亚马逊Project Zero打假项目常见问题解答2025版

亚马逊平台面临的一大挑战是假冒产品的泛滥问题。为了保护入驻平台的品牌，亚马逊近期启动了一项名为“零计划”的自助打假项目，旨在加强打假力度。

“零计划”项目如何运作？

“零计划”通过整合产品数据、机器学习和序列化技术，对平台上的假冒伪劣产品进行扫描和发现，并采取先发制人的策略将其清除。

该计划包含自动保护功能。利用亚马逊的机器学习和品牌提供的产品数据，每天可以扫描高达50亿个产品列表，以检测和移除疑似可疑产品。

品牌现在还可以利用“零计划”的自助打假功能，在不与亚马逊联系的情况下删除已标记的假冒伪劣商品列表。

项目还包括产品序列化功能。参与“零计划”的品牌将为其每个产品生成一个独特代码。品牌可以将此代码打印或贴在产品包装上。当产品进入亚马逊仓库时，亚马逊将通过扫描此代码来验证产品的真实性，并将数据输入到亚马逊的自动保护系统中。

“零计划”是亚马逊保护平台品牌的关键举措

假冒伪劣产品的泛滥一直是阻碍品牌进入亚马逊的重要因素之一。大多数假冒伪劣产品由亚马逊第三方卖家提供，甚至有些是由FBA进行配送的。

在“零计划”推出之前，品牌在打击亚马逊平台上的仿冒品方面几乎无能为力。这一问题甚至导致一些大品牌如Birkenstock等选择完全退出亚马逊。“零计划”的推出标志着亚马逊在打击假货方面迈出了重要一步，赋予了卖家更多自主权来保护自己的产品。

尽管“零计划”有其积极意义，但也有卖家担心其可能被恶意卖家利用，导致出现不可预料的情况。

哪些品牌可以参与“零计划”项目？

由于“零计划”项目目前仍在测试阶段，只有受邀请的品牌卖家可以参与该项目。值得注意的是，参与的品牌必须拥有注册商标，并加入亚马逊品牌备案计划。

尽管目前参与门槛较高，但考虑到亚马逊未来可能将“零计划”推广至更多卖家，有意向的卖家仍需关注该项目未来的发展。

“零计划”的使用成本是多少？

虽然卖家可以免费注册参与“零计划”项目，但使用产品序列化功能需要支付一定的费用。该费用按商品数量计算，每个商品的成本在0.01美元至0.05美元之间。

尽管单个商品的费用看似不高，但对于销售大量产品的卖家来说，这也是一笔不小的开支。

（编译/风口星网 记者 张晓）