力跨境业务。网易考拉海购则押宝境内保税仓，正在拓建25万平方米现代化保税仓。网易考拉海购CEO张蕾表示，要主打精品策略，选择最优质的TOP商品，同时拓展更多类目。鲁振旺认为，企业需要观察政策动向并做好预案，提前布局有利于构建竞争壁垒。卓赛君则认为，新政的变化对跨境电商的竞争格局实际影响不大，电商的竞争最终还是靠实力，更多是规模效益形成的竞争能力。

【最新相关新闻信息】近日，跨境电商领域又有了新的发展。一些新兴的跨境电商平台凭借独特的市场定位和创新的服务模式，逐渐在市场中崭露头角。例如，某平台专注于小众市场的挖掘，为消费者提供了更多个性化的选择，受到了不少消费者的青睐。这也表明，跨境电商市场的竞争愈发多元化，企业需要不断创新才能在市场中立足。

政策时间轴：

2025年5月24日，海关总署办公厅下发税收新政暂缓通知，确认一年过渡期，其间10个试点城市继续按税收新政实施前的监管要求进行监管。

2025年4月8日，《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》正式发布，跨境电商税收新政正式实施。

2024年3月12日，《国务院关于同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区的批复》，同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区。

2023年7月，海关总署发布第57号、56号公告，从政策层面上承认了跨境电子商务。

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