跨境电商税改：行业洗牌与应对之策

2025年，被业内称为跨境电商“税改”的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》以及跨境电子商务零售进口清单已实施一个月。税改从制度上解决了跨境电商的“户口”问题，同时也引发了行业的大洗牌。

喜：促销不断，奢侈品仍受青睐

消费者最为关注的跨境电商税改后，购物成本有所上升。然而，在过去的一个月里，各大电商的促销活动接连不断，优惠力度基本能够抵消税费。以销售量较大的母婴类商品为例，税改后的税率为11.9%，一包138元的花王纸尿布，含税价格154元，与实体超市价格相近。部分商品的税费由商家补贴，部分通过返券抵扣，保持了跨境电商的价格优势。

此前曾有商家担忧，超过2000元的商品若走海外直邮方式，时间长且成本高，会影响消费者收货体验，担心扫地机器人、奢侈品鞋包等2000元以上的热门商品会下架。但据观察，2000元以上的商品不减反增。例如，网易考拉海淘正举行母亲节特惠活动，高端化妆品和奢侈品女包价格从千元到数千元不等，部分箱包价格比税改前还有所下降，降幅覆盖了税费。

忧：电商税费成本上升

为使消费者不多付税费，电商承担了抵扣税费优惠所产生的成本。如网易考拉海购在售的进口美赞臣奶粉，税改前每罐价格120元左右，税改后消费者需多支付15元左右。为让消费者持续享受优惠价格，电商通过优惠券或直接降价的方式进行促销，同时压减采购和物流成本，尽可能让利给消费者。网易考拉海淘有关负责人坦言：“每天网易考拉海购都会有大量的奶粉出售，企业需要承担的成本可想而知。”考拉只能通过前端采购和物流渠道的成本压减来消化。跨境电商洗牌是行业预料之中的结果，留下来的企业必须改变经营模式。广州优宜趣供应链管理有限公司副总裁曲晶预计，实力较弱的电商可能从原来的直采模式转变为品牌开店，以降低电商承担的风险和压力。

观察：跨境电商的应对之策

进入“后跨境电商时代”，跨境电商税改和“正面清单”必然会推动行业洗牌。唯品会物流发展有限公司副总经理武迪认为，政策的目的是促进公平竞争。各大平台正紧锣密鼓地对通关模式、经营品类和海外采购进行调整。

保税模式转为海外直邮

对从事B2C进口直邮的广州优宜趣供应链管理有限公司副总裁曲晶而言，税改反而是个利好消息——保税模式受限，从保税转为直邮的电商数量增加，“或者说他们是在保税的同时，加大直邮的比例”，这在大平台方面表现得尤为明显，他们在2025年4月8日前就已领会到新政的要点，提前布局直邮业务。建立海外仓是直邮的基础。实际上，早在2023年跨境电商元年，电商就已着手海外仓业务，在跨境电商“四小花”中，京东全球购、网易考拉海淘和唯品国际已设立海外仓。京东商城消费品事业部总裁冯铁在2025年4月份发布京东全球购2025年战略重心时，进一步强调了海外仓建设，目前京东全球购已在荷兰、香港建立海外仓。唯品会副总裁冯佳路表示，通过海外仓、保税仓以及自有物流配送体系，可降低物流配送成本。不过，也有实力的电商通过调整商品品类来适应新政。网易考拉海淘方面称，保税进口模式是服务升级创新，体现了国家鼓励的供给侧改革精神，网易考拉海购将坚持以保税进口为主的运营方式。

正面清单促使品类升级

按照规定，不在正面清单里的进口商品不能进入保税仓。据卓志供应链方面估计，原来在售的三成商品不在两份正面清单里，一方面是保税仓“清仓”，将不在清单里的商品清理掉，另一方面是很多在港在途的货物无法进仓。网易考拉海淘4月8日至4月11日在郑州保税区的出区单量为23100包，比新政前的平均单量下降47%。网易考拉海淘有关负责人担心，正面清单会极大地限制跨境电商SKU（品类）数的增长。有消息称，各地保税仓都有出区量减少的现象，白云物流有关负责人也确认，机场综合保税区中区的跨境业务量同比有所减少。然而，广州海关并未对广州多个保税区的出区情况作出回应。南都记者观察发现，网易考拉海淘、唯品国际和京东全球购等电商在过去一个月里都在密集调整上线产品品类，食品、保健品比例有所下降，或改为一般贸易的“国内现货”，箱包、母婴用品的比例有所增加。白云物流有关负责人认为，正面清单的影响还有待观察，品类调整有望推动跨境电商产品升级。

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