跨境电商助力“全球购”目标实现

2025 年，国内众多电商巨头积极布局“网上自贸区”，中国首个跨境电商综合试验区已在杭州落地，且在海外市场不断拓展。参加博鳌亚洲论坛的嘉宾们指出，跨境电商对个人代购空间的进一步挤压，正推动我国“全球购”目标逐渐成为现实。

当下，身边若有身在国外或经常出国的朋友，他们中多数都在从事海外代购业务，庞大的代购人群反映出国内市场的旺盛需求。据中国电子商务研究中心监测数据，2013 年中国海外代购市场交易规模达 767 亿元，较 2012 年同比增长 58.8％，且该市场在未来几年仍将持续增长。中国已成为美国跨境网购的第二大目的国，覆盖率高达 39％。

在我们的朋友圈中，随时可能遭遇代购“轰炸”，这让部分人不堪信息噪音干扰，也有部分人因买到假货而投诉无门。刘强东认为，在全球范围内，中国的代购现象较为普遍，代购在一定程度上促进了进口发展。然而，个人代购存在诸多问题，如假货事件频发，且难以进行有效监管。随着跨境电商的发展，可让未进入中国的品牌进入，或使品牌商直接在平台上经营产品，以保障质量。

与传统外贸的低迷态势不同，中国跨境电商发展势头良好，迎来新的发展机遇。据艾瑞咨询集团发布的数据，近年来中国跨境电商交易额年均增长约 30％，远高于线下传统外贸交易增幅。商务部曾预测，2016 年中国跨境电商进出口总额将增长至 6.5 万亿元。如今，跨境电商作为我国外贸进出口新的增长点，国家和地方政府高度重视其发展，出台了一系列相关监管政策及服务配套政策，以推动跨境电商行业健康有序发展。

刘强东表示，当前许多境外品牌商留意到中国消费水平和购买力的增强，商品进入中国的意愿强烈，京东已与浙江、宁波等地海关打通，政策上基本不存在障碍。但物流成本较高的问题仍需解决，如何让厂商在中国保税区等地区提前备货，是一个亟待处理的问题，这样既能让中国消费者买到物美价廉的商品，又能减少损耗。据了解，目前京东已开通法国和韩国的跨境电商业务，与日本、澳大利亚、西班牙、瑞士、美国等国家的业务合作正在洽谈中。

杭州市市长张鸿铭称，作为全国电子商务中心，杭州市计划通过 3 至 5 年的改革试验，将跨境电子商务综合试验区建设成以“线上集成＋跨境贸易＋综合服务”为主要特色的全国跨境电子商务创业创新中心、服务中心和大数据中心。张鸿铭表示，实现“全球购”的目标，跨境电商是一条有效途径，可充分发挥杭州电子商务的深厚基础，更好地利用电子商务平台质量，发挥互联网的优势，让中国有消费能力的人更便捷地使用国外优质产品，同时也让中国的好产品走向世界，促进贸易全球共同发展。

从全球视角看，根据尼尔森乐观预计，2018 年全球跨境电商规模较目前至少增长 300％。摩根史丹利的数据显示，全球电商占零售总额比例，从 2008 年的 4％上升到了 2012 年的 6.5％，预计 2025 年将达到 9.3％。与会嘉宾认为，“全球购”的目标正在变为现实，跨境电商降低了消费者的购买成本，间接提高了消费者的可支配收入，符合生产力发展的趋势，势必促使传统贸易方式转型升级。比如，近期有新闻报道，一些传统贸易企业开始积极转型，涉足跨境电商领域，取得了不错的成绩。