警惕：分时竞价分时预算可能出错需核对校正，谨防失误影响决策效果2025版

一、何为分时竞价与分时预算

亚马逊的分时竞价和分时预算是一种广告优化策略。这种策略旨在通过调整一天中不同时间段的广告竞价和预算，更有效地利用广告资源，提高广告效果并降低广告成本。简而言之，就是将资金用在最需要的地方，避免在低效时间段过度投入广告。分时竞价与分时预算二者间还是存在差异的。

分时竞价：指卖家根据一天中不同时间段的流量和销售情况，调整广告的出价。在流量高峰期，提高竞价以获取更好的广告位置和更高的曝光率；而在流量低谷期，则降低竞价以节省费用。

分时预算：指卖家根据一天中流量变化，调整广告的预算分配。在流量高峰期增加预算以确保广告持续展示，吸引更多客户；在低峰期则减少预算，避免不必要的支出。

二、卖家的分时竞价预算方案概览

目前大多数卖家会按照以下步骤设置分时竞价和分时预算：

1. 在亚马逊后台下载订单明细。

2. 从订单列表中筛选出对应的产品订单。

3. 对订单列表的时间进行处理，截取小时数据后进行数据透视，找出出单最多的时间段。

4. 根据出单时间段的高低进行广告投放，实现分时竞价和分时预算。

三、为何说这种广告策略存在错误

通过实际案例分析，我们发现某些卖家的分时竞价分时预算策略存在误区。例如，某产品的小时分布显示，出单时间主要集中在7:00至21:00，但具体到某个广告活动的出单分布则显示在同一个时间段内，小时间的波动非常大。不同的广告活动出单时间也可能存在差异。仅仅根据总订单的出单时间来制定分时竞价分时预算策略是不够准确的。

四、原因探究

为什么从总订单维度和广告活动维度看出的单时间会存在差距呢？其中一个重要原因是亚马逊广告订单的转化率普遍高于自然订单转化率。当广告为自动广告时，它能够到达搜索词无法到达的地方，提高转化率。广告系统会优先展示与广告相关的高相关度访客，增加曝光机会。以广告活动为单位统计时间分布来设置分时竞价分时预算策略更为合理。

总结来说，为了更准确地制定分时竞价和分时预算策略，卖家应以广告活动为单位统计时间分布。在广告报告中，可以按广告活动类型、每小时为时间单位下载广告报告进行数据透视，从而更精确地掌握广告效果并作出调整。以上内容仅代表作者观点，不代表任何其他机构立场，转载需经原作者授权同意。