跨境电商的现状与发展

跨境电商的发展似乎并不均衡。2025年，澳洲跨境家居平台Brosa倒闭、巴西最大电商Americanas停止跨境业务、京东关闭了在印尼和泰国的海外站点，这些消息让人感觉跨境电商似乎进入了寒冬。然而，在韩国，情况却有所不同。大韩商工会议所指出，2025年韩国经济十大关键词之一是“中国产品空降”，主要是指跨境电商的冲击，中国豆浆机的韩国海淘交易额较去年同期激增了一千多倍。跨境电商究竟怎么了？

01 快时尚独立站，靠“牛仔裤”年入上亿美金？

在电商增速放缓的存量时代，疫情带来的红利曾让跨境电商风光无限，但也掩盖了跨境电商平台流量红利消退的问题。如今，平台内的流量成本不断攀升，单次点击成本如常见的男女装、童鞋、箱包等品类，已在5元以上，购物节、大促时甚至可能高达30元/次。流量成本已占到销售额的30 - 40%，而企业的毛利率往往不超过30%，这让企业的发展陷入困境。因此，更多卖家将目光投向独立站，希望通过品牌化做精品独立站，获得主动权，摆脱平台限制。

Flamingo就是一个典型的例子。它找准“牛仔”这一细分赛道，致力于为全球消费者提供舒适、有弹性的牛仔产品，立志打造最大的牛仔电商，吸引年轻、时尚的消费者群体。然而，打造独立站并非易事，需要面对全球复杂的网络环境，可能意味着大量技术人力和成本的投入。Flamingo法定代表人陈燕佳表示，希望寻找一个能长期合作、在电商领域更富经验的云服务提供商，以构建海外独立站。

Flamingo选择了亚马逊云科技和其核心级合作伙伴伊克罗德信息，为独立站的构建提供全程服务。基于亚马逊云科技云上Amazon EC2、ELB等托管产品，Flamingo在不提升成本的情况下，网站响应时间提升50%，为用户提供了更流畅的浏览和购物体验，提高了订单转化率，实现了业务的大幅增长。

02 快时尚出海新星来自中国的“ZARA”

在现代制造业中，消费品的大方向是厂家直销，正规的生产型企业需直接从市场获得消费者的大数据反馈，提升物流和销售速度，减少中间环节，降低库存和滞销的风险。禾观科技就是这样一家企业，它成立于2018年，最初的创始人来自福布斯under 30和美国智库Milken研究所，如今已拥有来自谷歌、阿里巴巴、Zara和LVMH集团的将近600名团队伙伴，且遍布全球各地。

禾观科技聚焦快时尚女装赛道，产品SKU极多、更迭速度极快，且在行业里率先实现了对每一件商品、每一个工厂、甚至每一道工序的全程溯源和跟踪分析。该企业成立至今虽才四年多，但却取得了超过300%的年均增速，2025年销售额已经突破3亿美金，成为中国企业高速创业和全球化发展浪潮中的一匹黑马。

禾观科技自成立起，就将整个业务部署在亚马逊云科技之上，并在东南亚和拉美扩张业务。基于亚马逊云科技的机器学习服务Amazon SageMaker，禾观科技实现了选款模型的训练和部署，构建了面向用户的智能搜索服务，还应用C2M数据进行机器学习建模，实现行业流行趋势分析，提前感知行业潮流，以便同新品研发快速结合。

03 好评率99%，转化率超300%，怎么做到的？

生成式AI技术的成熟，为电商领域开拓了新的业务场景，如数字人直播、AI模特、生成式AI广告等，这些技术在快速发展，为电商行业打造了新的互动方式和业务场景，提升了客户转化率。

店匠科技抓住了这一机遇，针对跨境电商素材图片制作成本高、需要快速上架、变款等痛点，推出了人工智能图片应用——BetaCreator。考虑到构建机器学习基础设施的成本和技术难度，店匠科技选择在亚马逊云科技的平台上部署生成式人工智能应用，构建了BetaCreator的后台。

该平台借助亚马逊云科技机器学习（Amazon SageMaker）的Stable Diffusion模型能力，支持MagicModel的模特生成、模特换脸、商品变款、背景更换、创意爆款等多个场景需求。各种快速生成的电商图片，不仅节省了商家广告投放时不同素材图片的测试时间，还增加了设计师的创意和灵感，提高了电商素材图片的产出效率。店匠科技与亚马逊云科技合作以来，上线了多款基于AI的新功能，好评率超过99%，转化率超过300%。

04 生于零售，亚马逊云科技全链条赋能电商

亚马逊云科技依托亚马逊25年以上的零售电商创新经验，拥有大量专为电商行业构建的产品和服务，为跨境电商提供了数据驱动、价值驱动和安全合规的一站式数字化解决方案。其全球优势与引领行业的商业聚合力，让电商企业能以更低的成本和更敏捷的方式，提升销售转化、覆盖更广受众，实现精细化运营，并获得更安全、合规的管控服务，保障跨境电商企业安全出海、高质量发展。这也是80%的中国企业出海选择亚马逊云科技作为护航伙伴的原因。

全球市场分析机构IDC发布的报告中，亚马逊云科技在《IDC MarketScape:全球公有云IaaS 2022供应商评估》和《IDC MarketScape:亚太(APEJ)地区公有云IaaS 2023供应商评估》中均列“领导者”位置。在中国企业出海（计收在中国的用量）使用海外公有云IaaS资源的统计中，亚马逊云科技以接近八成的占比占据领先优势。

中国出海企业如何顺应时代趋势，开启新的增长篇章？亚马逊云科技一年一度的出海全球化论坛即将揭幕，针对跨境电商的痛点和问题，以及跨境领域的出海“大卖家”，将汇聚在此，带来最新鲜的一手成功案例！该论坛将于2025年3月29日在深圳大中华喜来登酒店举行。

（编辑：江同）

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【最新相关新闻信息】近日，据报道，跨境电商市场竞争愈发激烈，不少企业纷纷寻求新的发展路径。在这个背景下，一些企业通过创新技术和商业模式，取得了显著的成果。例如，某跨境电商企业利用人工智能技术优化用户体验，实现了销售额的大幅增长。这也表明，在跨境电商领域，不断创新和适应市场变化是企业发展的关键。