跨境电商：2025年双十一的新战场

2025年双十一，跨境电商领域竞争激烈。11月11日，亚马逊在中国启动其全球直邮计划，消费者可在其美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利等6大海外站点挑选8000多万种国际商品。与此同时，阿里巴巴集团宣布天猫国际、淘宝海外、速卖通等三个跨境电商平台首次参与当年的双十一。

“随着跨境电商试点在政策层面的不断推进，原本处于灰色地带的海淘必将被正规化所替代。”11月10日，广州魅达网信息科技有限公司总经理林明恺表示，尽管中国跨境电商贸易中出口占比高达90%以上，但海淘族的大量存在彰显了进口市场的巨大需求，而海淘的正规化也为该领域大型电商平台的诞生创造了条件。据中国电子商务研究中心统计，2023年我国跨境电商交易额已达3.1万亿元人民币，2017年至2023年，中国跨境电商连续5年复合增长率超过30%。

在过去政策不明朗时，许多中小企业和个体户处于隐匿状态。出口方面，虽然出现了敦煌网、兰亭集势等知名企业，但在出口退税、通关等方面仍存在难题；进口方面，大量个人和中小经营者通过微信朋友圈、淘宝等C2C渠道开展海淘业务，然而在货品可追溯性、清关等方面难以保障，“离职空姐海外代购逃税获刑”事件曾引起广泛关注，也让这种灰色地带的业务面临困境。2022年以来，从中央到地方各级政府推出了众多有助于跨境电商阳光化的便利政策，郑州、上海、重庆、宁波、杭州、广州成为首批6个跨境电商试点城市。

根据海关总署的统计，截至2025年3月3日，出口业务已在杭州、郑州、广州、重庆等地展开，累计验放出口清单21万份，归并形成出口报关单1359票，价值约2200万元。出口业务主要通过“清单核放、汇总申报”管理模式，解决电商出口退税、结汇问题。进口方面，截至2025年3月3日，已在上海、重庆、杭州、郑州、宁波等城市实施，累计验放进口包裹约2.4万票，货值852万元。

“6大试点城市的具体业务从2024年底到2025年上半年才正式开展，目前规模还不大。”魅达网总经理林明恺在接受采访时称，尽管从国家层面看，外贸出口比进口问题更为紧迫，但进口业务的市场需求和潜力巨大，同时也更受普通消费者关注，各地对开展进口试点的呼声颇高。2025年9月底，广州海关的跨境贸易电子商务直购进口通关管理系统正式启用。首批6个试点城市的探索各有侧重，如郑州的E贸易、上海的跨境通等各具特色的平台应运而生。

林明恺指出，从进口角度审视跨境电商，当前主要有两种模式：一是网购保税进口；二是网购直邮进口。前者是将商品先运至国内的保税区，整批商品进入，再分批以个人出品出区，主要适用于奶粉、平板电脑、保健品等大批量消费的快消产品。后者则是消费者在电商平台下单后，通过“直邮”模式直接从国外发货，更适合服装、箱包等小批量消费的时尚品和奢侈品。

海淘正规化带来的商机

“随着政策的明晰和监管的强化，海淘将摆脱此前的灰色地带。”林明恺表示，正规化操作使得大型进口型跨境电商平台的出现成为可能，“魅达网的创立正是看准了这一机遇”。据林明恺介绍，魅达网的几位主要创始人都是意大利华侨，在欧洲国家有着长期的生活和经商经验。

在林明恺看来，当前海淘市场的竞争态势表现为，一方面是在海关备案的正规军对灰色地带散兵游勇的逐步取代；另一方面则是正规军之间的激烈竞争。截至目前，除了魅达网这类创业型公司外，包括阿里巴巴、唯品会、京东、亚马逊、聚美优品等知名电商平台都对进口型跨境电商业务充满兴趣。

自2023年初就一直关注跨境电商投资机会的国海创新资本副总经理储奕頲认为，跨境电商的成败关键在于企业是否具备良好的海外货源管理能力、海外转运物流能力以及国内营销转化能力。林明恺对记者表示，从竞争角度来讲，作为创业企业的魅达网在规模、资金、引流等方面无法与大型电商平台相抗衡，但魅达网的优势在于海外货源组织，这与其创始人的经历和背景有关。此外，在品类上，魅达网避开天猫国际等大平台的大而全策略，而是专注于“专、精”等特色货品，如意大利、法国、英国等地的高端服装、箱包奢侈品或时尚商品。

“我们就像一个商场，海外实体店是我们这个电子商场上的卖家。”林明恺表示，消费者在魅达网平台下单后，海外卖家进行包装发货，经国际物流运至国内海关正规报关，再快递给国内消费者，整个流程大约在4 - 10天。中国消费者在魅达网平台上看到的商品价格与海外实体店一致，商品送达消费者时仅增加了行邮税（根据商品品类不同，税率在10%或20%不等）。

林明恺称，这样一来，魅达网平台的价格比国际品牌的国内实体店便宜约40%，其中的价差主要源于品牌的区域定价差异以及缴税差异（按照一般贸易进口模式，实体店需要缴纳增值税和进口关税）。“中国市场广阔，消费者的需求极为多元化。”林明恺坚信，在跨境电商正规化引发的海淘业务竞争中，魅达网能够占据一席之地。

最新相关新闻信息：近日，跨境电商领域又有了新的发展动态。一些新兴的跨境电商平台如雨后春笋般涌现，它们凭借独特的市场定位和创新的商业模式，在激烈的市场竞争中逐渐崭露头角。同时，随着技术的不断进步，跨境电商的物流配送效率也在不断提高，为消费者带来了更好的购物体验。

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