网红背后的风险：盲目跟风2亿美元教训警示，莫盲目跟风！网红也可能有坑”

过去，社交媒体只是人们分享生活点滴的平台。如今，以Instagram为代表的社交媒体平台已成为了网络广告界的一股不可忽视的力量。随着社交媒体的飞速发展，“网红欺诈”问题也日益凸显。

伴随着Instagram等平台的用户数量激增，部分用户为了提升自己的网络影响力，采取了不正当手段如购买假粉丝或利用自动关注功能来增加关注者数量。这样的行为给众多品牌带来了“网红欺诈”的困扰。

品牌的困扰源于何方？

品牌的困扰主要源于对社交媒体营销重要性的认识。许多品牌纷纷寻求网红进行产品推广，以提高品牌在社交媒体上的知名度。部分品牌在挑选网红时缺乏严格的审核机制，仅仅以网红ID的粉丝数量作为判断标准，却未察觉其中隐藏的“僵尸粉”问题。

据《泰晤士报》的报道，营销公司Captiv8的一项研究显示，各大品牌已经在虚假网红身上投入了巨额资金，总计超过两亿美元。据Captiv8的研究数据，2017年，品牌向网红支付了高达21亿美元的推广费用，但其中竟然有约11%的网红账户是虚假的。

在此背景下，Instagram开始了积极行动。受到跨国消费品公司联合利华的投诉影响，Instagram决定打击那些协助用户获取虚假粉丝的第三方应用。至2018年12月，数百万个虚假账户被注销。

各大社交媒体平台正将重心转向广告和在线购物功能。2018年9月，电商巨头亚马逊与社交App Snapchat合作，推出了一项新功能，使用户可以通过Snapchat应用，将相机对准实物或扫描产品条形码，从而在亚马逊上搜索并购买产品。

同样在这个时期，有消息传出Instagram即将推出一款购物应用。据悉，这款应用将允许用户浏览并购买自己关注品牌的产品。

营销人员需要提升自身能力，学会分辨真假网红。关于如何掌握这一技能，请收看我们的直播节目《品牌曝光秘籍：如何避开“假网红”陷阱》。该节目将为您揭示真相并提供实用建议。

（编译/风潮传媒 吴小华）