TikTok发力二手奢侈品电商领域

为在海外持续增长，TikTok不断探寻新突破，以推动电商营收提升。2025年，TikTok正与奢侈品鉴定机构Entrupy协商合作，欲为其TikTok Shop平台销售的二手奢侈品包包提供正品认证服务，使买家放心购买。这是TikTok在二手奢侈品电商领域的新动作，该领域对其吸引力颇大。此前有消息称，TikTok在美国招募专业电商团队，专门销售二手奢侈品，如包包、运动鞋等，还计划引入更多网红推广二手奢侈品。

不得不说，二手奢侈品电商存在良好的发展机遇，不然TikTok也不会大力布局此项业务。在TikTok发力之前，已有不少卖家从二手奢侈品交易中获利。据了解，有在TikTok Shop出售二手奢侈品包袋的卖家，2024年销售额达100万美元。

事实表明，消费者对二手奢侈品服务有巨大需求潜力。据统计，2022年全球二手奢侈品市场规模达311亿美元，预计2028年将增长至510亿美元。在消费降级时代，消费者消费趋于谨慎，对昂贵奢侈品消费力不足，而二手奢侈品的出现降低了购买门槛，其价格低于原价，质量和成色也有一定保障，对于想购买奢侈品又受消费降级影响的消费者来说，是性价比之选。

电商巨头纷纷布局二手奢侈品市场

有需求就有商机，电商巨头们看到了二手奢侈品电商背后的无限可能，为抢占市场份额，纷纷有所行动。2024年10月，全球电商领头羊亚马逊与美国古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（WGACA）签署合作协议，消费者可在平台上找到爱马仕、路易威登、香奈儿、普拉达、古驰等品牌的二手奢侈服装和配饰。亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Doga表示，用户特别是千禧一代和Z世代，对二手奢侈品兴趣浓厚，未来将扩大产品供应。

以二手电商起家的eBay也将重心回归二手业务，与奢侈品品牌合作推出“品牌认证”计划，加入该计划的品牌可获得eBay提供的全球消费者洞察，以更好评估产品价值和价格准确性。之后，eBay又收购人工智能驱动的身份验证提供商Certilogo，加强品牌与消费者的联系。此外，eBay还宣布推出奢侈品寄售服务，支持用户联系专业卖家，由卖家代其陈列并销售奢侈品。值得一提的是，eBay还与转售平台Linda’s Stuff的创始人兼奢侈品销售商Linda Lightman合作，为用户提供专业销售经验。

电商巨头争相布局的领域，往往是重要的掘金风口。尚未入局的卖家可把握时机，选择合适平台和品类，抓住二手经济的火热机遇，或许会有意外收获。

（文中部分图片来源：Insider、imarcl、Rerail Touch Points、retaildive）

文章来源： 跨境焦点

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