亚马逊运营未知新功能揭秘：超越常规的创新力量，助力商家发展的全新神秘功能探索预计于2025年

随着跨境销售旺季的来临，许多卖家开始为即将到来的圣诞、万圣节等节日进行备货工作。值得一提的是，2021年亚马逊平台更新了多项广告功能，包括站点功能拓展、新数据报告和自助型广告工具的使用等，这些更新可能会影响你的旺季销量。接下来，跟随小编一起了解这些更新吧！

一、新站点功能拓展：视频表达创意助力品牌推广

1. 荷兰和新加坡站点推出了自主广告功能，包含商品推广、品牌推广和品牌旗舰店等多种广告工具。其中，品牌旗舰店的计费方式免费，为卖家提供了更多品牌推广的创意表达方式。

2. 加拿大和墨西哥站点则开放品牌推广视频功能。相较于商品推广，品牌视频推广的形式更为丰富，能够展示更多维度的产品特点。

要开始品牌推广视频，路径为：创建品牌推广广告活动>>选择视频广告格式>>选择展示商品。

品牌推广视频格式要求严格，卖家需要遵循一定的规范。展示型推广站点也在持续扩展，新增荷兰、澳大利亚等站点，已覆盖全球12大站点。

二、数据维度报告更新：捕捉产品核心词中的高展现量词

本次更新还包括数据报告的改进。搜索词展示量排名报告是一个新的数据报告类型，它在搜索词报告的基础上增加了展示量排名和站内总展示量占比份额的报告。这个报告可以帮助卖家了解搜索词背后的竞争情况，捕捉产品核心词中的高展现量词。例如，“Bluetooth speaker”作为一个产品核心词，在同一类目中的搜索排名和展示量都变得尤为重要。报告还可以提供消费者洞察信息，如某些搜索词的站内搜索量等。

三、品牌推广报告：了解行业水平，调整广告策略

品牌推广报告是另一个重要更新。这个报告可以帮助卖家了解同类商品的行业水平，包括曝光值、点击率、EOS和OA coarse等多个维度的数据。生成报告后，卖家可以了解自己在同行中的大概排名区间和水平。这份报告还可以衡量品牌推广在整个品类中的位置和水平，从而帮助卖家调整广告策略。

三、展示型推广：适用于所有品牌卖家的广告模式

展示型推广是大多数卖家最为关注的广告模式之一。本次更新中，展示型推广的功能和使用方式得到了进一步的优化。展示型推广包括商品投放和受众投放两种投放方式。商品投放主要投放在指定的A层详情页面上，以CTC模式计费，更有助于商家获得购买意向较强的消费者。而受众投放则根据消费者的浏览行为和兴趣爱好进行定向投放，包括浏览再营销和亚马逊消费者两种形式。这种投放方式可以扩大流量入口，适用于品牌建设、产品上新、清仓等场景。

亚马逊平台的广告功能不断更新，为卖家提供了更多的推广方式和更丰富的数据支持。在即将到来的旺季中，卖家可以充分利用这些功能来提升产品的曝光量和销量。无论是通过品牌推广视频、数据报告还是展示型推广，卖家都可以找到适合自己的推广方式，提升产品在市场中的竞争力。（来源：AMZ实战）